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奔馳：450萬美元并非最高

不管是過去將來時，還是現在將來時。在對的時間，遇見對的人，很重要。

在溫布爾頓網球公開賽迎來125周年的時候，同樣有著125年歷史的梅賽德斯-奔馳宣布，邀請中國首位大滿貫冠軍李娜擔任全球品牌使者。

據奔馳營銷顧問的強煒介紹，與哈根達斯所簽2年的合同期限不同，奔馳簽了3年，且權益要比前者大得多。因為，哈根達斯所簽合約內沒有涉及李娜的動態形象權益，只是靜態，比如照片或者出席幾次活動。所以，其呈現出來的廣告片也是根據李娜的照片來做的，“就是說，少花點錢罷了。”而奔馳則獲得了更多的權益，畢竟是李娜的貼標廣告。

“奔馳簽約李娜就是希望通過李娜和年輕一代的中產階層去做一個溝通，彰顯這種時尚、年輕、有活力的形象。”關鍵體育價值研究院院長張慶分析說。

“奔馳在網球方面的品牌訴求是best or nothing ，不是最好就什么都不是。所以，奔馳所擁有的運動資產屬于最好的。”強煒說。

根據合作協議，在未來的三年間，李娜還將出任由梅賽德斯-奔馳與中國網球協會共同創辦的“明日之星”青少年網球訓練營形象大使，執教并培養更多訓練有素、技術精湛的中國網球后備力量。

對于IMG來講，選擇奔馳，不僅符合對李娜國際球星的定位，而且也為這位29歲的網球選手的“后李娜品牌”做了些有益的嘗試。

業內人士透露，李娜為奔馳的代言費為每年150萬美元，為期3年。而在汽車行業，這并非最高出價者，沃爾沃相關人士透露，曾有意以更高價格聘請李娜代言，但最終未成。