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楊陽

已經獲得了大量用戶的新浪微博如何將這些巨大的流量變現成收入？

7月13日，新浪內部人士證實，新浪即將在第三季度推出虛擬貨幣“微幣”。目前微幣尚處于開發階段，第三季度將向部分用戶推出，然后才全面開放。微幣將采用1微幣等于1元人民幣。微幣發布后，可用于購買微博平臺上的各種虛擬產品和增值服務（包括第三方提供的虛擬產品和服務）。

此消息讓新浪股票大漲了8.9%，盤中最高探到115美元。這是自6月新浪跌破80美元以來本次調整的低點，一個月時間新浪已經大幅反彈了逾40%　　　　顯然，微幣將成為新浪微博收入和分拆上市的助推劑。

游戲嘗頭盤

微博中可以吸金的主要方式無外乎廣告、游戲、電子商務和一些付費小應用。

與新浪微博的新聞屬性相比較，騰訊的SNS屬性更加強烈。盡管這一點在前期導致外界普遍認為騰訊微博的影響力沒有新浪微博大，但當反映到產品的付費價值上時——騰訊內部人士則普遍認為，新聞屬性強的新浪很可能更多地去賣廣告，而SNS屬性更強則可以幫助騰訊從應用層面賺錢——這顯然是騰訊更加擅長的事。

新浪顯然不愿意看到這樣的結果。新浪微博總經理彭少彬表示，新浪微博的發展要看網民需要怎樣的功能。

根據網上傳出的新版微博界面截圖，新版新浪微博的設計更加像是一個類似Facebook的SNS，而不是Twitter。

顯然，任何一個運營游戲的公司都必須具備微支付的能力，新浪此次的微幣補足了自己的短板，拉近了與騰訊的差距。

不過，新浪此前從不曾自行運營過游戲，新浪游戲頻道主要用于為游戲玩家提供信息和社區服務來吸引用戶。新浪也曾與一些休閑游戲和網絡游戲公司合作，在該頻道提供付費游戲服務，甚至還在游戲頻道內推出了小游戲平臺。

現在看來，新浪微博可能也會沿用此前游戲這一經營策略——新浪只是要把控資金流，至于那些瑣碎的游戲運營，新浪微博則可能會盡量讓那些游戲運營者負責。

從Twitter到Facebook

　　　　當微軟2007年10月投資于Facebook時，對Facebook的估值是150億美元。今年1月，高盛牽頭投入Facebook15億美元，對該公司的估值已經上升到500億美元。而現在，Facebook在私人交易市場的股票估值約為840億美元。美國風險投資家杰夫·楊稱，Facebook創造了完整的生態系統，未來估值還會繼續飆升。

往昔的廣告巨頭谷歌正在遭遇被超越的緊迫感。

當然，微博作為新浪整個公司傾全力打造的一個產品，正在面臨一個強大對手的挑戰——騰訊，且后者更加具有SNS的DNA和燒錢的資本：截至3月，騰訊的市場營銷費用為17億美元，而新浪只有5.776億美元。

不過，曹國偉帶領下的新浪正以最快的速度接近目標，按照曹國偉對新浪微博盈利模式的設想——互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺、數字內容收費，新浪微博很有可能也必須在騰訊微博發力之前率先卡位并且形成規模優勢。

由于國家曾經對虛擬貨幣的使用作出規定——不得購買線下實物商品，因此微博上的電子商務構想顯然無法全部使用“微幣”來完成支付。這不得不靠新浪自己的支付工具——新付通來完成。

據悉，新付通是新浪的支付工具，該公司網站顯示該工具已經為2.0版本，目前主要支付范圍為新浪郵箱、圖書、星座及商城。但新浪團購并不支持新付通，該站點的幫助說明中稱團購僅支持支付寶和網銀直充兩種方式。

截至今年4月底，新浪微博注冊用戶數已經超過1.4億。目前，已經登陸新浪微博平臺的第三方應用超過3000個，用戶可以在應用聚合頁面（應用廣場）看到900多個應用。

中金公司7月11日發布報告稱，新浪微博每用戶價值將介于人人網和騰訊網之間，這意味著新浪微博市值中值為40億~50億美元。高盛此前則預計，新浪微博將主要從廣告及應用兩方面業務獲得收入，預計2012年新浪微博的營收將達2100萬美元。

目前，新浪微博正在分拆上市的路途上跑步前進。