經濟觀察網 記者 蓋虹達 中央電視臺首次實施的廣告資源網上招標于2011年10月23日、24日舉行，此環節招標收入超過10億元。據新京報消息，央視廣告經營管理中心相關負責人表示，美的今年在央視的廣告額超過寶潔，成為央視新的最大廣告主。

央視今年招標分三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標。不同于往年的是，招標預售競購將分為現場招標預售和網上招標預售分別進行，現場招標預售為主，網上招標預售為輔。其中參與網上招標預售的資源占全部銷售額的10%。

據了解，今年網上招標一共16個項目，競爭比較集中的是《經濟信息聯播》特約、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。成交價格最高的是《晚間新聞》全年特約，由紅星美凱龍以超過1億元的價格拿走該時段廣告權。首次參與競標的蘇寧電器也拿下了《2011年春節聯歡晚會》套裝廣告。

“今年的刊例價會進行調整，但幅度不會太大，今年調價的幅度在10%以內?！痹撠撠熑吮硎?。

值得注意的是，持續幾年來，寶潔都是央視最大的廣告客戶，也基本上是在華最大的廣告客戶。不過，今年的情形有所不同。該負責人表示，今年在央視投放廣告數額最大的是家電企業美的，其總金額超出寶潔大約50%，成為央視新的最大廣告客戶。

最激烈的現場競標環節今年改在了11月8日舉行，比往年提前了10天。去年，央視現場招標簽約109.66億元，同比增幅18.5%。