永別了，Domino！

經濟觀察報 特約作者 殷紫 正在我猶豫是否要續訂Domino雜志，還是重新回頭訂Dwell雜志，傳來了Domino關張大吉的消息。這算是2009年初，受美國經濟慘淡影響，雜志業響動比較大的一件倒霉事兒吧。美國幾家大的設計網站和博客，甚至政治博客TheHuffingtonPost上，也傳來眾多業內人士和設計愛好者們的哀嘆惋惜之聲。

Domino是DeborahNeedleman于2004年賣給著名出版老大CondeNast的點子，當時她還是House&Garden雜志的編輯。不同于Wall－paper、Dwell等設計雜志，Domino的定位是一本和普通讀者對話，提供設計和購物指南的實用性設計手冊。為了做到和讀者互動，Domino的線上產品在我看來做得非常好，有時候甚至超過雜志本身。比如MyDecoFile，讀者可以把自己的設計和裝修靈感統統收集在內，等于是一個隨時可調動的設計點子庫；畫廊和資源欄目，都是瀏覽收集資料最快捷的渠道，點擊粘貼保存功能，要遠遠快過整理一大堆剪報。論壇和博客所起到的溝通信息之功能就不言而喻了；而配合雜志內容的錄像故事，能夠給讀者帶來更立體和生動的空間介紹。

說實話，Domino于我而言，是有點太女孩子氣、太小可愛了點。她的忠實粉絲，大多是二十幾歲的職業女性，甚至女學生。正因為如此，Domino的設計靈感總是以省錢為宗旨，如何自己動手DIY、如何到舊貨市場淘寶、如何把宜家家具、甚至大賣場的超市貨搞得與眾不同，這些都是Domino的王牌貼士。便宜人人愛占，更何況是能把便宜貨弄出藝術感覺來，怎會不受眾人愛戴？事實上Domino雜志的訂戶和報攤零售銷量一直在上升，讀者群不斷壯大而粉絲持續鐵桿，而眼看著經濟下滑沒個底，這樣教人少花錢創造美好生活的精神食糧怎么就會斷檔呢？

Domino公司對于關門的決定，只有一句話，就是說純粹是受經濟氣候影響所致。對于搞報刊業的內行人來說，也很清楚，其商業模式不在于銷量，而是廣告收入。就在Domino看似紅火熱鬧之時，她的廣告量卻比2007年少了26%，只有另一本相似雜志《建筑文摘》的一半都不到?？梢娎习鍌儗omino前景甚憂，市場上同類雜志滿天飛，廣告商卻翻來覆去就這么幾個，而且還都在緊縮銀根。Domino縱然是擁有扎實的群眾基礎，也不得不忍痛收手，以免賠得更多。

也就是說，市場分析行家們基本肯定：Domino的讀者們不再會像過去那么熱衷于折騰自家的客廳廚房了。世道這么不景氣，誰還有閑情雅致拿裝修房子當愛好來玩??？就算淘的都是便宜貨，不也得花錢嗎？眼看著失業率節節上升，而吃穿住行都要支出，可是沒功夫玩小情調嘍。

才四歲的Domino就這樣夭折了。惆悵之余，我不禁想，不知有多少設計師們和剛從學校畢業的準設計師們會失業呢？而但凡與設計相關的行業，如ApartmentTherapy、MyDeco等網站，又不知道能撐多久呢？不過在此艱難時世下，或許也能出那么幾個逼急了另辟蹊徑的英才也不一定，平日里總是被大品牌大公司壓得抬不起頭，所謂困境倒也未必不是良機。

沒有機會一睹Domino雜志風采的國內讀者，若有興趣可赴其網站“吊唁”（http://www.dominomag.com/）一番。乘著精彩內容仍然在線，還能扒點東西留作紀念，它們很快就會像多米諾骨牌一樣嘩啦啦地倒下去，再也起不來了。

• ·200億中央補貼上路，廉租房“躍進” 　|　 2009-02-23
• ·200億中央補助上路 廉租房“躍進” 　|　 2009-02-23
• ·牛年熊市 汽車企業必修課拉開帷幕 　|　 2009-02-23
• ·開盤點評：美股走低重壓A股 　|　 2009-02-23
• ·金融海嘯凸現政策“空白” 外方股東“一拖二” 　|　 2009-02-23