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經濟觀察報 記者 徐思淼 施健子 在Dolce&Gabbana主管克里斯蒂亞納·魯埃拉的眼里，中國是一個“對奢侈品有著高度敏感性的國度?！鳖愃朴凇癏arry Winston上千萬的鎮店之寶，開業一個星期內就被人買走”這樣的中國神話不停刺激著國外奢侈品企業高層的神經。
而今，很多奢侈品牌的設計更被附加以顯著的中國元素。對于絕大多數沒有到過中國的外國人來說，中國可以具體到一個國家，更可以抽象為一種靈魂。中國可以是Zegna的影像，可以是Gucci的熊貓公仔，也可以是Cartier龍型的表盤……西方世界里的中國精神在奢侈品的只言片語中一點點豐富成形。
“走進中國”與“中國輸出”雖有不同的主語，卻是中國時尚產業的新陳代謝和良性循環。代表國名的“中國”與代表價值觀的“中國”給了我們相同的興奮與期待，構成奢侈品的中國式生活與中國的奢侈品生活。
1.視覺中國
東方元素一直是西方時尚圈的保留命題。和之前呈現的曖昧和模糊相比，倍耐力的2008年限量版年歷則指向明確，這套名為“Perle d'Oriente（東方之珠）”的照片將全世界的時尚焦點聚集到中國。對于一個與西方常見審美取向并不統一的國度來說，這并不容易。
作為全球第六大輪胎公司，倍耐力（Pirelli）自創立以來拍攝的年歷是其一大驕傲，持續的中國熱使得中式元素成為08年倍耐力視覺的不二選擇。這也是該年歷35年來首度在亞洲完成拍攝，并特別選擇在中國首發。由于印數極少且只贈予倍耐力的尊貴客戶及社會名流，因此，年歷成為全球愛好攝影、美學人士狂熱追求的對象。
著名肖像攝影大師Patrick Demarchelier與Dior高級定制女裝的組合是品質的保證，加上包括英國的Lily Donaldson、澳大利亞的Gemma Ward、愛爾蘭的Coco Rocha、中國的杜鵑和莫萬丹，以及老上海少不了的張曼玉等在內的眾多模特，使這組照片不可避免地帶上世界性的口吻，也注定會成為西方世界經典的中國表達。在John Galliano眼中，古老中國的盛世繁華有點東瀛趣味，撇去這個不談，舊法租界獨具風味的小巷，前英國使館的花園，彌散著神秘市井氣息的舊時中國，人潮滾滾的南京路和獨具特色的茶樓，都是地地道道的上海風韻。
“倍耐力深諳如何融入所在市場的商業和社會氛圍，在巴西就是地道的巴西人，在德國就是百分百的德國人，在中國，我們要做地道的中國公司?！北赌土χ袊究偨浝鞢attaneo曾經不斷強調倍耐力融入中國市場的誠意。要做得本土化，首先莫過于擁有對本土文化的理解。
抱有此種想法并同樣以影像為載體的還有Zegna。Ermenegildo Zegna最新一季所有的廣告都在中國拍攝，由備受贊譽的攝影師Nathaniel Goldberg及藝術總監Karen Joyce率隊，配合一班國際頂尖的男模特兒，與倍耐力的號召力相比毫不遜色。但不同的是，它對中國時尚的思考跨越了過去和現在——Ermenegildo Zegna品牌中的Couture系列、度身定造、Sartoria、高級休閑及配飾系列的拍攝背景為極具歷史意義的紫禁城、萬里長城、后海公園；而Zegna Sport則來個大逆轉，拍攝背景多為現代化的城市建筑，比如由法國建筑師設計的中國電影博物館。
“我們在這季度的目標是讓Zegna走出意大利，踏足國際舞臺，中國是一個理想的地點，因為我們能夠捕捉到過去那份傳統美，亦同時捉緊現在與未來那股革新與活力?！?Zegna藝術總監Karen Joyce說。雖說現在地球已經是平的了，要了解一個國家的是是非非也并非難事，但更多的西方人還是一廂情愿地把中國置于過去，一如他們所看到的中國第6代導演鏡頭下的中國。
不得不說到中國的時尚一貫表現出的分裂氣質?！禡en’s Folio》和《Wow》雜志的新加坡出版商康艾德的評論一針見血，“雖然在戛納電影節等西方大型活動中可以看見章子怡等女演員身著傳統的緊身無袖絲綢旗袍，但在生活中她是不會這么穿的，中國人不會穿民族服裝去參加聚會，他們會選擇類似Dior這樣的品牌?！笔聦嵣?，這也正是設計師們苦惱的問題，如何讓中國古老的時尚元素離真實生活更近？
如此背景下，便出現了2007年末的FENDI“長城秀”。長城是中國人依附的心理基石，而FENDI這樣的奢侈品代表著諸多中國新貴們追逐的生活，傳統與現代在同一時空得以結合，是這場秀引起強烈反響的原因之一。
日益注重中國市場的奢侈品牌在中國市場已然找到了雙贏方式，在成功推廣的同時，以長城、故宮等文明遺跡為背景的視覺盛宴為中國人掙足了面子，而舉辦大型活動的影響力則能幫助中國提升在世界時尚界的地位。
足上夢想家Salvatore Ferragamo08年在中國的亮相以品牌的80大壽為突破口，1928年創建于佛羅倫薩的Ferragamo將于 2008年3月28號在上海舉行為期3天的慶?；顒?。但實際上，整個慶典將持續到 5月上旬，從3月30日開始，“Salvatore Ferragamo——1928-2008不朽的傳奇”展覽將在上海當代藝術館(MoCA)開幕。屆時將展出Salvatore Ferragamo的三百件珍貴原作及他的設計手稿和專利證書，來賓們還可以體會到他對電影工業的巨大影響，以及品牌多年來的發展歷程。
Salvatore Ferragamo的妻子Wanda Ferragamo說到：“我和我的家人選擇在中國，特別是在上海舉辦我們80周年的慶典，主要是因為這個國家、這個城市具有相當豐富的歷史與傳統?！痹谏虾Ｅe行慶典的另一意義在于紀念這位品牌創始人對亞洲市場的積極開拓——早在1958年，他就曾到東京游歷。
沒有人會在乎這個理由是否牽強?；蛟S我們可以這么理解，Ferragamo混雜的經典奢華又相對節制的時尚態度，在奢侈品消費瘋狂增長的數個亞洲大都會里，只有上海最符合它的特質。
無論是主動還是被動，08年中國的視覺主題被一一構建，以一種國際化的方式包裝和放大，中國在瘁不及防中一下被推到幕前，雖然表現仍屬生澀，但豐富的文化層次應該能讓很多人找到愛上她的理由。
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