歐冠：豪門的救贖

經濟觀察報 記者 朱沖 身負近七億英鎊債務的曼聯在下賽季依然可以主宰轉會市場——盡管未能蟬聯歐洲冠軍聯賽冠軍，但進入決賽還是為他們帶來了近4000萬歐元獎金。當然，奪冠的巴塞羅那擁有可供支配的資金將會更多，盡管他們也是負債累累。

債務危機

據報道，巴塞羅那目前負債1.9億歐元、曼聯負債7.70億歐元，切爾西負債最多，高達9.35億歐元，另外，阿森納負債4.9億歐元、利物浦負債5.07億歐元、皇家馬德里負債2億歐元、AC米蘭負債3.16億歐元、國際米蘭負債4.18億歐元……在歐洲20家豪門中，只有尤文圖斯、拜仁慕尼黑、云達不萊梅、馬賽和漢堡沒有負債。西甲俱樂部的總負債高達28億歐元，聯賽持續排名世界第一的英超負債總額更是高達38.5億歐元。

如果這些負債俱樂部不能像國際米蘭和切爾西那樣通過增加資本金的方法來解除財務危機，歐洲冠軍聯賽就成為解決債務危機的重要渠道之一。

豐厚的歐冠

2008年在莫斯科舉行的英超“內戰”，票房、電視轉播、推廣銷售和贊助廣告等各方面的總收入高達2.72億英鎊。而根據考文垂大學國際體育商業研究中心主管查德維克做出的研究分析，由于對陣雙方的不同以及決賽地從莫斯科回到了歐洲中心羅馬，曼聯和巴塞羅那的歐冠決賽總價值還要比上賽季曼聯和切爾西的決賽總價值高出4000萬英鎊。 “史上最夢幻對決”還使得收視率大增，據德國Sport+Markt公司調查顯示，40%的歐洲人收看了這場比賽，換算下來約為兩億收看人次，而去年的莫斯科之夜全世界只有2.08億觀眾。同時，奪冠將大大增加俱樂部的品牌價值，下賽季的贊助合同、廣告收入、電視轉播分成也會水漲船高，因此當巴薩問鼎歐洲足壇之時，歐冠贊助商萬事達信用卡的專家分析說，巴薩將獲得超過1億英鎊的綜合收入，而輸掉比賽的曼聯也有5700萬英鎊的收入。所以失去冠軍的曼聯，隨即以3000萬英鎊詢價拜仁慕尼黑的里貝里也就不足為奇了。巴薩更是宣布上賽季總計實現收入3.1億歐元，實現盈利1700萬歐元，各項均為歷史最高，俱樂部債務正在逐步減少。

這一切都得益于歐冠。由于高額電視轉播、廣告贊助及門票收入等，根據歐足聯作出的預算，本賽季歐洲冠軍聯賽將會為歐足聯帶來約7.5億歐元的收入，參賽的32支球隊能夠瓜分其中的5.4億歐元。其中，出場費和贏球獎金占據了2.766億歐元，2.7037億歐元會被按照各球隊電視轉播的市場份額分配。這個數字比歐足聯去年支付給參賽球隊總計4.33億歐元多出約整整一億歐元。高收入帶來高分配，本賽季歐冠小組賽的出場費被提高到440萬歐元：每支參加小組賽的球隊將先拿到200萬歐元的酬金，小組賽每場的出場費則為40萬歐元。同時，每場比賽的獲勝獎也十分豐厚：小組賽的獲勝獎金為60萬歐元，平局球隊將有30萬歐元入賬；每支進入16強的球隊將會再獲得220萬歐元的酬金；8強250萬；進入半決賽的球隊會再有300萬歐元入賬；最后的冠軍球隊還將會得到700萬歐元，亞軍也有400萬歐元的補償。從這個意義上講，32支進入正賽的球隊已經有440萬歐元穩進腰包。如果最終問鼎，不算電視轉播分成，僅僅出場費和贏球獎金就能最多可拿到2270萬歐元，直接收益有可能高達4000萬歐元。

誘惑抑或陷阱

在歐洲足壇有個很特別的現象，聯賽接近尾聲，除了爭冠和保級球隊的爭奪，往往第二到第六名之間的爭奪也非常激烈，因為這關系到下賽季的歐戰資格。豪門往往希望躋進前三，獲得冠軍聯賽的參賽證；而中游球隊也渴望躋身前六，踏進歐洲聯賽杯，雖然歐聯杯的獎金總額和歐冠不可相提并論，但幾百萬歐元對于小球會來說也彌足珍貴。

當然，聯賽季軍和位列第四于豪門而言也是天壤之別。根據歐足聯的新制，英超、意甲、西甲的前三名直接晉級歐冠正賽，第四名將參加資格賽。資格賽不僅僅吞噬了球星們的假期，還將影響球隊夏季在亞洲或者中北美洲的 “商演”行程，這也是豪門俱樂部的重要收入來源之一，皇家馬德里在2003年和2005年兩次訪華僅出場費就卷走了共計450萬美元左右。

這樣的情況形成了一個 “循環”——歐冠資格就意味著大筆收益，下賽季將有更多資金投入到球隊建設中，很多球隊新賽季的投入直接取決于本賽季能否打進歐冠。這種投入在某種意義上說又是必須的，各隊只有加大投入換取好成績才能分享歐冠的高額獎金。

但這也可能是一個 “陷阱”。歐冠資格往往使得俱樂部以即將獲得的高額收益為基礎加大投入，但新賽季倘若失去歐冠資格，那么球隊今后的經營將陷入困境。

本賽季的巴倫西亞就是最典型的例子。2003年，巴倫西亞奪得西甲冠軍，并闖入次年歐冠四強，一時闊氣的他們在轉會市場連續三年投入共計1.32億歐元，球員工資也漲至9600萬歐元。但近些年，巴倫西亞不僅未能問鼎西甲冠軍，更是多次和歐冠無緣，負債漲至4.3億歐元。他們在成為西甲負債最多俱樂部的同時，也被稱為本賽季西甲最渴望拿到歐冠資格的球隊，球隊幾乎是等著下賽季歐冠獎金維持生計。據推斷，巴倫西亞用于重組債務的款項達到了5000萬歐元。但是西甲落幕，巴倫西亞最終名列第六，失去了下賽季歐冠資格，也就失去了大筆歐冠收益。要償還債務，巴倫西亞至少要出售比利亞和席爾瓦兩名最值錢的球員。而要維持球隊的正常運作，他們還要另外出售6名主力球員。對于巴倫西亞來說，這將是毀滅性的打擊。

對于那些 “二流豪門”來說，“生錢”之道并不多，歐冠對于他們來說既是誘惑也是陷阱。幾年前的拉齊奧、羅馬、拉科魯尼亞、多特蒙德等至今尚未恢復元氣，如今巴倫西亞又 “誤入歧途”，還有阿森納，未來有可能是德甲新科狀元沃爾夫斯堡嗎？

• · 王石和他的帆船 　|　 2009-11-24
• · 瘋狂的朱駿 　|　 2009-11-19
• · 人性照耀恩克 　|　 2009-11-18
• · 和君咨詢試水體育營銷 重金“吃螃蟹” 　|　 2009-11-11
• · 劉翔·媒體·公眾 　|　 2009-11-09