通向機械表的第一級臺階(2)

時尚、環?！屓腴T級機械表成為一種態度

最近幾年，甚至時裝表也開始進入機械表領域?！皺C械表對于時裝手表而言，是一個正在成長的新品種，而它們主打的戰略是讓機械機芯成為一種設計和一種質量的表現，”Fossil的產品開發高級副總裁GregThumm說，“作為一種普遍規律，時裝手表的消費者通常一直留在時尚零售類。也就是說，在時尚零售業，品牌的寬度得以延展，而消費者因為對機械表的興趣的發展，可能希望去購買一只機械表?！?

“Fossil的機械表的確是時尚類的代表，”他接著說，“消費者的選擇所考慮的因素包括：品牌識別——來自于他們透過開放式表盤或展示式表底所看到的精美機械機芯的視覺體驗，整體的質量以及競爭者之間的價格與價值的關系。我們預計時尚品牌的機械表會成為一個成長性的市場，原因在于由于瑞士及德國的高端手表品牌一直在時尚品牌的市場里發展機械機芯，讓這些精美的手表可以在機械表的領域大展拳腳?！?

隨著環保話題的不斷升溫，機械表無需更換電池的特點也讓不少中低檔品牌以綠色的名義推出了低價位的機械表。NakedWatch是一家利用中國機芯生產入門級鏤空表的專業公司?！拔覀兊牡谝恢皇直硎且恢?00美元的機械式鏤空手工上弦表，我們仍在繼續發展這一種類，而且還推出了我們的品牌NakedWatch，只采用價格在500美元以下的機械式手動或自動機芯，”品牌的總裁DougFlentge說，“我們已經看到消費者層面對于許多機械表提供的產品特征發生了興趣，至少不用換電池。這是一種綠色環保的動力，這一點特別重要。將污染特別是有毒的電池的污染從垃圾中分離出去，對于保證我們的環境健康是非常重要的?！?

吸引年輕一代

年輕一代消費群體雖然不是今天購買機械表的主力，但是幾乎所有品牌都很清楚是否能成功地將他們吸引到機械表的世界中來是未來發展的關鍵，而入門級機械表相應的“入門級”價位對年輕人來說相當具有誘惑力。

不過，顯然這種誘惑基本是建立在年輕人對機械表已經產生興趣的前提之下。但事實上，當下的年輕人很少有佩戴手表的習慣，他們依靠手機來看時間和設定鬧鐘。所以，如果他們沒有接受過關于手表的知識，他們自己是不會主動成為機械表用戶的。不過有一種情況例外——家里有人愛表。愛表的父母可能會給孩子買，那么對表的熱愛就會從這里開始。

IWC萬國引入了一個很好的新概念，推出了父子款的表，白金款的給父親，而一只較小的機械型試驗式的鋼質表款就給兒子。這是一個很好的方法，讓年輕一代佩戴上更好的手表，也讓父親能夠將他對機械表的熱愛與兒女分享。

入門級機械表的細分市場是一個方興未艾的領域，但對于手表工業的未來卻至關重要?！稌r間觀念》雜志社社長周凱旋建議，腕表的零售商應該在入門級這個價格區間真正地提供一些好的選擇，以吸引新的客戶。而且，商家也不應該輕視對客戶的培訓的必要性，因為這是使得機械表的未來得以延續的關鍵。

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