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哈根達斯：當心發胖喲

日式卷發、甜美妝容、得體小晚禮，配以無數的閃光燈，娜姐的造型配合著哈根達斯打造的概念：“甜美、時尚”。

沒錯，哈根達斯商業推廣核心元素，策略就叫做“李娜的甜蜜生活”。

今年2月，澳網結束后隱身多日的李娜，出現在北京某哈根達斯的門店里，并開始了她甜蜜生活的第一步。其間，她與丈夫姜山互喂冰激凌的場景，更是占據了次日不少的版面。就在那場溫馨的新年派對活動上，哈根達斯品牌總監也正式對外宣布，李娜成為其品牌的形象代言人。

這也成為了網球圈甚至球員更衣室里的熱門話題，女孩子們紛紛向李娜打趣，以后吃冰淇淋都不用花錢啦？小心發胖！

據同為奧美體育總監的強煒回憶，哈根達斯任命奧美體育為其營銷顧問，屬于陰差陽錯。”在李娜打進澳網四強的時候，哈根達斯就與其談好了合同。因為哈根達斯之前是奧美的客戶，雖然很長時間沒有合作，但簽了李娜后，他們還是打電話給我們，商量事情該怎么做。后來，一聊就知道找對人了。“

隨后，奧美體育的營銷團隊還針對“母親節”，策劃了一個李娜與媽媽之間的甜蜜故事，所錄制的視頻被很快地在網上傳播。當然，最重要的時間節點還是法網，在李娜打進16強的時候，強煒就開始策劃主題為“甜蜜娜喊”微博加油活動：吶喊的“娜迷”們不僅能為偶像加油，還會幸運地得到哈根達斯的代金券。

奪冠后，奧美體育還緊急在巴黎策劃了“娜時花開”的慶功會，并制作了同名蛋糕。香榭麗舍大街上的哈根達斯的店頭，也都換成了李娜的大型廣告。“這是以重要事件或節日為主線，促進‘哈迷’”與‘娜迷’之間互動的營銷方式。比如今年中網，我們依然會選擇從時尚生活方面，打造這位巨星的甜蜜生活。”

根據協議，李娜和她的團隊，在全世界任何一個國家和地區只要有哈根達斯的門店，無論她的比賽勝與負，都可以去享受哈根達斯的甜蜜。此外，哈根達斯還將在今后的合作期內，針對李娜的球迷推出一系列激勵活動，把各地的哈根達斯店發展成為李娜球迷根據地，通過各類互動以及官方微博召集李娜的粉絲，共同為李娜加油。