賀文

　　以投資影視劇起家的文化中國傳播集團有限公司（1060.HK，簡稱“文化中國傳播”），眼下正在試圖將一具有國有背景的資產注入到新媒體戰略架構中。

從民營電影投資人到圈地手機電視，董平的投資路徑，正在逐步向國家隊靠攏。

本報獲悉，文化中國傳播目前已與某中央級廣電系媒體達成初步意向，如果合作最終達成，文化中國傳播將搭建涵蓋手機游戲、SP無線增值業務外，手持移動電視于一體的新媒體戰略。

靠攏“國家隊”

本報獲悉，從2009年下半年起，文化中國傳播已經在籌備發展CMMB手持電視業務。最新進展是，該公司將會與某中央級媒體公司合作成立合資公司，合資公司將成為這一“國字號”廣電機構旗下CMMB手持電視業務的獨家服務提供商，負責視頻內容制作、平臺建設與維護、市場推廣代理、廣告經營及其他經營業務代理等業務。

文化中國傳播知情人士6月10日向本報記者證實了這個消息。但他表示，正式消息還未發布，不便透露具體合作方。有猜測認為，在合資公司中，“國字號”廣電機構將控股。

如果運作成功，這只是文化中國傳播自2009年10月正式亮相以來的一系列資本運作中的一筆。

今年4月，文化中國傳播出資3000萬元與人民網合資組建人民視訊文化有限公司，推出名為“人民視訊”的3G手機電視服務。之所以與人民網組建合資公司，是因為人民日報社擁有手機電視特許經營牌照。

據公開資料顯示，現在獲得國家廣電總局發放手機電視牌照的只有中央電視臺（CCTV）、中國國際廣播電臺 （CRI）、中央人民廣播電臺（CNR）、上海文廣集團（SMG）、北京電視臺、華數集團、湖南衛視等不足十家的媒體機構。

拿到手機電視牌照，意味著可以與電信運營商合作，正式納入運營商的服務系統。對像文化中國傳播這樣的想開發手機視頻業務的內容提供商而言，一旦與獲得準入證的“國家隊”結成伙伴，就相當于獲得了手機視頻牌照。

文化中國傳播通過類似的“曲線救國”方式，在“國家隊”掌控的傳媒領域開疆擴土的舉動，不止于此。

還是在今年4月，文化中國傳播完成了另一項大手筆的資本運作。通過數筆股權交易后，文化中國傳播完全持股北京北大文化發展有限公司（簡稱“北大文化”），而北大文化持有京華文化傳播有限公司（簡稱“京華文化”）50%的股權。換句話說，文化中國傳播間接獲得京華文化50%的股本。

董平人脈

文化中國傳播之所以能頻繁在傳媒領域與“國家隊”聯姻，與其掌門人董平關系密切。

在影視圈，董平的影響遠遠大過文化中國傳播，他愿意稱自己為“電影推手”。他曾是《荊軻刺秦王》、《沒完沒了》、《鬼子來了》、《漂亮媽媽》、《臥虎藏龍》、《孔雀》、《茉莉花開》、《一個陌生女人的來信》、《立春》、《我們天上見》等電影的幕后投資人。董平也是民營影視圈中，最早與資本市場打交道的人。自1996年后，董平先后創立了北京華億影視、北大華億、保利華億、華億新媒體（0419.HK），直至文化中國傳播集團。

2000年12月，華億與北大青鳥集團組成合資公司北大華億。2001年5月，京華時報成立，北大青鳥集團旗下的北大文化成為其廣告公司京華文化的投資方。自那時起，董平以北大文化董事長的身份參與京華時報的運營，并與京華時報主創人之一、主管廣告業務的副總經理崔斌。2009年初，崔斌隨董平加入文化中國傳播。

此后，崔斌則成為文化中國傳播“新媒體”戰略的重要執行者。崔曾供職于世通華納傳媒控股公司，位至該公司首席市場官及常務副總裁。世通華納專注于新媒體領域，擁有23個區域中心城市的公交移動電視獨家運營權，以及10余個城市的代理權。不久，原世通華納副總裁孔硋國也隨同崔斌一同加入文化中國傳播。

新媒體戰略

涉足新媒體，是文化中國傳播掌門人董平數年來一直的想法。

在北大華億時期，董平與海南廣播電視臺組建了海南海視旅游衛視傳媒公司，并獲得49％的股份。在做旅游衛視期間，董平就有進入新媒體領域的想法，最終未果。但是，依靠旅游衛視的籌碼，董平贏得了保利的投入。2003年12月，華億與保利文化組建合資公司，董平與保利文化各持股一半。與董平合作三年的北大青鳥集團變現退出。

2005年2月，保利華億借殼上市，董平將香港上市公司友利控股（0419.HK）更名為“華億新媒體”。當時，他還一度計劃將互動電視作為華億新媒體新的盈利模式。但似乎后來并無下文。2008年1月，董平轉讓所持華億新媒體股份，變現2.21億港元從中退出。

一年之后，董平卷土重來。2009年春節剛過，董平帶著超過1億港元的資金、以個人名義入股香港上市公司上海聯合水泥股份有限公司 （“上聯水泥”，1060.HK），并于當年4月成為上聯水泥董事會主席兼執行董事。

2009年年10月，“上聯水泥”正式更名為“文化中國傳播”，董平的身份也轉變為文化中國傳播董事會主席。

之后，文化中國傳播又進行了一系列的兼并收購。到目前，其新媒體業務架構的雛形已經被勾勒出來：

精品影視劇制作及報刊出版業務是給集團帶來強勁現金流的 “金?！?，而包括手機游戲、手機電視、SP無線增值服務、手持電視在內的無線新媒體則是未來的盈利所在。

（本報記者楊陽對此文亦有貢獻）