口紅效應

經濟觀察網 記者 朱沖 “金融危機對安利中國影響甚微，公司去年在中國銷售收入占到全球收入的30%”，隨著安利旗艦新品“時光面霜”——雅姿臻萃煥能乳霜正式進入中國，標志著安利中國正式啟動2009年品牌戰略計劃。剛上任的安利大中華區行政總裁顏志榮宣布，公司去年全球銷售82億美元，同比增長11%；而中國市場銷售額達到170億元人民幣，中國銷售收入占據全球收入的三成。顏志榮表示，總部不僅不會削減預算開支，還將加大中國市場投入。

高端產品逆流而上

新引入的雅姿臻萃煥能乳霜可謂價格不菲，45ml售價1998元。在當前經濟低迷的背景下，推出這么一款高端產品，安利并不“怯場”。安利大中華區行政總裁顏志榮表示，這款產品與競爭對手的同類產品相比，價格仍是比較理性的，公司對市場前景也頗有信心。
他認為，雖然當前世界經濟形勢不容樂觀，但是中國發展仍會比較平穩，“不會有美國那樣可怕?！敝袊瘖y品市場總量達500億人民幣，并且每年在以10%的速度遞增。

“在經濟不好的時候，女性還是希望能對自己好一點?！毖抛舜匀酥?、鳳凰衛視主持人許戈輝表示。

為了塑造“雅姿”品牌的高端形象，安利為雅姿聘請的三位代言人分別是許戈輝、“中國的芭蕾公主”侯宏瀾、著名模特及服裝設計師馬艷麗， 分別從知性、藝術、時尚美三個角度詮釋雅姿品牌。

此外，安利繼2004年贊助了《劇院魅影》之外，今年初又贊助了英國伯明翰皇家芭蕾舞團《羅密歐與朱麗葉》、《美女與野獸》等高雅演出。

事實上，雅姿在過去的一年也表現不俗，銷售總體增長了35%。而對于2009年，在諸多企業都準備過節儉日子的時候，顏志榮明確表示：“2009年不會縮減營銷費用，反而會比2008年高?！?/FONT>