誰能創造？

論壇的另一個主題是創造本土奢侈品牌，這是個老生常談的問題了，討論的來賓包括幾位中國本土品牌的掌門人以及復旦大學專業研究奢侈品行業的教授盧曉。話題大多數時候是游離的，核心并沒有集中在預先設定的如何創造上，而是圍繞著有沒有和能不能。

所有的來賓都能達成的一個共識是，中國奢侈品產業的產生和發展必須基于我們的文化之上，奢侈品在成為商品之前，代表的都是某種尊貴的生活方式，中國并不缺乏基礎，只是如何將通過文化輸出達到贏利目的。在這方面，國際品牌顯然經驗豐富，在去年年底，愛馬仕低調收購了一個名為“上下”的中國品牌，整個產品線的生產全由中國設計師負責，元素與材質全部來自中國。

中國品牌的確也做了努力。在近幾年的中國國際時裝周上，東北虎都會“復活”出國人聞所未聞的國寶級絲織技術用于時裝的設計當中，舞臺裝飾和整體風格沿襲了中國盛唐的奢華之風；而依文集團的夏華花了三年時間，在蓮花池公園建了一個古典的建筑，展示傳統文化大師的技藝，并成為時裝的靈感。但無論如何，在設計水平并不高的中國本土時裝周上，目前為止，中國品牌能收到的最高評價僅僅是“太像大牌了”，這到底又是誰的悲哀？

盧曉認為奢侈品品牌產生的必要條件是，國民對于本國文化的自信與認同，這一方面我們顯然先天不足。而東北虎董事長張志峰所遇到的問題似乎更能說明這種心態下的畸形——為了讓國際奢侈品品牌能入駐商場，人為制造繁榮或者高端的印象，商場業主往往主動降低租金、送裝修甚至減免一段時間的租金，這些優惠政策對于國內品牌而言，無疑是另一個天花板。

上海著名私人會所雍福會的董事長兼設計師汪興政曾經是一名服裝設計師，早年間還創立過一個男裝品牌，現在的他無心在奢侈品行業分一杯羹，一個品牌從創立到贏利需要經歷非常漫長的過程，他曾經去江西景德鎮考察，陶瓷燈具非常漂亮，包裝一下也會有很好的市場前景，但前提是，“你必須呆在那個地方，研究那些爬滿蒼蠅的燈絲”，他說，“我不愿意去做這樣的事了”，雍福會的成功帶來的名利收益足夠他擁有非常體面的生活，或許可能是置身于外部，他的觀點犀利且直接，在他看來，中國奢侈品產業發展緩慢的一個原因是大眾審美水平太低。他并不諱言，“大眾”這個詞包括現在中國奢侈品行業的所有從業者。

“他們要明白，一代資本創造不出奢侈品的，中國奢侈品行業的未來在富二代身上?！痹谒磥?，奢侈品畢竟不同于大眾消費品，想象力和創造力可以彌補起步晚的缺點，“他們見過、用過最好的，才能期待他們創造出最好的?！?

且不論對錯，在這個開放的空間里，這或許是最為感性的一番話。奢侈品從來都是一個感性的行業，從產品本身就非常的個人化，只是所有人都從理性角度研究各種可能性。對于尚處游戲初級階段的中國市場而言，任何觀點和策略都只能是盲人摸象，除非全都摸完了，才能知道這個象是什么樣的。奢侈品在中國是現在進行時，作為從業者來說，要繼續了解消費者，不應該那么急急忙忙下結論。

或許，提出有建設性的意見不是這場論壇的目的，正如汪興政所言，奢侈品遭遇到資本市場之后，其實就是一個謊言。我們錯過的是奢侈品產生的最佳時代，今天的資本可以生產出大量的盈利性產品，但是我們現在已經無法再去生產出一個像樣的生活方式。