經濟觀察網 記者 賀文 9月16日下午，貴州茅臺酒股份有限公司（下稱“貴州茅臺”，600519.SH）在北京推出其十二生肖新品，并率先嘗試將白酒作為資產權益產品在網上競價銷售。

活動現場，一套珍藏版的貴州茅臺酒十二生肖酒品，在短短20分鐘內，經過100多輪線上、線下的共同競價，最終被網絡買家以102.2萬元、比起拍底價7.9999萬元高溢價1178%收入囊中。

茅臺酒此次推出的新品之所以敢于嘗試網絡競價拍賣的銷售形式，主要的賣點是高端白酒產品與有國粹之稱的“十二生肖”相結合，即每款酒瓶上均嵌有由藝術大師黃永玉繪制的生肖圖案而特別鑄造的生肖浮雕金屬牌。

據悉，茅臺酒此次推出的十二生肖新品，將分為普通版和珍藏版。珍藏版為12瓶一套，限量推出600套。這些珍藏版酒品，將在10月中旬，通過北京金馬甲產權網絡交易平臺，獨家進行網絡競拍銷售。

另據了解，當天活動現場競拍的上述茅臺酒十二生肖珍藏版的所得，將贈予中國酒文化遺產保護專項基金。