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緊隨產業
作為花樣年跨城市的商務寫字樓品牌,香年廣場早前已出現在花樣年的大本營深圳和成都。
深圳香年廣場位于華僑城東部工業區西北,而華僑城的定位是住宅、旅游和高科技區域,入住了大量的民營企業和企業主,深圳香年廣場本身就是南山區6個產業孵化基地之一;成都香年廣場,位于成都市高新技術產業開發區,以金融、科技、軟件等為主導產業。
天津香年廣場位于陳塘科技商務區,也遵循了這一發展模式。
“花樣年城市綜合體的主要客戶,就是快速發展的中小企業和企業主?!被幽晏旖蚬究偨浝眈T哲表示。
花樣年吸引的產業類型,具備一些共同的特征?!暗谝?,屬于智力密集型的公司?!瘪T哲表示。這就決定了公司的產品架構,不會用來做工廠或廠房,人是公司最寶貴的資產,對人的關注更多,要求辦公空間能更靈活,傳統辦公樓宇一般是大開間,缺乏轉換腦筋、激發思維碰撞的空間感受,而花樣年的寫字樓產品設計則主要針對這一類需求。
第二個重要特征是,這類企業一般是已經度過了創業期,進入了快速、穩定的發展階段?!斑@類企業如果發展得好,目標是上創業板,未來有開拓新市場,以及融資的需要?!瘪T哲說,此類企業開始考慮對盈余資金如何運用的問題,而作為固定資產較少的輕資產運作公司,他們開始考慮購買部分固定資產,以使得其在未來的發展中,更容易獲得客戶與合作伙伴對于其資產擔保能力的信任。
此外,辦公場所是自持還是租賃,總是一對矛盾。馮哲表示,對于中小企業而言,他們關心的一個關鍵因素在于,什么時候月供能與房租持平?!叭绻x擇到了有潛力的區域,即使2-3年月供與房租不能持平,4-5年時可能就已經持平了,這樣與沒有購買房產的公司相比,盡管每月支出一樣,最后卻獲得了凈資產,這將大大提升他們的財富?!?/FONT>
正是這些因素,促使中小企業去購買辦公房產,而與當地產業發展的利益捆綁,更是加速了這一選擇。以陳塘科技商務區為例,香年廣場作為園區的辦公商業物業,如果企業入駐該項目,最終會為陳塘商務區貢獻稅收,而陳塘商務區目前還處于開發初期,企業在此地注冊,將能獲得包括財稅、工商以及職工安置等一系列的優惠政策。這些都成為花樣年商業的資本。
資本
把握特定的消費群體的需求,為花樣年度過房地產調控奠定了基礎。
從花樣年的運作中,可以看出,其商業地產的特征之一是先勢進入產業園區,獲得早期的成本優勢,并依托政府主導的產業規劃,去尋找目標客戶;第二就是,花樣年雖然意識到持有物業的重要性,但是其發展的商業地產,并沒有大量持有,而是將絕大部分都出售。
商業地產的銷售,不受調控的限制,并且能夠有效地補充企業現金。實際上,2010年嚴厲的調控,花樣年部分遠郊住宅產品結構受到的影響首當其沖。在此情勢下,花樣年邁向戰略轉型,加快了城市綜合體產品的開發建設,除了深圳、成都推出系列城市綜合體項目之外,更是在天津、南京、桂林和無錫等區域延攬與發展城市綜合體項目。
根據花樣年2010年年報,2010年花樣年合同銷售額38.92億元,其中城市綜合體占58%,其余為高端和中高端住宅,城市綜合體的銷售已經成為其業績的主要支撐。在2011年,花樣年的產品結構中城市綜合體產品將會繼續保持約50%的份額。
此外,截至2011年1月31日,花樣年土地儲備規劃總建筑面積為1394萬平方米,已取得土地證的規劃總建筑面積892萬平方米,其中商業城市綜合體占比42%。這顯然是一個很高的比例。
對商業偏重,與行業形勢轉向之間的聯系是必然的。實際上,花樣年側重于依靠商業銷售來實現業績,能夠克服短期的困難,但并不能解決長遠利益的問題。增加持有商業面積的比例,也成為其未來戰略的一部分。
“這幾年,自己持有沉淀下來的物業占10%-20%,這樣可以保持地產開發業務的快速增長,同時可控制不會占用太多的開發資金?!瘪T輝明表示,但隨著花樣年地產開發業務規模逐步向一個大中型地產企業邁進,公司在關注地產開發業務的收入、凈利潤等核心指標保持增長的同時,也將逐步提高持有物業的比例,逐步建立面向未來10年之后的產業根基。
根據其2010年年報,2010年末,花樣年擁有現金以及現金等價物為23.7億元,而其一年內到期的借款21.3億元,應付賬款16.8億元。首席財務官陳思翰在業績記者會表示,集團2011年資本開支46億元,其中30億元用于工程開工支付款項,約16億元用于擴充土地儲備。
花樣年集團總裁潘軍在2010年業績發布會上表示,目前集團沒有太大資金壓力,上半年沒有融資計劃,但他也指出,如果出現位于城市中心區域的良好城市綜合體項目收購機會,下半年則可能會進行融資。
持有商業面積,租賃收益是一方面,以此獲得銀行抵押貸款,也能為企業補充資金。
“目前國內銀行對于具有穩定收益的大規模的商業和酒店資產,可以提供5-8年期的長期商業經營貸款,該類貸款不像開發貸款一樣容易受到調控政策的影響;長期貸款可以使公司具有更強的回避和抵御經濟周期的能力?!瘪T輝明表示,以深圳為例,5000平方米以上、擁有穩定租賃收入的商業物業,能獲得這類大宗物業經營貸款,利率與普通的貸款利率相當,假設一個酒店的建設成本是5000-6000元/平方米,而評估價能達到1.5萬-2萬元/平方米,按評估價打七折進行貸款融資,不僅土地和建安成本能夠全部收回,而且還可以獲得高于建設成本的發展資金。
“花樣年希望在未來5-10年,能夠形成較大規模、較強運營能力和較高品牌的商業和酒店資產,未來花樣年將形成房地產開發、酒店管理、商業運營以及目前正在探索的養老地產四足鼎立的發展格局?!瘪T輝明說。
這意味著,在依靠商業銷售度過此輪調控之后,花樣年商業地產的運作模式,必然將發生比較重要的轉型。
地產企業增加商業面積的持有,對于融資的需求必然會增加。
而在海外融資方面,花樣年也提前跨出了一步。2010年底,花樣年赴臺灣發行存托憑證(簡稱“TDR”),又稱第二上市,預計融資3億—4億港元,并用于發展位于臺灣本土的一個旅游度假項目。
馮輝明表示,臺灣的貸款成本較低,公司貸款利率約為3.5%,在臺灣成功上市后,也為以后獲取低利率的融資提供了條件。
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