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  • 炒車生態鏈(2)
    張煦
    2010-08-28 09:53
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    互利生態鏈

    事實上,炒車族的存在并未對經銷商的利益造成損害,反而幫助經銷商解決了一些不方便出面解決的問題——炒車族、經銷商和廠商,如鯊魚和在鯊魚嘴中清理食物殘渣的小魚一樣,構成了一條奇妙的生態鏈。

    一位不愿意透露姓名的經銷商表示,自己并不覺得炒車族帶來什么麻煩,“沒有哪個經銷商不給拼縫供車的”。而某德系品牌的經銷商更是認為,炒車族對自己帶來了不少幫助。目前,來自廠商的任務量壓力越來越大,特別是當車市駛入淡季時,經銷商的壓力就更為明顯。這時候,經銷商就需要依靠炒車族們來幫助售車走量,“特別是對于一些滯銷車型,炒車族的活動能力比我們強,當他們幫我們把滯銷車推銷出去,我們也自然多給他們一些熱銷車型?!边@位經銷商說。

    上面這位經銷商負責人還告訴本報,“通常,加價售車的返利,經銷商能拿到10%-20%左右,炒車族通常要賺走大頭。原因是,我們也害怕炒車族到別的經銷商那里去提車,尤其在淡季的時候,對銷售量影響很明顯?!?

    炒車族也獲得了4S店內銷售人員的歡迎。4S店內銷售人員任務量包括兩個標準,一個是熱銷車型的任務量,一個是滯銷車型的任務量。如果不好賣的車型任務沒有完成,則只能按比例拿獎金中的一部分?!八?,幫著炒車族售加價車型所拿取的回扣,對于4S店的銷售人員來說,比賺獎金要容易和實惠得多”。

    其實,廠商對于炒車族的態度也是曖昧不明。剛剛由某日系品牌的4S店跳槽到德系品牌4S店的陳斌說,近一年以來,廠商實際上對經銷商加價銷售暗中默許,主要也是因為車市價格體系的混亂和冷熱不均?!耙砸黄蟊姙槔?,CC、高爾夫屬于加價熱銷的車型,但對于寶來、捷達等車型,有的經銷商就在賠錢。經銷商不得不通過加價的車型,來把利潤找補回來?!?

    雖然炒車族已經是汽車銷售鏈中不可缺少的一環,但炒車族能拿到熱門車,還要靠所謂的關系?!叭缤涗N商求著廠商給多發一些熱銷車型一樣,炒車的人也求著我們。車給誰不是給???所以這里就有個關系和利益的問題?!鄙厦婺俏徊辉敢馔嘎缎彰慕涗N商說。楊帆表示,“我以前所在4S店的董事長,和炒車銷售公司的頭兒是老鄉,肥水肯定不流外人田嘛!”

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