李寧的“藍?！保?）

《李寧：冠軍的心》內容簡介：

本書是全面講述李寧和他的李寧公司從無到有到國內體育品牌第一，國際第五的優秀公司的精彩的全過程。從加盟健力寶開始，李寧心中那個想要中國運動員在領獎的時候穿自己國家的體育品牌的夢想就一直激勵著他為之努力和奮斗。如今，李寧已經當之無愧地成為國內第一的體育品牌，不僅中國運動員穿，甚至外國運動員在奧運會領獎臺上都穿上了李寧服裝。這看似美好而簡單的結果背后是李寧公司十多年來的艱辛。在2008年北京奧運會即將到來的時候，這個一直以來跟體育聯系千絲萬縷的公司的經驗也許是目前眾多為奧運營銷找不著頭緒的企業的一個標桿。 

李寧公司是一家中國企業中典型的自下而上，由戰術成功而導出企業發展戰略的公司。它面對過眾多典型的民營企業成長之痛；也提前面對了國際化的巨大挑戰。而它面對的更大的困難是，如何打造一個成功的體育品牌、如何進行適合中國消費者的有效的體育營銷。李寧公司進行了持續的，貫穿在公司生命中的學習、改善的過程。他們完成了資本結構的調整，管理的深化；進行了一系列可圈可點的體育營銷，完成了體育品牌從粗放到清晰而有力的“東方元素+國際技術”的定位，并且迅速找到捷徑走向了品牌國際化道路。 

李寧公司對于中國體育用品的市場環境、體育精神的內涵、體育營銷整個環節的設置、實施和配合等問題的理解和認識都走在了國內企業的前列。 

李寧公司為中國體育用品市場，甚至是整個中國商業市場提供了一個豐富而精彩的本土企業樣本，他的“一切皆有可能”，具有標桿意義。 

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