溫布爾登的傳統

經濟觀察報 朱沖/文 純白色外套、金色鑲邊花紋、配上小立領及四個方正大口袋，當費德勒身著這套極具軍旅風情的衣服站到溫網的場地中央時，現場掌聲雷鳴。這時候，沒人在乎他的第十五個大滿貫、超越桑普拉斯成為網壇歷史第一人等等話題。

白色傳統

這里是保守又傳統的溫布爾登，悠久的歷史一直是它的驕傲。所以，隊員可以在其他三大滿貫打扮得花枝招展，但在溫網不行——固守傳統的溫網硬性要求球員的服裝以白色為主，最多只能有10%的差色。

這個規定要從100多年前說起。19世紀60年代，女性打球時被認為最得體的穿著是厚重的法蘭絨或者斜紋嗶嘰布質地的衣裙，最好還有裙撐和鑲皮毛的高領。1884年，首位溫布爾登女單冠軍沃森穿著曳地長裙，上衣一直扣到嗓子眼，頭上戴頂有檐禮帽。

1905年，美國少女梅·薩頓在決賽中嫌熱，把襯衣袖子卷起來露出了手腕，讓很多英國人目瞪口呆。她也開啟了隊員在溫網突破穿著尺度的先河。隨后，來自南非的魯斯·泰普斯科特在參賽時拋棄了傳統的長襪，露出了一點點小腿。三年后，布里頓·希爾亞德成為第一位穿短褲參賽的男子球員。1919年，法國少女倫格朗被斥為“不文雅”的穿著是：剛過膝蓋的百褶裙、長袖針織上裝、配一件開身薄毛線衫，頭發上繞一圈絲巾。因為擁躉眾多、“擦邊球”還不算太過火，溫布爾登沒有對倫格朗亮起紅燈。1931年，英國人喬恩·里賽特在更衣室里脫掉了長筒襪，成為首位露著雙腿出現在中央球場上的女性球員。而她的對手西班牙人莉莉·德·阿爾巴雷茲則穿著長袍大褂參賽，吃了不少苦頭。

直至1949年，美國姑娘莫倫捅了馬蜂窩——那一年的6月20日，莫倫出場時穿了一條很短的網球裙，里面精心裝飾著粗棉布花邊的內褲若隱若現，攝影記者為了爭搶躺在地上的最佳拍攝位置而擠作一團。溫布爾登指責設計者、前網球球員泰迪·廷凌“把邪惡和粗俗帶進了網球世界”。

從此，溫布爾登痛下決心，嚴格規定球員衣裝，除了白色，拒絕一切的花里胡哨。1985年，擁有模特身材的美國人安妮·懷特為了抵御寒冷，在第一輪比賽中穿上了一件融合了時尚和功能性的白色貼身貓女裝。盡管服裝顏色沒有問題，但裁判阿蘭·米爾斯還是禁止她在余下的比賽中穿這種服裝，理由是“有傷風化”。

所有這一切的理由是：白色是對英國王室的一種尊重。溫布爾登是惟一設有皇家包廂的大滿貫賽事。但有趣的是，英國王室對網球似乎一直不太“感冒”：第一位使用溫網皇家包廂的并不是英國王室成員，而是1895年訪英的奧地利公主斯蒂番妮；直到1907年，當時的威爾士王子（后來的喬治五世國王）才成為第一個到現場觀看溫網的皇家成員；伊麗莎白女王只觀看過1957年和1962年的兩屆溫網比賽；查爾斯王子更是僅觀看過一次，那還是1970年。

爭議

因為白色，年少輕狂的阿加西從1988年到1990年的3年間與溫布爾登互相排斥；2002年，庫爾尼科娃穿著黑色緊身小短褲配白色T恤被拒絕入場……

白色，是對溫布爾登的忠誠，卻讓各大球衣贊助商傷透了腦筋，費德勒經典的紅色、納達爾偏愛的綠色、莎拉波娃鐘情的粉色，在這里都成了登不上大雅之堂的“異類”。白色，是純潔的象征，但換一種說法，卻是單調的代名詞，千篇一律的T恤和網球裙令英國球場失去了無數眼球。

中國“金花”鄭潔剛剛更換了贊助商。安踏為其聘請的日本設計師在談及溫網的服裝設計時無奈地表示，的確很費勁。對于鄭潔來說，也許那個專門設計的小包更具特色——上面的花紋全是由鄭潔名字的拼音字母交織而成，個性、時尚、有專屬感。

改變不了顏色，很多人只能選擇改變樣式。2003年，立志于做一名時裝設計師的維納斯·威廉姆斯把當年最流行的內衣外穿理念運用到了溫網的比賽服上——內衣型球衣背后網格鏤空的設計，讓一向古板守舊的溫網此刻顯得性感十足。這樣熱辣的球衣讓溫網也掀起了一股性感風暴，小威、莎拉波娃等一批愛美人士紛紛跟風。

2007年，溫網穿得最出彩的是莎拉波娃。天鵝裙襯托出她公主般的氣質，可是那條美麗的裙子未能給她帶來好運，第4輪就上演了凄婉的“天鵝之死”；2008年，耐克為莎娃設計的中性短褲造型再次令人眼前一亮，考究的剪裁，復古的皺褶，據說設計脫胎于男士晚禮服，展現了莎娃帥氣和率性的一面。如今的溫布爾登，媒體和球迷對衣服的興趣甚至超過了比賽本身，雖然也有像小威那樣身著“雨衣”而遭諷刺的，但至少證明，在白衣成群的溫布爾登也有可以賺足眼球的時尚元素。

今年，溫網的另一項傳統——露天球場——被裝有伸縮頂棚的場地取代。溫網的雨水和它的網球傳統一樣漫長，賽程往往會被天氣沖擊的倉促不堪。6月30日，溫布爾登公開賽花費百萬英鎊修建的頂棚終于在比賽中得到應用。當雨水如約而至，球童們迅速給草地蓋上防雨布，場地內所有人全部仰起頭，把目光聚集在天空的方向。溫網頂棚終于在正式比賽中第一次關閉了——在這樣一個巨大的場地中，同樣巨大的頂棚需要大約八分鐘才能完全關閉——現場響起了一片熱烈掌聲，這是溫網歷史上一個值得紀念的時刻，這個擁有著上百年歷史的比賽，終于可以擺脫雨水的困擾。

當傳統的露天場地在今年被裝有伸縮頂棚的場地取代時，溫網的白色傳統也遭到了史無前例的質疑。還有什么是不能突破的呢？

在營銷學中，傳統與革新似乎是一對天生的矛盾。反對者認為，與其他比賽性感和五彩斑斕的穿著相比，溫網缺少看點。更何況在比賽場上，溫網已經很乏味。草地球場的快速特點使得發球上網型球手在這里占有無與倫比的優勢，比賽總是沒有懸念。桑普拉斯在這里連續7年問鼎冠軍，費德勒也已經六連冠。而作為英國本土球手又一直很不“爭氣”，已經70多年未能在這里奪冠。

所以，這部分人認為拋棄白色傳統能夠增加溫網的關注度。就像1949年那場喧鬧帶來的副產品一樣——泰迪·廷凌成了名聲大噪的設計師，莫倫有了拍電影的機會，還擁有了以她的名字命名的賽馬、飛機和調味料。今年溫網安裝伸縮頂棚后，一直沒有像往常那樣多雨，比賽進入第二周后依舊艷陽高照，讓頂棚沒有了用武之地。以至于在第六日預報將有雨水到來時，人們的心情反而變成了期盼。當雨水真正到來時，全場歡欣鼓舞迎接頂棚關閉。

但堅持者認為，傳統就是最大的特色和看點。媒體和球迷都很關注球員們在白色傳統下，會變換出什么款式的服裝，這種關注效果和球迷們在其他比賽中議論服裝是一樣的。如果失去了傳統，溫網也就變得和其他比賽沒有區別。所以，他們很反對溫網設置伸縮頂棚，認為今年對頂棚的關注只是一時的新鮮感，以后，沒人會再像以前那樣關注溫網的同時還得關注天氣。

• · 王石和他的帆船 　|　 2009-11-24
• · 瘋狂的朱駿 　|　 2009-11-19
• · 人性照耀恩克 　|　 2009-11-18
• · 和君咨詢試水體育營銷 重金“吃螃蟹” 　|　 2009-11-11
• · 劉翔·媒體·公眾 　|　 2009-11-09