尼爾森：衰退期投資創新回報最好

經濟觀察網 記者 李曉丹 經濟衰退導全球企業紛紛準備“過冬”，資金緊缺和市場萎縮成為企業生存的兩大難題，雖然對于經濟復蘇的預期存在眾多看法，但不少企業仍把衰退期投資作為戰略發展的重要一步。日前，尼爾森公司的調查顯示，經濟衰退期間投資于市場營銷、產品創新將使企業在經濟復蘇時處于更有利的地位。

根據美國和英國過去的二十至三十年所得的數據，即使經濟氣候改變的時候，消費者的購買意愿和對新產品的價值觀念都沒有明顯的改變。在中國，基于消費者收入不斷地增加和國際奢侈品牌的接觸不斷增多，過去十年內，中國消費者對新產品的興趣有增無減。

1998年的亞洲金融危機時，亞太地區國家的產品創新總的走勢在危機前和危機中都略有下降，但隨著購買意愿積極的上升趨勢又快速回升?！霸诮洕鲩L放緩期間著力投資可以協助企業發展并處于更有利的地位?！蹦釥柹袊鴧^董事長柯瑞斯說，“在八十年代初的美國經濟衰退，那些保持積極的銷售與市場營銷的企業在衰退過后享受到更多的增長。在過去經濟衰退的時候，成功的企業通過更多的研發投資加強其創新的路線?！?/FONT>