笑蜀：百度競價排名是精神上的三聚氰胺

中國部分企業的道德困境，因為央視最近披露的百度競價排名黑幕，進一步凸顯。
百度的崛起，曾被視為數字時代的奇跡。但這奇跡其實沒多少新意，無非主要借助非技術手段、非市場手段戰勝對手，成就自己的江湖霸業。百度的勝出很大程度上是不公平競爭的結果，這是百度的原罪，注定其縱然體量巨大，卻一直缺乏與巨大體量對應的道德人格；縱然不乏知名度，但一直缺乏美譽度，缺乏公信力。

如果說，在資本原始積累時期，百度的這條崛起之路尚情有可原，那么崛起之后，百度無疑需要轉型，需要重建自己的道德形象。但遺憾的是，百度始終無法掙脫路徑依賴，以至所謂競價排名成了百度的核心競爭力，久溺其中而不能自拔。
所謂競價排名，無非是用人工干預改變搜索結果尤其是搜索排名，使之完全服務于自己的競價目標。這樣炮制出來的搜索結果尤其是搜索排名，當然是不真實的，不客觀的，不公正的。它與奶業巨頭用人為炮制的氮含量冒充蛋白質可說毫無二致，稱它是電子三聚氰胺，一點不過分。

電子三聚氰胺立竿見影。你給的錢夠多，什么樣的丑聞都替你消音；但如果你膽敢不給錢，立馬就會遭到惡意屏蔽。如此要挾之下，客戶莫不聽命，百度賺了個盆滿缽滿。但這種經濟上的暴利，本質上不過是違反公序良俗的紅利，本質上不過是對自身品牌的破壞性開采。它在快速催肥百度的同時，也讓百度屢屢遭遇信任危機。三年前“大頭娃娃”事件，一年前蕃茄花園事件，數月前三鹿奶粉事件，百度幾乎無役不與。一直不能從丑聞中脫身，讓百度付出了慘重的道德代價。

百度道德上的失足，固然有體制上的原因。但也不能據此推諉，百度營銷模式折射的商業哲學尤須從頭檢討。這種商業哲學很聰明，很精明，但就是缺乏智慧，缺乏對于宇宙關系的深刻體察。強勢地位使他們很容易自我崇拜。什么真實，什么客觀，什么公正，什么普遍的價值，他們統統不屑一顧。他們只相信自己，只相信自己的主觀意志，于是迷信人工干預，以為人工干預真的無往不勝，可以搞定一切。

這無異于精神上的三聚氰胺。假如精神上的三聚氰胺沒有浸入骨髓，那么縱然一度墮落，也還有救。資本原始積累時期的道德欠賬造成精神壓力，使自己始終處在良知的拷問中，有機會就要懺悔，就要贖罪，這在世界資本主義進化史上并不鮮見。但是假如精神上的三聚氰胺已經浸透了骨髓，蔑視信仰，蔑視價值，蔑視人心，冷酷乃至冷血成了一種性格，墮落就不知伊于胡底了。

不能說百度已經到了這樣極端的程度。但是顯然，長期未能迷途知返這一事實本身，說明百度確實面臨著這樣的危機。又豈止是百度，不道德而能強大，或者說因為不道德而強大，不道德構成強大的必由之路，現實生活中的這個隱性邏輯，已經通過奶業的集體癲狂，通過某些壟斷行業的不斷坐大，而得到淋漓盡致的展示。不作惡本來是對企業公民的最低要求，但作惡卻是中國部分企業生存的前提，以至道德下行成了制勝秘訣，比詐術，踩底線，往往成了普遍現象，皆受其累卻又樂此不疲。而這，才是最令人驚懼之處。

“企業家要有道德?！比钩舐勂毓夂?，痛心疾首的溫家寶總理這樣諄諄告誡。百度競價黑幕再次印證，這忠告是何等必要。企業僅有體量上的巨大是不夠的，必須完成道德上的即商業哲學上的提升。告別路徑依賴，不以一己之利而過度干預自然演化，對自然演化抱有起碼的敬畏，對公序良俗抱有起碼的敬畏，對市場規律抱有起碼的敬畏，相信自由競爭的力量、公平競爭的力量，這才是中國企業自我救贖的正途，也才是中華民族復興的正途。

文章來源：?。埃改辏保痹拢玻叭铡　　√煲婢W　

• · 低碳經濟：迷茫的當下和不得不行的未來 　|　 2009-08-16
• · 中國出口戰略重大調整 商務部研商“創造”外需 　|　 2009-08-16
• · 反價格壟斷新規：堵截行業協會 松綁生產商 　|　 2009-08-16
• · A股投資新底牌：尋找穿越周期的力量 　|　 2009-08-16
• · 新醫改加速整合 中小醫藥企業命懸一線 　|　 2009-08-16