事實是，中國頂級商學院的競爭越來越白熱化，高密度的高峰論壇實則是商學院價值的體現。這次論壇的座上賓陣容強大，包括薩爾瓦托勒·菲拉格慕集團CEOMicheleNorsa、LVMH中國區某高層、萬寶龍中國有限公司董事總經理陸曉明、香格里拉酒店集團副總裁 CetinSekercioglu、雍福會的汪興政等等，其中，陸曉明是中歐EMBA95級的校友。中歐一直希望傳達的信息是，在頂級品牌職業經理人的培養中，他們占得優勢。

從論壇的議題上看，似乎還是個倒退——第一屆討論如何贏得中國消費者，到了今年，嘉賓們卻爭論起中國高速增長的市場份額下，奢侈品的消費者到底是誰。中國奢侈品市場還處于商業條理欠梳理的蒙昧時期，但我們至少可以強烈地感受到一種趨勢，無論之前我們有多么無條件地接受這些舶來的概念，有人在狂飆突進之后反思了，開始思考奢侈品是什么和為什么，舉動本身就是一種進步。

誰在消費？

奢侈品其實是個無法恒定的相對概念。它們首先必須是人人向往的美好事物，再則就是一般人得不到，其作為商品的最高境界是，沒有錢一定買不到，有了錢也未必能買到。由于文化、地域和階級有別，奢侈品在不同語境下定義不同，功用也不一樣。道理不難懂，你不能指望一個高級定制的客戶去了解年輕人對Ar－maniExchange的追捧，以及購買這些“奢侈品”對他們的意義。

如果在搜索引擎上輸入奢侈品和中國兩個關鍵詞，會出來許多琳瑯滿目的數據，發布者除了像普華永道、羅德公關這樣的專業提供咨詢的公司之外，還有類似于“世界奢侈品協會”這樣的機構，后者早在幾年前就被曝光是個皮包公司，在沒有研究基礎上發布的“奢侈品排行榜”榜單不具備任何公信力，但這并沒有影響該協會的“工作”，其在今年2月發布的新數據被多家主流媒體引用并作為中國奢侈品市場發展旺盛的依據，報道稱富裕的中國人在奢侈品上的慷慨消費達86億美元，中國奢侈品消費已占全球市場的四分之一，成為世界第二大奢侈品消費國。

單單就增長率一項，便可以找到幾組不同的百分比。在中國這依然是一項空白，還沒有哪個研究機構可以為行業內部或希望涉足的企業提供一份具有真正參考價值的報告。陸曉明也承認，他看到的是多組數據，不過這不妨礙他得出結論，因為所有的指標都在向上走，他認為中國奢侈品市場仍然充滿了潛力。

論據并不難找，除2009年奢侈品消費市場的逆市上揚之外，位于西部的直轄市重慶將建起高達320米的環球金融中心，其主要功能之一便是國際奢侈品廣場，而陸曉明所任職的萬寶龍，更是將精品店開到了新疆烏魯木齊。