AC尼爾森：誰是全球最受歡迎的品牌？

ACNielsen是全球主要市場信息提供商,為全球超過100個國家提供服務,主要專注于市場以及消費者態度及行為的信息收集與研究。業界憑借ACNielsen的市場研究、專有產品分析工具以及專家服務,理解競爭表現,從而發現新的機會,提高市場與營銷活動利潤率。這個排名是ACNielsen所做的在線調查,詢問了歐洲、亞太、北美、拉美等地區42個國家的21000消費者。本調查兩年一次。

RalphLauren是世界上最受歡迎的設計師品牌

誰才是大贏家？

根據ACNielsen在全球42個國家針對21000名消費者所作的在線調查結果顯示，RalphLauren是世界上最受歡迎的設計師品牌，其后是ChristianDior、Armani以及Gucci。然而，當被問如果不考慮金錢因素，最想擁有的品牌時，意大利的時尚巨匠拔得頭籌，GiorgioAr鄄mani排名第一，其次是Gucci和ChristianDior。世界范圍內，16%的消費者將RalphLauren列為首選，北美消費者對美國設計師情有獨鐘，RalphLauren成為全球消費者最希望擁有的品牌。其后是ChristianDior，占13%；Gucci占12%；GiorgioArmani占12%。這四個品牌構成了世界范圍的時尚界的"四強"。

在歐洲,RalphLauren、GiorgioArmani與ChristianDior排名接近，構成歐洲市場的"三強"。

在亞洲及太平洋地區，品牌受歡迎程度與世界排名基本保持一致，只是LV與DKNY排名進入前五。至少10%的該地區消費者聲稱購買過法國時尚產品。LV在亞洲及太平洋地區具有相當大的品牌號召力。在中國香港，支持LV的消費者達到23%；在日本，則達到17%。在該地區，Prada排名第六，Celine第七，Ferragamo第八。由于菲律賓和美國歷史上的關聯，菲律賓人對RalphLauren的支持率達到了34%，對Celine達到了18%，而在韓國，支持Ferragamo的消費者達到了12%。

ACNielsen亞太地區總裁BienvenidosNiles表示："品牌不可能在一夜之間建立，經營一個品牌則更難。要想在國際市場取得成功，這些設計師品牌必須不斷保證其設計所代表的價值穿越文化與年齡段的界限，盡管這在變幻莫測的時尚工業并非易事。"他進一步說道："香港經濟的持續發展以及旅游業的繁榮，給這些國際品牌提供了巨大的商機。"

在太平洋地區，情況略有不同。絕大多數(88%)的澳大利亞消費者認為設計師品牌價格明顯高于價值。48%的消費者并不認為設計師品牌的質量比標準化商品高。而且，在尋求可替代設計師品牌仿制品方面，澳大利亞人在亞太地區排名第一，在世界排名第三，29%的澳大利亞人認為仿制品和真貨一樣好。在澳大利亞和新西蘭，很難找到消費者特別青睞的某個設計師品牌。

如果錢不是問題

如果不考慮金錢問題，三分之一的消費者最希望擁有GiorgioArmani或者Gucci。

如果不考慮金錢問題，三分之一的消費者最希望擁有GiorgioArmani或者Gucci

ACNielsen歐洲總裁FrankMartell表示:"這體現了這兩個奢侈品品牌的全球影響力與號召力是如此之大。GiorgioArmani與Gucci很明確地理解強勢品牌構成可觀的利潤。他們不僅僅是銷售時尚，他們在銷售一個形象，一個消費者希望花大價錢得到的形象。"不管在意大利或中國，人們買一個Gucci手包或一件Armani套裝的時候，他們就準備為此付出大價錢，因為他們為的是品牌所代表的形象。對Armani來說，人們知道他們會得到品質、精巧與風格永恒的訴求。對Gucci來講，人們尋求的是歷史傳承，性感與現代感的組合。

排名第三的是Versace，27%；然后是ChristianDior，25%和Chanel，23%。

在亞太地區，不考慮金錢因素，消費者們最青睞的品牌是LouisVuitton，32%，尤其是在中國香港和日本，LV備受青睞。與LV并列的是Gucci，32%，GiorgioArmani則排名第三，28%。

從市場角度來講，如果不考慮金錢因素，中國臺灣和日本是世界上最崇尚設計師品牌的市場。同樣，在不考慮金錢的情況下，45%菲律賓人對RalphLauren保持忠誠，韓國最受青睞的品牌依次是Gucci、Ferragamo、Fendi和Celine。中國香港地區的消費者現在有個新的目標，8%的消費者希望購得BottegaVeneta。

明日時尚的新動力

作為世界人口最多的市場，中國消費者最青睞的設計師品牌依次是Chanel(15%)、LV(13%)和Versace(12%)，遠遠高于其他品牌。從品牌潛力來講，38%的消費者未來希望擁有Versace，其次是Chanel，然后是LV?？磥頃r尚巨匠們在中國，尤其是上海的投入物有所值。

調查結果顯示，ChristianDior成功地進行了品牌重新定位，推出了年輕的形象，廣受國際年輕的"IT"人群所青睞，在阿聯酋、俄羅斯、拉丁美洲和印度具有高度的商業潛力。

ChristianDior成功地進行了品牌重新定位

Gucci、GiorgioArmani和Versace在新興的俄羅斯和印度市場迅速成長，品牌號召力、名人形象以及不斷涌現的新貴促成了這種快速成長。

看來，未來頂尖設計師品牌得生存一方面取決于自身的壽命，另一方面，勿庸置疑，就是在亞洲，阿聯酋以及俄羅斯市場的未來投資，以拓展品牌在上述地區的影響力。

(中國時尚品牌網)