經濟觀察報 記者 賀文 春節過后，植入式廣告一下受人關注起來。王倩每天都在不停地瀏覽報紙、網絡論壇上關于植入式廣告的任何信息，因為，這關系到她的事業——她和搭檔創建的合潤傳媒 （下稱“合潤”），就是一家以植入式廣告為唯一主業的第三方服務公司。

簡單來說，合潤做的生意，就是幫助企業廣告主與影視劇、電視欄目等內容制作方溝通，并向廣告主提供影視劇、電視欄目等內容平臺的廣告植入方案。其實，4A公司和一些本土大型全案策劃公司也有涉及類似的業務，為自己的簽約廣告客戶提供植入式廣告的策劃服務。與他們不同的是，合潤完全以植入式廣告的策劃和實施為主業。

爭議

在合潤傳媒總裁王倩看來，這一波對植入式廣告的質疑需要慎重對待。

爭議的集中爆發，源自今年的央視春晚。除夕夜過后，有網友詳細列出了整臺晚會的植入廣告，從食用油、飲料到白酒不一而足，甚至還一一揭秘了廣告的價格。而一直被視為春晚壓軸戲的趙本山的小品，今年也遭遇滑鐵盧。因為植入大量直白的廣告，有網友調侃趙本山的《捐助》說，“請不要在廣告中插播小品”。

一波未平，一波又起。對植入式廣告的惡評迅速波及到近期播出的電視劇，包括趙本山領銜的 《鄉村愛情故事》、范偉擔綱的《老大的幸?！?。還有些報道舊事重提，點評2009年湖南衛視的自制劇《一起來看流星雨》是“史上最長廣告劇”。

這其中，《鄉村愛情故事》、《一起來看流星雨》里，都有合潤運作的植入式廣告。

王倩承認，《一起來看流星雨》中的植入式廣告，有很多地方都很生硬。主要原因是廣告主對“植入式廣告”還按照硬廣的方式來要求，多是強化廣告效果，忽略了跟藝術性的結合。

她認為，植入式廣告 “潤物細無聲”的要求，在《鄉村愛情故事》里已經落實得比較好?！氨热缪┓鹛m的車，就是一個售價8萬塊錢的支持家電汽車下鄉的車，經濟實惠，符合農村路況。再比如創維電視，在這部戲當中，我們設計它擺在炕頭上，還用一個手鉤的方巾搭在上面。我們希望盡可能地在這些細節上還原生活本身?！?

不過，有一個問題，王倩繞不過去——劇中植入式廣告之密集讓人咋舌。有細心的觀眾挑刺說，劇中人物王小蒙買的新車，先是從內飾到外觀照了個遍，還一一介紹各種性能，連車的價錢都“明碼標價”，最后還給車標一個特寫，弄得不只全村人，連全國人民都知道了這輛車。

“我們以后會盡量控制。比如我們會和影視劇的制片方商量，盡量精選廣告客戶。在《流星雨2》、《婆婆媽媽寶貝女》中，就會堅持‘少而精’的原則。我們會盡量維護這樣的一個廣告環境?！蓖踬徽f。