習慣性封口之后

經濟觀察網 體評人 朱沖 沒多少人知道的亞錦賽，中國男籃也對球員下令“封口”了。所謂封口，就是不允許球員接受媒體采訪。這是中國體育的習慣性規定，每當遇到大賽，都會祭出這一法寶。
為什么要封口？號稱不讓球員分心。

接受采訪會讓球員分心？的確，球員需要訓練、比賽，多一項事情，自然會分心。但問題是，吃飯會讓球員分心嗎？休息會讓球員分心嗎？娛樂會讓球員分心嗎？甚至泡吧會讓球員分心嗎？成天開不完的大會小會，或動員、或鼓勁、或下達任務、或加強紀律會讓球員分心嗎？

如果這樣的話，干脆關起門來打比賽得了，這樣最不分心?？墒?，能這樣做嗎？

如今體育早已步入職業化階段，職業化需要市場的推動。中國體育卻依然停留在專業化思維階段，認為媒體采訪只是媒體的工作，與球員、球隊無關，媒體采訪是有求于球隊，是否安排采訪完全得看球隊的臉色。

那么，這還是職業化嗎？請問，球隊下達封口令，媒體不再能夠采訪球員，媒體的報道來自哪里？只有兩個方向，一是胡編亂造，某些假新聞往往在一定程度上也是因為封口而造成的。球隊不允許接受采訪，但公眾需要這方面的信息，報社因此對記者提出要求，可記者無法完成采訪，只能胡編亂造。當然，我們不贊同記者的這種做法，但的確也是客觀原因之一。
除此之外，還有一個方法，那就是：不報道。

我們假想一下，中國移動贊助了中國籃球，但得到的結果卻是，媒體不報道中國籃球。請問，中國移動是否會感到冤枉？我贊助了干嘛的？贊助目的之一是出于廣告宣傳，可每當遇到大賽，球隊就封口，我贊助想得到的廣告宣傳效果怎么實現？

既然這樣的話，以后還會有贊助商愿意贊助中國籃球嗎？封口是不是也妨礙了中國籃球的市場化前景和收益？不過，中國籃球有國家補貼，所以說，中國體育并非完全的市場化、職業化，所以他們不在乎贊助商。

也許有人會說，比賽可以報道，賽后混合區也可以采訪。對，的確如此?？墒?，如果大家只能得到那么點兒信息，如果大家得到的都是同一個聲音，這些報道又有什么價值呢？長此以往，以后還會有媒體報道中國體育嗎？如果無人關注，那你的前景在何方？

還有，中國籃球憑什么得到中國移動等贊助商的贊助？因為老百姓喜歡看中國籃球。也就是說，中國籃球從公眾效應中獲得了收益。那你就得對公眾效應負責。公眾需要得到中國籃球的信息，你們就應該滿足他們的需求，因為你們從他們的關注中獲得了收益。

這就是為什么國外的職業化做法是，公眾人物發生了任何新聞，即使是負面的，也會及時召開新聞發布會的原因。比如瓊斯，服用興奮劑被捕后，依然主動召開新聞發布會。

國外的職業化做法，我們可能學不會，或者不愿意學。那就學學身邊的姚明吧！在美國的幾年，姚明已經變得很職業了。每當回國，他都會主動召開新聞發布會，即使國家隊有封口規定，他也得先召開發布會后再封口。因為姚明明白，他自己也說過，他的那些廣告收益來自球迷的喜愛，球迷渴望得到他的信息，他有義務接受采訪。

不知道中國體育到底是不愿接受采訪，還是根本不懂媒體采訪的價值。他們懂公關、品牌、市場嗎？

記住，媒體報道永遠不只是媒體一方的事兒。跟你們的利益也切身相關，跟公眾的利益也切身相關。你們無權封口。更何況，沒了姚明，你們也不再那么香餑餑，看看那些冷門項目的處境吧！

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