【見解】論賈君鵬的流行(4)

2009年9月份，一本由曾經參與設計豆瓣的中國傳媒大學學生黃修源所著的《豆瓣，流行的秘密》才即將出版。而就是這樣一本尚未出版甚至連封面都未定稿的書，豆瓣網上顯示，已經有近千人想讀它了。更有趣的是，在評論一欄里，已經有“先睹為快”的讀者寫出了書評，還給這本書評了級。

其實，這只不過是豆瓣網引爆流行的一個例子而已。自從2005年成立以來，作為最重要的流行圖書、音樂盒電影的集散地之一，豆瓣網已經慢慢成為了大多數年輕人們獲得新資訊、參與流行制定的一個重要平臺。而豆瓣網本身，也就成為了理解流行的一個重要渠道和完美實例?？梢杂蒙厦娴姆治鰜斫忉寱诙拱晟系牧餍?，已經豆瓣本身影響力的擴大：

豆瓣這個可以實現“民意民主投票”的網站，最初只是創辦人楊勃在咖啡館里想到并最終實現的。它的頁面簡潔干凈，是一種通過互聯網匯聚民意的框架，每個人都參與到對書籍、電影、音樂的評判當中，民意的匯集產生了一個相對客觀的判斷。

在豆瓣上，著名網游“和菜頭”的賬號有幾千熱對其關注——此時他就因為網絡上的聲明成為了一個“意見領袖”。正是因為如此，人們希望獲得他對事情的看法。而他每天所寫的文章、推薦的電影機書評，也就像一份日報一樣，準確的顯示在了那些對其保持關注的“豆友”們的主頁上，一登陸就可以看到。所以，幾乎每個使用豆瓣的用戶都擁有這樣的經歷：登陸賬戶之后，看著每天更新的消息，然后按照這些線索，增添自己想看的書籍和電影。積少成多，越多的人對這部電影關注，它成為熱點的機會也就越高。而它們成為熱點被推薦之后，則又會引來更多的人對其進行關注…….這就是一個典型的“豆瓣式流行”。

正是通過網絡，讓更多的人可以對流行趨勢進行把握的主動的參與。而原本不可琢磨的流行趨勢，也正因此而變得有跡可循。

譬如說一個人想找一部電影，通過豆瓣的“喜歡這部電影的人還喜歡其他的什么”，一個個鏈接下去，一晚上就可以找到幾百部他可能會想去看的電影。對于個人來講，它大大的擴充了人們的視野。對于那些電影們來講，它們也增加了被人知道喝欣賞的機會。

即便如此，對于流行如何產生，這些解釋和框架，依然只是一種靜態的解釋。我們可以為一個事情的流行找出無數種理由，但卻不能肯定的說它一定是一種合理而且完整的解釋。

《引爆點》，近年來最靠譜的解釋流行現象的重要書籍之一。

作者: （美）馬爾科姆·格拉德威爾
譯者: 錢清 / 覃愛冬

副標題: 如何制造流行
ISBN: 9787508615820
頁數: 263
定價: 27.00
出版社: 中信出版社
裝幀: 平裝
出版年: 2009-08

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