11月8日晚上，國家體育場（又名“鳥巢” ）內回蕩著歡呼聲。成都AG超玩會以4比2戰勝老對手重慶狼隊，成功蟬聯2025年KPL（王者榮耀職業聯賽）年度總決賽冠軍。這一夜，歷史的主角不單單是冠軍隊伍——62196名觀眾現場觀看單場電競賽事，創造了一項嶄新的吉尼斯世界紀錄。

“從五棵松到新工體，再到今天的‘鳥巢’，我們走過的每一步，都是中國移動電競發展的腳印?！盞PL聯盟主席黃承感慨道。這座曾舉辦過兩屆奧運會的標志性場館，在當晚化身為全球電競迷的狂歡圣地。這正是北京系統性打造“國際賽事名城”戰略下結出的碩果——用頂級的場館與專業的服務，將電競這類新興體育項目的巨大聲量，轉化為城市無限的活力與吸引力。

 點亮夢想 

 6萬多人在“鳥巢”看電競比賽

曾幾何時，移動電競賽事在北京五棵松體育館開賽都算是業內焦點；如今，KPL的腳步邁進了“鳥巢”——一座曾見證2008年奧運會輝煌、承載著國民集體記憶的標志性建筑。當電競賽事的霓虹燈光照亮鳥巢的夜空，當62196名觀眾的吶喊在獨特的鋼結構建筑間回蕩，這不僅是一場賽事的升級，也是電競與這座象征國家榮耀的殿堂完成的一次歷史性握手，更是一次屬于數字時代體育精神的文化加冕。

黃承對此深有感觸：“線上電競的消費和線下電競觀賽，正成為新體育的一種標志性動作。線下的火熱，推動我們從室內場館走向室外，從工體走到‘鳥巢’。這背后，是整個團隊能力的成熟，也是電競行業被主流認可的象征?！?/p>

在熙攘的北看臺入口，來自馬德里的電競攝影師安娜正激動地調整著相機參數。隨著中國電競行業的不斷發展，越來越多像安娜這樣的外國記者參與到大型電競賽事的報道中。她的職業生涯夢想清單里，“在‘鳥巢’拍攝電競賽事”一直高居前列?！癷ncredible?。ú豢伤甲h?。彼袊@道，鏡頭里奧運場館的宏偉結構與電競的炫酷霓虹完美交融，“這種融合的活力與包容，我只在北京看到過?！?/p>

與她相隔幾個區域，北京姑娘李悅正和發小用力揮舞著AG的隊旗。對她而言，這場決賽有著別樣的親切感?！拔揖驮凇B巢’旁邊的北辰社區長大，以前聽著演唱會的彩排入眠，今天聽著電競觀眾的歡呼出門！”她笑著說，“感覺整個北京城都在為我們的熱愛搭臺，作為北京人，我特別驕傲?！?/p>

在山頂位的看臺上，從上海坐高鐵趕來的大學生張子軒，正努力壓抑著想哭的沖動。他盯著場中央的獎杯，眼神熾熱，“當金色亮片如雨飄落時，我覺得不只是AG圓夢了，我們所有普通玩家的青春，也在這個最高的舞臺上被點亮了?！?/p>

電競盛宴

用一張票根撬動北京消費市場

實際上，除了比賽本身，這場電競盛宴的能量，早已溢出鳥巢，輻射至整個北京的消費市場。

據KPL相關負責人介紹，從戰隊隊服、手辦盲盒，到與3C數碼、美妝、餐飲等合作推出的IP聯名產品，這些承載著用戶情感與俱樂部文化的實體產品，成功將線上賽事熱度延伸至線下消費場景，形成“觀賽—認同—購買—傳播”的完整消費閉環，持續提升著賽事的商業價值與用戶黏性。

“這次鳥巢購票用戶只有不到15%是北京玩家和觀眾，其他85%都是外地觀眾?！秉S承分享的數據，揭示了一個“為一場賽，赴一座城”的新消費趨勢。為了承接這股客流，北京，尤其是賽事核心區朝陽區，做足了準備。

 一張小小的票根，成為打開北京消費市場的“金鑰匙”。憑借KPL決賽票根，觀眾可以在亞奧商圈30余家餐飲、零售商戶享受專屬折扣。北辰集團旗下6家酒店變身“電競能量補給站”，提供從免費粉絲巴士、觀賽能量包到延時退房的“一條龍”服務。

安娜興奮地展示著她收集的各類限定周邊和打折電子券：“我從酒店坐專屬巴士直達鳥巢，賽后憑票根吃了折扣的老北京涮肉，這體驗太酷了！北京讓我看到了電競如何與一座城市深度共生?！?/p>

賽事當晚，亞奧商圈近150家餐飲品牌主動延時經營，打造“深夜食堂”。大屯里商業街人聲鼎沸，各家小龍蝦、燒烤店座無虛席，全是為比賽結果或歡呼或扼腕的年輕人。

在某酒吧，張子軒和他在現場認識的幾個“農友”（王者榮耀玩家間的戲稱）正圍在一起，一邊吃東西一邊復盤比賽?！氨荣惤Y束了，但我們的夜生活剛開始！北京這波‘寵粉’操作，必須點贊！”

全新體驗

周末暢玩感受古都獨特魅力

對真正的鐵桿粉絲來說，總決賽之夜是他們“電競主題周末”的最高潮。比如廣州大學生陳小楠及其三位室友的這趟北京之行，就是一場精心策劃的“朝圣之旅”。

“我們的目標很簡單：要把所有關于KPL和北京的快樂，一次性全部打卡！”陳小楠笑著說。

她們的旅程從抵達北京那一刻就充滿了電競元素。入住的酒店大堂里，王者榮耀的主題背景板成了第一個打卡點。放下行李，她們第一時間鉆進前門大街的人群，用一碗地道的炸醬面開啟這趟旅程?！拔覀児苓@叫‘賽前能量補充’?！彼蛉さ?。

第二天才是重頭戲。一大早，她們參加了“IN跨次元引力場”的王者榮耀城市派對。這里對陳小楠她們而言，簡直是夢想之地：在“王者超大杯”前，她們擺出奪冠的姿勢合影；在“王者頭條報”機器前，她們通過一系列操作讓自己成了“王者榮耀新聞女王”；在“谷子基地”，她們埋頭自制獨一無二的應援徽章，和陌生粉絲互換貼紙；甚至還在小舞臺上參與游戲，贏回北京城市限定周邊。此外，集章互動、觀看Coser（cosplay的扮演者，即通過服飾道具還原動漫、游戲等作品角色的人）巡游、逛公益市集、打水友賽……每一個環節都讓她們沉浸在濃厚的電競氛圍中，感受著這座古老都市與年輕電競文化碰撞出的獨特魅力。

“最奇妙的經歷是在‘鳥巢’外?！标愋￠貞浀?，“我們和幾個網友終于‘面基’了（指網友在線下見面）。大家雖然素未謀面，卻因支持同一支戰隊而像老朋友一樣，在陽光下分享著各自帶來的家鄉特產和應援物?！?/p>

當傍晚來臨，陳小楠和朋友們隨著人流涌入鳥巢，立刻被官方衍生品商店的火爆場面震撼——69元的戰隊盲盒被成堆購入，149元的FMVP紀念抱枕幾乎秒空，她擠在人群中排了半小時隊，終于搶到了KPL鳥巢版限定徽章和限定實體入場券，這些鳥巢限定周邊讓她的這趟旅程多了一份沉甸甸的紀念意義。

抱著滿滿的戰利品，陳小楠和室友們順利找到座位，激動人心的時刻終于到來?！白哌^長長的通道，看到那個巨大的、燈火通明的賽場時，我們所有人都‘哇’了出來?！标愋￠f，“那一刻才真切地感受到，我們不僅僅是來看一場比賽，也是來參與一段歷史?！?/p>

賽后，她們和新朋友一起涌向在深夜依舊熱鬧的北投奧園1314，用一頓香氣四溢的燒烤來慶祝AG的勝利?！斑@個周末，像做了一場盛大而完美的夢?！标愋￠偨Y道，“北京，我們因為電競而來，卻帶走了關于這座城市所有的、熱鬧而美好的記憶?！?/p>

 ·對話·

KPL聯盟主席：聚沙成塔走進“鳥巢”

 在“鳥巢”這場電競總決賽開始前，KPL聯盟主席黃承接受了北京青年報記者的采訪。KPL從“草臺班子”到走進“鳥巢”，黃承將移動電競的九年發展定義為一場聚沙成塔的過程，并指出“擁抱每一件新事物”是走到今天的關鍵。

北青報：電競產業是怎么一步步達到今天的規模？

黃承：從KPL的角度來說，在這9年的發展中，團隊一直秉承勇于創新，勇于正視錯誤，積極改變，聆聽更多玩家的聲音。每件事情都盡全力去做，這是一個聚沙成塔的過程?；仡欉^往，其實我們不是每件事情都做對了，但我們愿意擁抱每件事情。被叫“草臺班子”已經很多年了，我們始終正視這件事，希望能夠吸取教訓進而發展自身。

另外，中國整體經濟的發展也很關鍵，我們乘上了互聯網發展的快船。優秀的基建、互聯網、手機端以及4G、5G網絡的發展讓大家能更輕便、更直接地接觸到移動電競，同時也接觸到選手及其比賽內容。

北青報：你曾強調要尋找適合中國電競發展的道路，那KPL在這方面取得了哪些進展？

黃承：KPL乃至移動電競的發展，必然要結合中國實際情況，這一點在地域化布局上體現得尤為明顯——我們經過多年探索，已逐步找到清晰路徑。從2018年做全民地域化工作，到真正落實落地，花了三四年時間。我們先通過線上渠道推動俱樂部與當地建立深度聯結，再與俱樂部攜手共建線下生態，希望能有更多俱樂部主場落地，讓電競更便捷地走到每一個觀眾身邊。電競聯賽的轉播和傳統的體育轉播成本不一樣，會非常高昂，我們正在努力搭建一個移動電競領域的“中國方案”。

冠軍隊隊長：我是來享受場館的

成都AG超玩會成功衛冕2025年KPL年度總決賽冠軍的同時，隊長徐必成（一諾）也捧起了象征個人最高榮譽的FMVP（總決賽最有價值選手）獎杯。面對鏡頭，老將聲音沉穩卻難掩激動：“人活一輩子，就活這幾個瞬間?！币痪浞胃?，道盡了職業生涯的千鈞重量，也定格了AG超玩會在這座傳奇場館加冕時，那份無與倫比的榮耀與共鳴。

賽前，AG隊員們面對即將到來的“紅狼大戰”，心態卻不約而同地趨于平靜。徐必成在采訪中坦言：“來之前我以為我會非常激動，但當我真正站在‘鳥巢’，看著觀眾席，內心卻異常平靜。我就是來享受這個場館的?！?/p>

當勝利終于來臨時，AG隊員們難掩激動。從賽前冷靜從容，到賽后激動相擁，AG用一場勝利，在“鳥巢”寫下了屬于他們的里程碑。

對于從敗者組一路闖入決賽的重慶狼隊，走進“鳥巢”時同樣帶著堅定的信念。盡管最終未能捧杯，但他們在本屆賽事中所展現的戰術韌性與團隊信任，已贏得無數觀眾的尊重。正如重慶狼隊教練宋季澤賽前所言，走進“鳥巢”是一個歷史的榮耀，對所有電競職業教練和選手來說都是很自豪的事情。

 ·記者手記·

電競比賽入“鳥巢” 完美詮釋“電競+文旅”融合的能量

當“鳥巢”的霓虹漸暗，人群散去，電競為這座城市注入的活力卻仍在延續。從線上虛擬世界的激烈對抗，到線下數萬人的集體狂歡，再到輻射至餐飲、住宿、旅游的消費熱潮，KPL在“鳥巢”的這場總決賽，完美詮釋了“電競+文旅”的融合所能爆發的巨大能量。

北京，這座千年古都與國際大都市，正以海納百川的姿態，擁抱電競這股年輕的力量?！傍B巢”的那場金色雨，不僅為AG超玩會加冕，也為北京作為“國際賽事名城”的藍圖，寫下了最閃耀、最青春的序章。

本版文/本報記者 王磊

 統籌/李洋 供圖/主辦方（除署名外）