失手匯源后時代可口可樂二次躍進(1)

經濟觀察報 記者 楊陽 11月26日，可口可樂（CocaCola）位于佛山三水的生產基地動工。

這個占地面積約205畝的可口可樂裝瓶商生產（佛山）有限公司生產基地項目第一期投資人民幣約6億元，從2010年開始它可以每年為可口可樂提供40萬噸的非碳酸飲料，投產后將成為可口可樂國內最大非碳酸飲料生產基地。加上此前的武漢和東莞兩個非碳酸飲料生產基地，可口可樂已經在非碳酸飲料上投資約4億美元。

在過去30年中，可口可樂在華投資已經達到20億美元——但這樣的擴張并不是結束，相反只是個開始，而且速度正在加快。

可口可樂中國公司公共事務及傳訊總監趙彥紅告訴本報，未來三年中可口可樂還將在中國市場投資20億美元，用于興建工廠，強化分銷系統，加強市場營銷，并增強在本土的產品研發創新能力。

這意味著，未來三年的可口可樂要花的錢與這家巨頭過去30年在中國花的錢一樣多。

全面布局

幾天前，一個10年內在華瓶裝廠數量增加逾一倍的計劃從可口可樂中國區總裁戴嘉舜口中披露出來?？煽诳蓸芬呀涢_始在華另一輪大生產的擴軍備戰，不僅要增加制造端的生產能力，同時還要大規模增加冷飲機和銷售網點來推動銷售擴張。

可口可樂公司的計劃是，用10年的時間把提供給中國零售商、酒吧和飯店擁有可口可樂標識的冷柜增加逾5倍以上。此外，還將擴充銷售隊伍、增加470萬個銷售網點。

這樣的擴張計劃將讓該公司在未來10年達到總收入翻倍，到2020年達到2000億美元。為了實現目標，公司將開拓新興市場，并降低各種成本，而那些有望在2020年成為中產階級的人群將成為可口可樂的主攻目標。

這在北京東方艾格農業咨詢有限公司分析師趙靜看來無疑是可口可樂在中國掀起的第二次“大躍進”。

建灌裝廠是可口可樂進入中國之后一直全力以赴的一件事，而且近兩年進展迅速，這家公司在中國已經有了39家工廠，這個數字在2008年還是21家，2007年則僅為16家。

趙靜認為，可口可樂在中國的碳酸飲料市場的布局已經比較完善，在2008年可樂的產能達到了600萬噸，同期比百事可樂在中國的產能400萬噸多了將近三分之一，并且每年的增長速度約為15%。

果汁亂局

趙彥紅表示，目前含氣飲料依然是可口可樂公司主營業務，占據中國業務的七成，而不含氣飲料的增長也格外引人注目。此前在39家灌裝廠中只有兩家——武漢和東莞的廠主要供給全國非碳酸飲料，三水剛剛奠基的廠是第三個?？煽诳蓸肺磥磉€會繼續在各地布局碳酸飲料廠。

可口可樂含氣與不含氣業務的齊頭并進，共同推動了中國區業務實現超過20個季度雙位數的增長，目前中國已成為可口可樂全球第三大市場。

顯然，在果汁飲料方面，可口可樂還有著不小的產能和市場缺口，何況果汁業的高毛利率10%遠比碳酸飲料的毛利率5%更具吸引力。

“這是在收購匯源不成的情況下必須自建的一個結果?！痹谮w靜看來，可口可樂將在未來5年內成為中國果汁飲料領域的第一品牌，現在可口可樂已經位居前三，未來不含氣的果汁飲料將是可口可樂發展的重點——在該公司已經占據含氣飲料的絕對主導地位之后。

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