浪潮信息退出“家電下鄉”(1)

經濟觀察報 記者 種昂 當“家電下鄉”大幕開啟，數百億的農村市場在經濟危機中頓時成了誘人的蛋糕，眾多廠商一度削尖了腦袋希望擠進中標名單。

然而，近日商務部發布消息，宣布取消24個家電下鄉項目的中標資格，這其中浪潮電子信息產業股份有限公司（以下簡稱“浪潮信息”000977）是中標產品最多、分布區域最廣的一家。

誘惑的背后

2009年3月5日，浪潮信息在全國“家電下鄉”電腦類產品的首次競標中大獲全勝，所有參與投標的包括浪潮日升、希望及英政三個系列在內的共計15款產品全部成功入圍，并獲得在北京、重慶、福建、廣東、河北、河南、黑龍江、吉林、江西等14個省市推廣電腦下鄉的資格。

在經濟危機下，浪潮信息如此多的產品中標，使得許多中小企業羨慕不已。在許多業內人士看來，中標“家電下鄉”既可對企業品牌進行宣傳，也能率先搶占農村市場份額。就連浪潮集團董事長孫丕恕在中標后也表示，電腦下鄉為擴大內需提供了很好的市場機會。同時，對于浪潮產品將有一個很大的推動作用。

競標結果公布前，浪潮信息早已進行了大量的市場調研和競爭策略規劃。浪潮北京電子信息產業有限公司副總裁黃剛認為，通過國家政策支持，農村90%未購買電腦的市場將會被打開。面對聯想、方正等老牌PC企業競爭，浪潮還制定出差異化的策略，即借助電信運營商的渠道分食電腦下鄉的蛋糕。

然而，讓人意外的是，從2009年3月至今，浪潮信息竟未有一件中標產品在農村市場銷售，企業也被取消了“家電下鄉”中標資格。

浪潮集團總裁辛衛華告訴本報，“家電下鄉”的初衷是希望借助農村市場的開啟，銷售企業的商用電腦、服務器等產品，但實際情況卻同預想的差距較大?！稗r村市場對于這些產品的需求幾乎為零，大量的需求都在家用電腦，而浪潮集團在這一領域恰恰是弱勢”。

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