經濟觀察報 楊婷婷/文 毋庸置疑，2010世界杯成就了中國品牌——英利。企業負責人苗連生之前接受采訪時說，為了讓“中國·英利”這四個漢字可以出現在全世界人民眼前，他們光這一個條件就跟國際足聯談了三個月。最終國際足聯同意了這家中國企業的要求，同時，也正是由于“中國·英利”的漢字廣告和周圍盡是英文的LOGO顯得如此格格不入，上億的觀眾才開始好奇并關注到這家企業的存在。

這足以說明世界杯綠茵場的魅力，奢侈品品牌們也終于發現了世界杯巨大的傳播效力，加入到贊助大戰中來。

在本屆世界杯前，人們最津津樂道的關于世界杯的贊助話題是Nike和Adidas到底誰贊助的球隊更多，可口可樂還是百事可樂是FIFA的贊助商？大多數品牌都集中在啤酒、可樂、零食等日用品上，面向最為廣大的普通消費者，價格低廉并且便于購買。誰能想到最便宜也要5000多人民幣的LV包會愿意湊世界杯的熱鬧，而每次換人時場外舉起的電子牌匾上，又怎么會出現瑞士高級鐘表的LOGO？

要知道，在此之前與LV聯系最緊密的體育活動是帆船比賽。LouisVuitton從1983年開始贊助 “美洲杯”的選拔賽“路易·威登杯”。在合作25年之后，“路易威登杯”和“美洲杯”分道揚鑣，但LV并未如今仍每年舉辦兩項賽事。

可以肯定的是，這次為世界杯提供贊助是LV又一次重大的營銷策略。LV一向擅長以廣告引起話題，今年早些時候，LV的電視廣告短片聚齊了貝利、馬拉多納、齊達內三代球王，更因為前兩者多年的恩怨引人注目。

世界杯決賽后，LV大使將當著全世界觀眾的面從LV為大力神杯特別定制的木匣子中取出獎杯，LV的LOGO將隨著電視畫面傳遞到每一位觀眾眼前，到時無論富有還是貧窮、年長還是幼小，都將目睹其最著名的“老花”圖案特寫。這種傳播效力，遠非富家女帕麗斯·希爾頓在微博上曬出的與眾LV們合影所能比擬，效果也遠遠好于好萊塢明星們人手一LV的街拍照片。畢竟，人們眼中的大多數體育明星，都既健康又勇敢還充滿智慧，能贏得真正的敬意。而電影明星們，除了能使鏡頭漂亮點，他們還能做什么？

對于一場四年才舉辦一次的商業賽事來說，能夠吸引到這樣的一線奢侈品牌提供贊助亦是一種光榮。巴西足球踢得最好的人多來自貧民窟，英國的足球流氓更是聞名于世界，種種原因都讓足球運動一直被貼著 “粗魯、下流”的標簽。國際足聯希望借助奢侈品牌們高品質、優雅的形象改變大眾對足球的看法，國際足聯世界杯秘書長JeromeValcke就如此形容LV與世界杯的合作，“最美的女孩需要最美的衣服，這就是我們想要的效果”。而奢侈品唯一能依賴世界杯的，就只有足球在所有體育運動中的巨大影響力。

瑞士的高級手表品牌們一向對贊助體育賽事情有獨鐘，不過在宇舶表之前也從未有過贊助足球的先例。

勞力士在古典音樂和體育賽事的贊助領域一向活躍，他們的代言人也從古典音樂家到網球高手，其與溫網的合作已經長達42年，；歐米茄在數百年的奧運歷史當中22次擔任奧運會官方指定計時，自己舉辦的觀瀾湖高爾夫比賽在業界也頗有名氣；積家至今都在為自己為馬球運動制造的Reverso系列腕表而驕傲。即使是世界杯官方指定計時品牌宇舶，也是F1賽車全球范圍內的獨家官方手表。

這些高級手表個個價格不菲，當支持的都是賽車、高爾夫、馬術、航海這些貴族運動。一來這些運動都需要精準計時；二來玩這些運動的人大多擁有良好身家，其目標消費群體和這些運動員群體相互吻合；第三則是這些貴族運動的精神大都符合奢侈品牌的核心價值。