睿翼的品牌豪賭

周潔

當通用汽車宣布要提前結束別克品牌與美國高爾夫球星泰格·伍茲長達9年的合作協議時，美國泳壇名將菲爾普斯接到了來自一汽馬自達的代言邀請。

據外電報道，明年1月10日至15日，剛在北京奧運會上包攬了8金的菲爾普斯將以新一代Mazda6睿翼形象代言人的身份再次來華，參加睿翼上市的新聞發布會，并拍攝主題產品廣告。

在全球金融風暴的席卷下，向來吸“金”力超強的美國巨星們也難免遭受巨額損失。據透露，因為通用汽車陷入25年來最大的危機，不得已被解約的泰格·伍茲將減少約700萬美元的收入。

不過正當美國代言市場的大門漸漸關閉時，中國為這些國際巨星們又打開了一扇窗。作為當前世界上最炙手可熱的運動巨星，菲爾普斯的全球首個汽車代言合約竟是來自中國企業，這多少有些讓人出乎意料。

難道中國正在成為世界巨星們新的掘金點？事實上，中國經濟雖然仍以超過8％的增速預期高速發展，但很多地區，尤其是經濟發達地區，同樣也受到了全球金融風暴的波及，汽車市場已經從高速增長急速轉向負增長。

有數據顯示，受金融危機和車市下滑的影響，國內汽車企業2009年的市場推廣費用平均將削減30％。而據知情人士透露，一汽馬自達簽約菲爾普斯的代言費用約為2000多萬元人民幣，數倍于本土明星的代言費。

在幾乎所有的汽車廠商都在裹緊棉衣準備“過冬”的情況下，一汽馬自達此舉尤顯大手筆?！败囀胁痪皻?，但一汽馬自達仍堅持花重金請菲爾普斯擔任代言人，充分表達了Mazda6睿翼必勝的決心?！逼嚪治鰩熣f。

現在還很難預料一汽馬自達的這筆帳究竟是否劃算，不過業內人士認為，睿翼對一汽馬自達，甚至是馬自達在中國的未來發展都至關重要，但是在當前的市場環境下，睿翼的市場前景充滿了不確定因素。

“這是一汽馬自達，甚至是馬自達在中國的一次品牌豪賭?！睒I內人士認為，作為一個全新的產品品牌，睿翼要想在短時間內打響名號就必須突破常規。

新泳王菲爾普斯剛剛在北京奧運會上大放異彩，把睿翼和菲爾普斯聯系在一起，能盡快提高產品品牌的知名度。

“如果睿翼借菲爾普斯代言，能迅速打響品牌，并躋身中高級轎車的主流行列，對一汽馬自達以及馬自達在中國的未來發展就是最大的勝利?！狈治鋈耸空J為。

事實上，睿翼也被一汽馬自達視為由個性化細分市場向主流市場轉型的關鍵車型?！爸?，Mazda6的操控性口碑非常好，卻始終沒能進入中高級車市場銷量的前三名，就是因為市場切入得過于細分，新一代Mazda6睿翼是馬自達品牌最重要轉型之作，我們對它的期望是月銷量過萬?！币黄R自達銷售公司副總經理于洪江說。

此外，睿翼也是一汽和馬自達進行生產領域合資談判的關鍵。在之前的采訪中，一汽馬自達銷售公司總經理吉田寬曾向記者透露，如果睿翼能達到月銷萬輛以上，那么這將是馬自達歷史上里程碑式的突破，“甚至會促進馬自達和一汽在資本方面有更進一步的合作”。

當然，如果這場品牌豪賭失利，一汽馬自達也等于是在寒冷的“冬天”扔掉了一件可以保暖的棉襖。