經濟觀察報 記者 賀文 龐麗靜 朝日啤酒公司有個夢想，五年后，躋身全球十大食品企業之列。不過，眼下的情況似乎有些尷尬。

這家已有130年歷史、日本最著名的啤酒制造廠商，希望五年后將達到集團總銷售額2萬億-2.5萬億日元。

朝日實現這一宏愿的助推器是，海外業務的迅速擴大。根據其戰略規劃，到2015年，朝日公司海外事業的銷售將占到集團總銷售的20%-30%。

根據朝日公司向本報提供的資料，2009年，中國市場的銷售收入占到朝日公司總收入的比重約為1%。而這時，朝日啤酒進入中國市場已經有15年。有未經朝日公司認可的資料顯示，朝日啤酒2008年在中國地區的銷售額達133億日元，營業虧損27億日元。

在這樣一個現狀堪憂的海外市場，朝日將依靠什么來實現爆發性的增長？

低調的蟄伏

在2009年年初成為青島啤酒第二大股東之前，朝日在中國啤酒市場一直處于低調的蟄伏狀態。

1994年，朝日啤酒正式進入中國市場。先后出資杭州啤酒朝日有限公司、福建泉州清源啤酒朝日有限公司、煙臺啤酒朝日有限公司（現在是“煙臺啤酒青島朝日公司”）、北京啤酒朝日有限公司，生產銷售朝日啤酒、AsahiSuperDry、北京啤酒、杭州啤酒、煙臺啤酒等，從而拉開了朝日啤酒在中國發展的序幕。1999年，朝日還在深圳與青島啤酒合資建成了號稱當時中國最先進的啤酒工廠。

之后，朝日在中國啤酒業務的新一輪擴張則集中在2004年到2006年之間，包括北京啤酒朝日公司旗下新工廠的建造，在浙江湖州建立“浙江西湖啤酒朝日有限公司”。此輪擴產后，朝日啤酒在中國的生產能力預計達到約82萬噸，銷量約74萬噸。

不過，進入中國市場時日不短的朝日，卻并未在市場份額中獲得太大起色。

從1994年到2003年，朝日啤酒在中國市場基本默默無聞；2004年開始大舉反攻，包括用“北京啤酒”的品牌喚起消費者的認知，但是在營銷等其他環節上，則未能撼動燕京啤酒的根基。

資料顯示，到2008年時，朝日啤酒在華投資企業的啤酒總銷量在65萬噸上下。但這樣的產銷量，比金星等國內二線啤酒品牌都顯遜色。

在此期間，各大啤酒巨頭展開了對中國地方啤酒企業的收購戰。通過一系列的并購、新擴建，中國啤酒市場的第一集團軍已經達到產銷量數百萬噸的重量級，更有甚者比如華潤雪花，定下了2010年實現1000萬噸的產量目標。相比之下，朝日啤酒在中國的擴張速度顯得有些微不足道。