經濟觀察網 記者 余德 “我們已向國家版權局執法處舉報該惡性事件”，8月9日，土豆網公關部負責人陸洋很憤怒的說。陸洋口中所怒斥的事件，是指土豆“盜播”搜狐獨家版權的熱播劇《杜拉拉升職記》遭到搜狐及廣告主壓力下不得不停播該劇。

此事的緣由，要從土豆網曾與搜狐達成熱播劇交換的雙贏版權合作口頭協議說起。根據這份口頭協議，搜狐獲得了“盜播”土豆網所獲得的獨家版權電視劇《神話》的權限。而對于土豆網而言，版權劇的播出似乎并無大礙，在這背后，土豆網失去了已經到手的“近千萬的廣告費用”，才是讓它如此憤怒的根源。

土豆一位內部人士告訴記者，土豆網已售出近千萬的《杜拉拉升職記》貼片廣告，而停播該劇，則讓土豆不僅失去了這部分廣告費用，更是失信于廣告主。

在希望版權合作的土豆網看來，用《神話》的版權換取《杜拉拉升職記》應該是理所當然的事，但搜狐方面則最終未能讓土豆網獲得這一熱播劇的播放權。

“搜狐則提出建立熱播劇的版權合作模式，以《杜拉拉升職記》換《神話》。對于迎面而來的合作邀請，土豆網表示歡迎，愿意與搜狐一起開創版權市場的良性合作”，陸洋告訴本網，土豆網在年初從上影英皇購得央視開年大戲《神話》的網絡獨家版權，并與央視八套同步播出，創造了14天超1億的收視神話，并將版權分銷給新浪、搜狐、騰訊、迅雷、PPS、激動網、樂視、百視通等新媒體公司。

據土豆方提供的資料顯示，搜狐一直以尚未完全達成《杜拉拉升職記》一劇的合同簽訂、出差在外、某某領導不在等各種離奇原因為由，不停拖延與土豆網的授權簽約。而搜狐負責版權銷售的馬可也一路信誓旦旦地讓土豆網“耐心等待”、“沒問題、請放心，要是我們不給換，你們大可以告我盜播你《神話》”。

在土豆網“耐心”的等待中，雙方幾乎同時啟動了對該劇的廣告銷售，而眼看廣告主一個一個與土豆網順利簽約，搜狐方從原先的“雙方同步播出”，變成了“延后一天”，從延后一天，變成了“延后三天”。

直到土豆網按此前的約定“延期三天”開播該劇，搜狐突然提出必須“延后三個月”的條件。并同時出具版權聲明，挾持廣告主撤單，還要求土豆網立刻刪除該劇，“沒得商量，加多少錢都不行”，馬可說。

土豆網因此認為換播協議破裂，由于考慮到保護廣告主，土豆最終撤下《杜拉拉升職記》。同時，土豆網向搜狐正式發出法律函，要求其立即下線《神話》，但搜狐卻拒不履行。

在口水戰的背后，是這兩個熱播劇顯示出的視頻網站購買版權軌跡：即將高額的版權購買費用轉嫁給廣告主，如果有廣告主購買，則購買版權，如果沒有廣告主購買或者購買不足以實現盈利，則放棄版權內容。

這是一種無可厚非的商業運作，但《杜拉拉升職記》一劇的火暴程度，卻導致了雙方“只能共患難，卻不能共富貴”。

搜狐在拿到《杜拉拉升職記》的獨播權后，此劇的所有貼片廣告位都已經售完，且到了不能再加的地步?！霸偌泳秃苡锌赡軙霈F電影《唐山大地震》貼片15分鐘而受到觀眾投訴的局面?！彼押曨l負責人于濤對記者這樣描述。

“未來將會出現更多的茍富貴，即相忘的合作，內容仍將是視頻網站競爭的利器”，一位不愿透露姓名的分析人士表示，土豆網過于輕信商業信譽，被搜狐“涮了”也不足為奇。