經濟觀察報 朱沖/文 3月21日晚7點，史萬文來到北京五棵松籃球館三層包廂。一年一度的CBA（中國籃球職業聯賽）全明星賽在這里舉行。但吸引這位CBA合作伙伴TCL集團高級副總裁的，首先是球館服務——與以往那些體育館雜亂無章、人流混亂不同的是，有貴賓通道直達包廂，漂亮的禮儀小姐在樓道里做著客氣的指引，自助餐早已準備好，旁邊還有飲料、茶水、零食，而在舒服、寬大的沙發座椅上，則坐滿了來自各行各業的領導者：NBA副總裁尤伯羅思女士、中央電視臺體育頻道總監江和平、安踏集團執行總裁鄭捷、UPS亞太區市場部資深副總裁焦·格瑞斯（JoeGuerrisi）……

在這里，可以俯視整個球場，王治郅等球員的一舉一動盡收眼底，場地上方的高清大屏幕則能提供各種信息介紹及慢鏡重放。隔著柵欄，還看到華彬集團董事郭杰正坐在隔壁包廂，現場還有影視明星胡軍、鄧超，奧運冠軍大楊揚，花滑冠軍申雪、趙宏博夫婦等人。

史萬文說：“第一次看到國內賽事也能辦得這么高規格?！边@句評價是負責CBA商務開發的瑞士盈方 （中國）有限公司總裁馬國力最樂意聽到的?！鞍驯荣惙旁诒本?、放在奧運球館五棵松，壓力很大，畢竟CBA和NBA在比賽等級上存在很大差距，但我們希望通過放在這里舉行，擴大CBA的市場影響力?！瘪R國力說。

最終，他得到了他想要的一切?！扼w壇周報》副總編楊毅說：“把全明星賽放在北京，放在五棵松體育館——這座NBA級別的球館里，是馬國力的一場試驗。他想用五棵松的品質，用北京觀眾的胃口，去考量CBA如今的品牌價值。與此同時，也嘗試能否用五棵松的品質，將CBA的品牌托得更高。顯然，馬國力贏得了成功?！倍诒荣愰_始前，馬國力還很擔心，他甚至只指望正對著電視轉播鏡頭的那面看臺能夠坐滿觀眾就行了。最終，能容納13000人的五棵松籃球館，幾近爆滿，而且在贈票流行的北京，贈票的份額只有2000張。比賽前，五棵松門前，黃牛攢動。

走遍了美國各大球館的新華社體育采訪室主任徐濟成對CBA及五棵松球館的希望是，“經過向NBA的學習、模仿、交了高額‘學費’之后，在中國，體育比賽最終也能辦成party?！睏钜阏f，效果達到了，“站在這個夜晚，這幾乎是一場完美的盛宴，一場超級表演秀。一場秀的成功，既需要美妙的舞臺——只有最好的舞臺，才能托出最好的表演；也需要杰出的演員——他們精彩的技藝，和舞臺相得益彰，一起盛放。在五棵松，CBA得到了這一切，CBA全明星賽，從未有過這樣的盛景。即使你沒有到現場，通過電視轉播或是在網上瀏覽圖片，也能分明感覺到，在最好的燈光條件和最好的地板上比賽，CBA全明星賽呈現給你的視覺色彩與以往大不相同。在這樣的視覺效果下，整個觀賞的心理體驗和愉悅感都明顯升級?！?

辦成一個Party

徐濟成一直很留戀也很享受在美國看球的經歷——沿著寬闊的馬路把車開到停車場，隨即有專人負責停車服務，然后被領入自己的專屬包廂，更衣、吃飯、會客、聊天。在包廂里有大屏幕電視，球場內的一切細節都為你捕捉呈上；興致盎然之時還可以走出包廂，來到陽臺處俯視整個球場，收入千萬的巨星們正在自己腳下近在咫尺的地方奮力表演；隔著柵欄還能遇見旁邊包廂里的貴賓，球場又成為了商務交往的場所。

“球館就是劇院，球場中央就是舞臺。其實在這里吃的并非山珍海味，也沒什么心思好好看球，但要的就是這種心理滿足感和心理消費?！毙鞚烧f，為什么美國的體育比賽總是經營得像個大party，總是有很多社會名流光臨捧場，而中國卻永遠只能是一場比賽，還是一場難看、乏味的比賽——前往球場要經過一段泥濘的小道；在破舊的球場內凍得瑟瑟發抖，抽煙、辱罵應有盡有；戒備森嚴的體育館內出于安?？紤]不提供任何零食、飲料……“這樣的比賽，這樣的場館，這樣的服務怎么可能辦成一個party？怎么可能吸引明星前來觀看？因此又怎么可能形成巨大產業和消費？”

在五棵松，徐濟成找到了在美國看球時的感受?！拔蹇盟苫@球館是完全按照NBA球館的要求建造的，甚至內部設計的圖紙和休斯敦火箭隊主場豐田中心都如出一轍?！逼浒鼛麅?，也有高清電視轉播，保證賓客在吃飯、會客的時候不會錯過場內的一切。特別是對于中央電視臺糟糕的電視轉播技術來說，觀看現場和電視轉播更是必須兼顧而缺一不可的。比如胡雪峰在開場時的太極拳表演，中央臺的轉播在此時卻給了個超大臉部近景特寫，以至于觀看電視的人搞不清楚為什么胡雪峰一直在傻笑；而王治郅在演唱“小虎隊”的歌曲時，央視又給了個全場遠景，如果不在現場，根本不知道這是王治郅在唱歌。