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網商記者 張逢 幫人競選總統與幫助企業做公關，它們之間能發生什么關系？在眼前這位年輕的美國人Jonathan Kopp身上，就體現了二者的完美結合。從克林頓政府的法務文員到奧巴馬競選宣傳團隊的“謀士”，他本來應該在從政的路上走得更遠。但當厭倦了這一切之后，他帶著自己的武器轉戰商場，進入企業傳播領域，靠的是Facebook和Twitter。

非常規職業生涯

評價自己的職業生涯，Jonathan用了“非常規”這樣一個詞。從政治領域開始，他在1992年成為克林頓競選總統團隊中的一員，負責一系列的調研與反饋工作，而后隨著克林頓競選成功而成為一名正式的白宮工作人員。

基于律師的身份來承擔政府工作的經歷，令Jonathan積累了豐富的政治模式里的宣傳經驗，幫助他在離開白宮之后，迅速找到了自己新的發展路線。

“隨著工作的調動，我離開華盛頓來到了紐約。這里的政治氣氛相對較弱，而商業氣氛則要濃厚許多。于是我想到，既然我可以幫助別人競選總統，何不把同樣的方式運用在幫助企業宣傳上呢？”從政治中心轉移到商業中心，Jonathan迅速發現了自己接下來可以走的路——把政治宣傳模式運用到企業傳播領域，運用到公關與市場推廣的業務上來。

“這是一套非常完整并且嚴謹的宣傳模式，包括前期的調研、尋找信息傳播點、如何將策劃付諸實施以及怎樣整合線上線下公關廣告等各種傳播領域?！盝onathan解釋道，對于參加選舉的人來講，“選舉日”永遠只有一天，成功或者失敗，就取決于你是否能夠把所有環節都考慮到，將所有渠道都一一打通，而這種思路同樣適用于企業。

“一定要有調研、戰略、執行以及整合這四個步驟，才有可能將企業或者事件宣傳到位?！痹诩~約13年，Jonathan帶著他的團隊成功處理了一系列危機公關案件，也策劃了不少廣為人知的熱點事件，其中就包括了2004年為以著名自行車手阿姆斯特朗命名的癌癥基金會籌款而推出的“黃色腕帶”活動以及2008年奧巴馬競選美國總統時在社交網絡上進行的一系列口碑宣傳活動。后者的成功甚至令奧巴馬在后來被人們稱作“WEB2.0總統”。

幫奧巴馬拉票

電腦24小時掛在網上，IPHONE不離手，Facebook與Twitter上永遠實時更新家庭與子女的有趣照片?！拔业纳钔耆x不開網絡?！盝onathan這樣評價自己的狀態。這種與網絡的高度融合也成為他作為奧巴馬競選總統的媒體團隊謀士的重要條件。

“通過前期調研我們發現，奧巴馬很受美國年輕人的喜歡，但這些年輕人卻恰恰不是投票的積極分子，因此我們的目標就是要通過社交網絡，來吸引更多年輕人真正參與總統競選的投票?！碑斎?，像Facebook與Twitter這種年輕人聚集的地方，是Jonathan最喜歡的“戰場”?！霸诰W絡上，我們不能夠僅僅簡單地號召大家出來投票，而是要用年輕人自己的語言和他們交流?！?

Jonathan很清楚地知道，如果以奧巴馬競選團隊的名義向年輕人傳播宣傳信息，一定不會被輕易接受，“他們會覺得這是說給父母聽的，而不是他們自己?！币虼?，如何去迎合年輕人的方式與想法成為Jonathan等人考慮的關鍵。

“我們決定通過與大家交流‘如何表達自己的觀念’、‘如何去投票’、‘如何才能改變我們未來的生活’等方面的問題，來激發他們對于投票的熱情，將對奧巴馬的喜愛之情正確表達出來，最終達到我們爭取選票的目標?！?

更簡單的來講，“奧巴馬”實際上也是一個品牌，Jonathan總結這次競選的經驗，“品牌在做宣傳的時候，一定要從自己的聲音里跳出來，把話語權交給觀眾，讓他們表達自己想要表達的意思?！?