建構全新企業品牌廣本“感世界而動”

魏黎明

　　2008年還剩最后十幾天，每個廣州本田員工的工作郵件中多了一個新落款：廣州HONDA感世界而動。其中使用的就是廣州本田剛剛發布的企業口號“感世界而動”。

在本田一貫提倡的 “感動”二字中嵌入“世界”，廣州本田總經理大河原榮次詮釋說，這代表著廣州本田及其每個員工的姿態——在感受顧客的需求和社會環境的變化中，洞察到變化的本質，從而以別具一格的做法，挑戰新事物，開創新潮流，創造出嶄新的價值，并與顧客共享充滿驚喜的感動。

10年前，第一輛雅閣開下廣州本田生產線，隨后是飛度。10年來，廣州本田累計產銷突破150萬輛，成為中國汽車行業第五家累計銷量突破150萬輛的轎車生產企業，也成為廣州汽車工業的領軍企業。

12月12日，廣本第一輛中級車鋒范正式上市，標志著其產品由最初單一的雅閣發展為雅閣、奧德賽、飛度和鋒范四大品牌。也是在這個儀式上，廣本正式宣布了“感世界而動”的企業口號。

在國內，不少車企都曾提出過各自的企業口號，但大多僅在廣告中使用，并未大規模推廣?！皩⒅岬狡髽I戰略高度的，廣本應該是第一個?！逼囀袌鲈u論員向寒松說。

向寒松認為，廣州本田此時推出企業口號恰逢其時，旗下產品序列日漸完整，雖然還不夠豐富，但是架子搭起來了。此外，廣本自主品牌“理念”將在2010年正式推出量產車，亟須一個母品牌來統領旗下的本田和理念兩個子品牌。2008年，廣州本田發布第一個合資企業的自主品牌“理念”，宣告廣州本田進入雙品牌運營時代。

“國內很多車企特別是合資企業其實是沒有性格的，僅僅是合資品牌在國內的一個加工廠?！毕蚝烧J為，這些企業大多依托合資品牌過日子，消費者買車也是看車上掛的是不是豐田、本田或者日產等標志。

在國內，本田除了跟廣汽合作之外，還與東風組建了東風本田。那么廣本如何與東本區分開來，特別是在有了自主品牌之后，如何在消費者心目中做到與其他車企不一樣，于此時推出一個全新的企業口號似乎順理成章。

事實上，為擺脫加工廠形象，廣州本田已經開始進行了一體化的形象再造工程。

在今年的廣州車展開幕前，廣州本田在全國的數百家經銷商渠道已經悄悄地改頭換面，由原廣州本田換標為廣汽本田。廣州車展上，廣汽集團正式宣布旗下兩個子公司“廣州豐田”和“廣州本田”同時更名為“廣汽豐田”和“廣汽本田”，并計劃向合資企業提取廣汽商標的使用費。廣汽集團董事長張房有表示，此舉表明廣汽集團正努力實現由經營產品向經營品牌跨越。

此次提出“感世界而動”的全新企業口號，是擁有自主品牌后的廣汽本田又一個經營品牌的舉動。

大河原榮次認為，未來的市場競爭將是企業品牌的競爭。他表示，步入下一個10年，廣州本田不僅要在銷量和市場份額方面再上新臺階，更希望成為消費者心目中最具創新精神、最值得信賴的汽車品牌，在產品安全、環保、節能以及企業社會責任形象方面都成為行業排名“NO.1”的汽車企業。

大河原榮次表示，“感世界而動”也是廣州本田對消費者、對社會、對未來的一種莊重承諾。從這個意義上來說，十年廣本才剛上路。