移動商街搶占同一起跑線

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發布日期：2007-07-16

經濟觀察網訊用友移動總經理楊健近日談起兩件事喜形于色。一是由信息產業部、國家發改委、科技部及北京市政府主辦的第11屆中國國際軟件博覽會將移動電子商務技術平臺唯一金獎授與用友移動的“移動商街技術平臺V1.0”，再次確證了用友移動在移動商務技術方面的領先地位；二是全球領先的3G商用運營商NTT DoCoMo最近推出的被稱為“無線大道”的企業移動商務應用平臺，其技術路線和應用方向與移動商街并無二致，并坦言對移動商街模式有所借鑒。這個事實表明，移動商街在企業移動商務應用領域與一直處于領先地位的日韓模式站到了同一起跑線上。

楊健的喜悅還來自用友移動交出了一份出色的半年成績單。他不諱言國內移動商務市場的發展和用友移動的業務進展都超過了年初的預期。他說，“市場比預期的熱，商街比預期的火?！泵鎸φ谘杆倥d起的市場，他確信此前的一個斷言將在不遠的將來成為現實。他說：“我國及東亞諸國的用戶對使用手機比使用PC有更明顯的偏好，這使移動商務成為最可期望的亞洲機會?！?/P>

跨越第一道門檻

移動商務市場熱了，淘金者會不會蜂擁而入？計世資訊首席分析師曹開彬認為出現這種局面的可能性不大。他把進入移動商務市場競爭比喻成一場“跨欄”比賽，會面臨技術開發、平臺整合、準入資源、企業級經驗等許多障礙。其中，應用技術平臺的開發和整合就是“第一道高門檻”。

曹開彬注意到，移動商務面向海量用戶基礎，規模巨大，數據量和并發量都非常高。目前，我國手機用戶已經逼近5億，針對這些用戶提供成熟的商務應用，意味著有電信級的數據量和并發量需要及時處理。

移動商務的應用環境和環節也非常復雜，目前市場上的手機型號超過4000種，常見的超過2000多種，手機操作系統也是多樣并存，如Windows Mobile、Symbian、Linux、Java等。移動商務應用的常見模式至少經過客戶端發起、通訊數據傳遞和后臺數據服務等多個環節，每個環節都不容出現紕漏。

同時，移動商務的變化快，包括客戶需求、新技術、新模式都在迅速變化。這就要求技術既要保證各個商家的個性化和獨立運營，又要保證系統的總體一致性和統一管理能力，同時考慮系統的高可擴展性。

此外，移動商務技術系統也必須具備全面的功能，既能為手機用戶提供服務，也能兼顧后臺管理。

“移動商街技術平臺V1.0實現了多項技術創新，成功跨越了移動商務平臺技術的高門檻?！痹谡劦揭苿由探旨夹g平臺的創新性時，評審專家給出了很高的評價。由信息產業部、國家發改委、科技部及北京市政府主辦的第11屆中國國際軟件博覽會，是我國軟件行業規模最大、最著名的軟件展會。

用友移動為移動商街的技術開發投入了優勢資源，并按周密的計劃推進。從2006年7月開始架構設計和全面開發，今年1月全面通過內部測試，3月組織了盛大的公開測試，4月1日正式上線，并在一個月內已經進行了一次技術升級。未來，移動商街技術平臺還將持續進行升級改進。

整合實現價值

“開發移動商街技術平臺的難點不在一兩項技術應用，而在于一個平臺內多項技術的整合?！庇糜岩苿蛹夹g總監韓海晏一語道破了整合的難度和價值。

隨著移動商務熱潮的興起，這個市場的先行者都試圖在在技術上有所作為，并藉此建立競爭優勢。比如，分眾傳媒借助收購發展手機廣告技術，新浪網延展手機新聞技術，中國聯通推出了紅莓手機郵件，這些技術的進展，豐富了移動商務的應用。

移動商街的目標是在移動互聯網上建立一個巨大的虛擬商業中心，它將匯聚數百萬商家，以數以億計的手機用戶提供移動電子商務服務。

“構建這樣一個大型全功能的移動電子商務平臺，需要融合企業應用技術、互聯網應用技術和移動應用技術，”曹開彬說，“技術整合的難度是可想而知的?！?/P>

然而，潛力巨大的企業移動商務市場，使用友移動確立并奔向這樣一個高難的目標。據調查，45％的國內企業有明確的移動商務需求。

與圖鈴下載、音樂、視頻下載等個人消費市場相比，企業移動商務市場被稱為水面以下的冰山，具有更大的潛力。早在2005年，日本的移動商務收入就超過了個人消費收入。NTT DoCoMo近期推出的“無線大道”，更精準地定位于企業移動商務應用，是一個B2B2C的平臺，用于商家對會員進行管理和互動。在這個平臺上，商家可以向其會員進行產品推廣、折扣券發放等，而會員可以通過這個平臺進行在線預定和支付。

“最具贏家的潛質”

“移動商街市場的突破更具有決定性意義，”對于移動商街發展步入快速發展軌道，楊健說，“技術的突破提供了發展的基礎，市場的突破提供了更大的發展空間?！?/P>

今年上半年，移動商街的渠道發展目標超額完成；客戶入駐量已經超過1萬家，并以每5分鐘就有一家企業入駐的速度加速增長；品牌影響力不斷擴大，成為移動商務領域的領先品牌。面對迫切期望加盟的伙伴和踴躍入駐的商家，楊健欣喜地感嘆：“市場比預期的熱，商街比預期的火?！?/P>

為了啟動市場，用友移動在投入優勢資源進行技術平臺構建的同時，在品牌支持、渠道發展等方面，也頻繁出手，引起業界的關注。

今年4月1日，在北京、上海和深圳等地機場出入的商旅人群注意到，以“移動商街，3G地標”為醒目主題的路牌廣告聳立在機場路邊，這是我國移動商務行業第一個采用機場路牌這種昂貴資源進行市場發動之舉。隨后，移動商街在5月15日舉辦了開街盛典，再一次掀起移動商務應用熱潮沖擊波。

渠道伙伴的發展也緊鑼密鼓地推進。到6月30日，移動商街的渠道伙伴計劃超額完成，覆蓋了全國主要目標市場區域，少數待定地區的渠道代理指標已成為多家爭奪的機會。隨著渠道布局到位，移動商街的發展將進入擴大商家入駐規模、豐富服務內容、吸引消費者養成使用習慣的實用階段。按計劃，到今年底，入駐移動商街的企業和商家將達到8萬家，匯聚消費者將達到數千萬人。

“移動商街正在駛上發展快車道，”楊健躊躇滿志地表示，在風生水起的移動商務市場上，用友移動已經無疑最具有贏家的潛質。

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