經濟觀察報 施健子/文“ 大家好，我是陳光標，也可以叫我標哥?！标惞鈽嗽谥袊鴤髅酱髮WMBA學院進行主題為 “道德與責任傳承”的演講，一開場就引得臺下學子大笑。微胖、戴眼鏡、喜歡穿西裝，說話一股濃重的鄉音，但這并不妨礙他在臺上滔滔不絕將近兩個小時——每年全國各地類似的演講和講座活動，他要做四五十場。

陳光標是江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長，主要業務是垃圾再生和舊樓拆遷，據說身家超過50億人民幣。令陳光標一戰成名的是5·12汶川地震，陳光標帶領救援隊從南京趕赴災區，并向地震災區捐贈款物過億元。截至今年下半年，他累計捐款捐物價值達13.39億元人民幣，被稱為“中國首善”。

慈善還是作秀

陳光標在大學里的專業是醫學，同樣地，他非常清楚地知道可以令公眾與傳媒興奮的穴位在哪兒。9月份比爾·蓋茨與巴菲特在中國舉辦的慈善晚宴受到高度關注，巴比慈善觀的直接輸出迫使中國人直面自身慈善環境和制度存在的諸多不健全。眾多受邀富豪曖昧不清的態度下，陳光標“一個晚上翻來覆去怎么也睡不著，爬起來一口氣寫完了致比爾·蓋茨和巴菲特的信”。在這封1090個字的公開信里，陳光標表示將“裸捐”，即死后將捐出全部的遺產，而在此之前，他所承諾的數字是資產的95%。

“裸捐”在發達國家并不算一個新詞，但無法嫁接到中國傳統的精神信仰與財富態度之上，于是陳光標的裸捐以及他的慈善行為，在很多人眼中，成了悖離常識的作秀。

“我去年的凈利潤是4.1億，捐出去3.1億多，去年，我捐出我的凈利潤76%還多，這是以前從來沒有過的。以前是每年捐一次，現在是每個月都在捐。我哪個月不捐款，就會覺得心里憋得難過?！痹谧鐾曜晕医榻B后，陳光標就開始了他慈善事業的陳述，各類的捐贈從日期到數目他記得一清二楚——并且，他會主動要求聽者的正面響應，“五百萬以上的捐款大家就鼓掌吧?！?

“兩年前，我還給兩個兒子改了名字，大的叫陳環保，小的叫陳環境?！标惞鈽怂缍ǖ拇壬祁I域遠比公眾熟知的寬泛許多，還包括環保公益事業在內，盡管我們知道二者并不能等同一體。前一陣媒體熱炒的另一條新聞，是他聲稱上下班以自行車代步，并督促市民進行監督，如果有人發現他乘車，獎勵一萬元。對于結果，他有點小得意，“每天倒是有一堆人堵在門口，但從來沒有人能領到這個獎?！?

或許他的名片可以解釋他的行為。除了一張頭像照片之外，名片的正反兩面印滿了“中國首善、全國道德模范、全國勞動模范、全國五一勞動獎章、中國CCTV經濟年度人物大獎、中國最具號召力慈善家、優秀中國特色社會主義建設者”等頭銜。

“我就是喜歡榮譽?！彼腴_玩笑。他是全國71個市、縣榮譽市民，36個市、縣高級經濟顧問，51所中小學名譽校長——這是他單純作為商人角色很難達到的。他所援引的例子都與政商名流有關，比如舟曲的救援，甘肅省委書記對他的高度評價，比如溫家寶總理在汶川大地震時夸他是位 “有感情有靈魂的商人”。

在演講現場，中國傳媒大學MBA學院給他頒了個聘書，聘他為學院的“業界導師”?！斑@是教授還是副教授？”他接過證書問學院的領導。

他擁有自己的慈善觀和語言體系，看似抽離，認真解讀起來卻發現從未脫離過主流價值觀，甚至幾近圓滑和功利?！拔液苤馗星橹v義氣”、“我很善良”類似的句式，一般在第一人稱的單方面闡述語境中很少會出現，因為難免帶點不客觀地自夸，但陳光標經常使用；另一方面，“我有兩個感恩和一個感謝。能有今天的成績，不是我自己的功勞，要感謝黨和人民?！痹谌魏蔚墓_場合，他幾乎都會重復同樣的話。

“做了好事要讓人知道”

據說，在成名前，陳光標已經累計捐了幾千萬，但都是個人行為?！白詈笫俏腋赣H說，你應該讓更多的人知道，才能讓他們像你一樣?！备赣H的一句話，改變了他做慈善的方式。他希望自己的每一次義舉都為人所知，“我的觀點是，做了好事不讓我告訴別人，我會憋得難受?！彼炎约核茉斐蓸藯U，雖然這同時意味著他會成為靶子，“我從不害怕槍打出頭鳥，被打到是因為它飛得太低了?！蹦阌凶銐虻睦碛上嘈?，這個自稱“從小就很高調”的人，即使不以捐款的方式聞名全國，他也會有別的方法達成同樣效果。

對于作為社會人的慈善家而言，動機和目的是公眾必須知道的兩個要素。陳光標歸結為樸素的鄉土意識。他出生在江蘇泗洪農村，小時候家里窮，吃不上飯，他的哥哥姐姐都是餓死的?！拔冶任业艿艽蟀藲q，小時候，我經?？吹侥赣H把我弟弟放在床上哭，抱著別人家孩子喂奶；下雨天，我弟弟妹妹都在場上搶收麥子，我媽媽卻幫別人家收。父母對孩子的影響特別大。9月1號開學，我特別高興地把書本領回家，當時是一塊八毛錢。剛回到家，媽媽就跟我講，你看隔壁孩子在家哭呢，沒錢交學費。我二話沒說，跑到學校幫他交了學費，把書抱到他家?！蹦鞘?978年，他記得很清楚。

兒時的經歷和奮斗史也是他必然會講到的內容，參照還算豐富的信息量，陳光標的一些行為在某種程度上的確可以理解為本能，比如節約資源。他很少用一次性的紙巾，不習慣也覺得太浪費。有一次他在北京飯店喝咖啡，衣服上不小心灑到了一些，用紙巾拭干后，他看四下無人注意，又將紙巾塞回盒子里。這個略帶點夸張色彩的故事引得聽眾哄堂大笑。

他偶爾也會抱怨一下好人難做——不再單純的社會和人心包容不了打著“純粹”大旗的慈善。人們總是認為他另有目的，而對他發家的原因也是眾說紛紜，甚至引來了有關部門的查證?！霸谖依霞夷沁呎f什么的都有，有說我賣白粉的，還有說我倒軍火的?！彼瑫r補充，“不管是什么問題，我不怕查，經得起考驗，這也得感謝我父親一直教導的做生意一定要遵紀守法?！?

“不夸張地說，我是中國企業家里掙錢最不容易、最苦的一個。但所有的累啊苦啊都在我心里，我從來不說，怕嚇到那些也想做慈善的企業家。我一直告訴他們的是，幫助別人有多么地快樂?！?

但媒體似乎對此窮追不舍，被他稱為對立面的兩家南方媒體去到他的家鄉深入探訪，“隨便訪問的那么些人，總有人會說些不好的話，對不對嘛？”而他推薦的閱讀，是一篇《中國青年報》采寫的題為《一個陳光標太少》的報道。

需要長期穩定地維護一個形象，并不容易。作為商人，他卻用社會明星的標準要求自己，生活極其克制，不抽煙、很少喝酒，不賭博，也從不出入夜總會歌舞廳，每天晚上睡覺前一定要總結一天的得失。即便是在捐錢時他也非常謹慎，每次都必須要滿足幾個條件：一是接收方必須到場，媒體到場，政府官員到場，做個見證，然后把捐贈的支票、電腦、車輛、錢以及其他物資現場拿走，“因為慈善要讓需要幫助的人看得見、摸得著?！彼f。

現實并沒有陳光標規劃的那么理想，他的行為對富人階層來說更多的是源于輿論的慈善壓力而遠非啟發。無論人們質疑什么，理由如何，單純從慈善效果而言，他所倡導的 “真金白銀”捐贈方式，的確可以規避掉行為過程中的道德風險。陳光標式慈善是否可以作為中國慈善事業發展的范本和方向？現在還沒有定論。但至少從目前來說，從作秀開始的慈善啟蒙，擁有強大的現實意義。