【見解】論賈君鵬的流行(1)

經濟觀察網 焦建/文 即便是還沒到歲末“大盤點”，在今年的流行關鍵詞中，也一定會給“賈君鵬”這三個字預留一個重要位置。

7月16日，在百度貼吧的魔獸世界吧中，一篇題為“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯?”的無內容帖子當天就被回復了30余萬次。這樣的結果實在令人費解：這個帖子的所有內容只包含了一個并不完全的IP地址和RT兩個英文字母，而且還是在“賈君鵬”到底是誰都不知道的前提之下。即便如此，也已經有網友把自己的網名改為了“賈君鵬的媽媽”、“賈君鵬的姥爺”、“賈君鵬的二姨媽”、“賈君鵬的姑媽”等等，形成了異常龐大的“賈君鵬家庭”。

“賈君鵬”的確已經徹底紅了。但究竟是什么創造了這種紅？“賈君鵬”紅的秘密是什么？究竟怎么樣，才能制造出另外一個“賈君鵬”？

在希臘神話中，扛天的巨人是半人半神的提坦族的一員，他的名字叫做阿特拉斯。在他身上，有一個敏感的部位。一碰觸，阿特拉斯就會發笑。而他聳聳肩，地球就會起變化。

上面的這個三個問題，就是讓阿特拉斯聳聳肩的那個敏感部位。解開了它們，也就在一定程度上，把握住了流行的脈搏。

列克星敦之戰，兩個英雄的不同遭遇 

1775年4月18日下午，在波士頓一家馬房干活的一個小伙子，無意中聽到一位英國軍官對另外一位軍官說：“明天要嚴厲懲罰”的話。小伙子立刻來到銀匠保羅.里維爾的家里，把消息告訴給了他。

這已經不是里維爾第一次聽到這個傳聞。在此之前，他已經聽說：波士頓的朗沃福碼頭聚集了大量的英軍。有大量的跡象表明：英國人馬上要采取行動進軍位于波士頓西北的列克星敦鎮。

接下來的發生的事情成為了歷史傳奇，每個美國兒童都聽說過這個故事：當晚十點鐘開始，里維爾騎馬在2個小時里走了13英里。在他到達列克星敦鎮的一路上，他將英軍即將進犯的消息傳遞給了沿途所有鎮子上的消息靈通人士。

和賈君鵬事件一樣，短短的時間之內，這個消息就像病毒一樣的傳播開來了。整個地區都拉響了警報。于是，當英國人在19日早上終于向列克星敦鎮進發的時候，令他們奇怪的是，他們的突襲剛開始就遇到了猛烈的有組織的反擊。當天，英國人同殖民地民兵對陣，被打得落花流水，這次交戰發展成了一場大規模的戰爭，也就是美國的“獨立戰爭”。

在這個故事當中，還有一個對照的版本。除了里維爾之外，還有一位制革工人威廉.戴維斯也曾經經過了大量的城鎮傳播這一消息。但最終，這個消息卻沒有在他所經過的地方像病毒一樣傳播開來，也沒有引起人們的注意。

在這個故事中，導致消息傳播不同效果的原因其實很簡單。因為，傳播它的人不同。

用傳播學中的基本觀點來講，里維爾是一個能夠獲得別人信任的“意見領袖”。用德拉格威爾在《引爆點》中的定義來看，他則是一名“聯絡員”——“各行各業中都有一些交友能力超凡之人，這些人就是聯系員?！?/P>

作為一個聯絡員，里維爾在當地交友甚廣，他“既喜歡垂釣，也喜歡打獵；既喜歡玩紙牌，又喜歡看戲；經常光顧酒吧，又是一位成功商人?；钴S在當地的共濟會，還是好幾家社交俱樂部里的成員。除此之外，他還是一個實干家?！迸c他相比，戴維斯的交友范圍顯然不寬廣，認識他的人不多，自然沒人把他的話仔細對待。

于是，作為“意見領袖”的里維爾則成為了使這個消息變得如病毒般流行起來的觸媒：他每到一個地方，都有人會認識他，知道他的為人，把他的話當真。而他每到一個地方，找到的也還是跟他一樣的“意見領袖”，自然加速了消息的傳播。

在這個故事中，正是那些我們身邊中經常會出現的人成為了關鍵的因素。他們的特征是：對很多事物都抱有好奇心，具備了大量不同的知識。正是這使他在我們這里贏得了信賴，當我們在小到買東西挑選旅游地點大到升學就業的選擇中，我們都希望找到這樣的一個朋友來幫忙參謀一下。而他的意見，會是一種重要的決策參考。

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