經濟觀察網 記者 謝良兵 本年度很受矚目的3D動畫電影《功夫熊貓2》全球新聞發布會近日在美國洛杉磯舉行。發布會上，好萊塢夢工廠動畫首席執行官杰弗瑞?卡森伯格宣布：新片中大量融入了四川成都的代表性元素，包括麻婆豆腐、擔擔面等極具地方特色的美食和青城山等著名景點。甚至主人公“阿寶”的身世之謎，也藏在這座中國城市之中。

《功夫熊貓2》川味十足

影片導演珍妮佛?尼爾森說：“我和創作團隊都到過成都，被那里的自然景色和文化歷史吸引，許多細節激發了我們的創作靈感，讓我們把這些具體的細節運用在影片中?！?/P>

成都與《功夫熊貓2》結緣也源于成都市與夢工廠三年前的約定。2008年，《功夫熊貓》風靡全球，而其創作團隊并沒有親眼見過大熊貓。成都市向夢工廠動畫發出邀請，請杰弗瑞帶領夢工場動畫和續集創作團隊到成都親密接觸大熊貓，感受成都文化。

當年10月，以杰弗瑞為首的夢工廠高層及創作團隊飛抵成都，到大熊貓繁育研究基地、青城山和金沙遺址等地采風。杰弗瑞表示：“來成都就是希望解開阿寶的傳奇身世之謎，我們會在三年后向全世界公布答案！”

隨后兩年多時間里，雙方進行了多次對接溝通。

1000億元“河蟹蛋糕”

將電影與地方形象廣告結合，潮起于《非誠勿擾》，馮小剛的這部賀歲片讓西溪濕地成為杭州除西湖之外的又一名片。越來越多的中國城市開始與電影合作進行城市營銷，比如唐山市政府耗資與電影《唐山大地震》合作。

地方政府從幾年前花錢修廣場等硬件設施的建設，到現在熱衷辦論壇、辦節會甚至是與電影合作等城市形象推廣的軟件建設。這背后所反映的其實是地方政府招商引資的困境。這種公關行動其帶來的城市形象提升與區域經濟發展不言而喻。

在成都城市形象提升協調小組媒體策劃組長謝文看來，各地政府的城市營銷已經形成了一個巨大的市場，他稱之為“河蟹蛋糕”。根據他的估算，省、市、縣每年分別按照5億、0.5億、0.1億來計，每年中國各級政府投入的區域宣傳營銷費用就將達近1000億元。

這幾年來，許多地方不惜重金造景、建山寨建筑、搶名人故里等。比如，湖南省新晃縣50億打造“夜郎故國”、遼寧省盤山縣耗費7000萬元建造的山寨版“人民大會堂”，江蘇省阜寧縣耗資5000余萬建的山寨“悉尼歌劇院”的政府建筑……

有網民稱這些地方政府的舉動為新的“勞民傷財的形象工程”，但為能吸引目光，方便招商引資，更多的地方官員認為這是一種合理的城市形象營銷手段。正如一位地方官員所稱“只要是中央沒有禁止的，都是可以做的”。