經濟觀察網 記者 陳奇杰

游戲圈近來不平靜。從短劇游戲爆火出圈，再到2023英雄聯盟全球總決賽迎來終局之戰，在經歷了寒冬之后，游戲圈正在呈現復蘇跡象。

中國獨立游戲明星公司米哈游雖未對風口作出回應，但其4月游戲產品《崩壞：星穹鐵道》曾定位“可以玩的動畫番劇”，亦被業內視為“游戲+短劇”的一種融合方式。

11月22日，米哈游宣布新游《絕區零》降噪測試玩家資格發放完成，該次測試將于11月24日開啟，為限量刪檔不計費測試。接連推出《原神》《星鐵》兩款超級爆款后，《絕區零》的表現備受市場期待，被視為米哈游下一代旗艦產品。

據媒體報道，《絕區零》出自米哈游內部年輕獨立團隊之手，其制作人李振宇透露，項目開發至今已有3年左右，團隊從初始的60多人發展為目前的300余人。

數日之前，米哈游還宣布和吉祥航空聯合推出的《原神》主題涂裝飛機在上海浦東機場升空首飛，記者搜索發現，國內民航飛機還尚無彩繪二次元游戲主題的先例。

不過，這場三周年主題聯動，也昭示著米哈游旗下知名二次元游戲《原神》已運營了不短的時間。自2020年9月28日上線以來，《原神》發行三年多，已步入產品的平穩周期。一些第三方數據也顯示，過去常高居榜單前列的《原神》正面臨著一定壓力。

《原神》長草

在網上，不少玩家稱，其《原神》號已經進入了“長草（空窗）期”。一位3年資深玩家告訴記者，《原神》基本上是單機玩法，沒有太多強度競爭要求，“到后期就會過于簡單，逐漸失去游戲樂趣。”

她表示，相對而言，《原神》另一款競品游戲《幻塔》聯機性更高，角色抽卡也更有性價比。有意思的是，盡管米哈游官方并不支持賬號交易行為，但她還是說到了一個特別的觀察角度，“在閑魚，《原神》賬號都比《幻塔》便宜了。”

據悉，完美世界旗下《幻塔》手游于2021年12月16日國內公測，首月新增超千萬用戶，并創造近5億元流水（充值金額）。2022年8月，《幻塔》曾上線海外掘金，首月收入超3億元，成為當月出海游戲收入增長冠軍，其成功出海給完美世界帶來了一定的業績貢獻。

但今年上半年，《幻塔》流水已回落。完美世界稱，該款游戲已進入成熟穩定期，流水較上線初期的高點自然下滑。

另外，不止一位玩家向記者提到，《原神》抽卡（指抽取游戲角色或武器）性價比較低，即便投入較多花費也不一定得到滿意結果。

《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，中國游戲市場實際銷售收入1442.63億元，較比2022年同期下降了2.39%，“存量競爭”的事實再次被擺在臺前。

在此情形下，米哈游今年4月份上線的旗下另一款重要產品《星鐵》也作出了變相的價格下降調整，如雙武器池改為單武器池，8折優惠的新手角色池可以抽50次而不是20次，且必出最高等的金色角色，以及常駐角色池300抽有一次自選五星的機會等。

日常耗費時間較多也是部分玩家后期的“退坑”因素，有玩家表示，《原神》清完每日任務至少要半小時，《星鐵》則幾分鐘就可以解決。對此，米哈游相關人員告訴記者，兩款產品定位實際上有所區別，后者主打是輕量化游戲。

從包括國內市場的全球角度觀察，《原神》的下滑或許更為明顯。據Sensor Tower，今年6月，《原神》在全球熱門移動游戲收入TOP10榜單上落到第八，7月和8月榜單上更是并未有它的身影。在此之前，《原神》在2023年的1-4月份一直位列收入榜前三名。

不過，《原神》除了手機端外，在索尼等主機端，以及PC電腦端也有充值玩家，盡管手機端收入是主要來源，但并不能代表全部。游戲產業分析師張書樂認為，盡管現在國外游戲公司已經在發力手游，并將主機游戲、掌機游戲和PC游戲體驗降維至手游上，但較之其他國內手游海外進擊出現不順，《原神》的多端互通依然有先發優勢，并繼續擁有時間窗口。

跨界嘗試

盡管如此，作為近幾年少有的現象級游戲，《原神》受歡迎程度仍有目共睹。在記者采訪過程中，角色、劇情都是受訪者提到的關鍵點，此外，還有人指出，原神擁有國內少有的二創（在原有作品的基礎上進行再創作、改編、演繹或重新創作的行為）環境等。

據Sensor Tower商店情報平臺，《原神》在9月底迎來上市3周年慶，在新角色、新地圖等豐富內容的帶動下，游戲收入環比增長31%，重回全球手游收入榜TOP10，排名第7名，國內iOS手游收入榜第4名。

上述《原神》主題涂裝飛機正是該游戲3周年主題航班，合作雙方還將推出“原神號”主題周系列活動及周邊。

“就像醬香拿鐵一樣”，對于原神主題彩繪機，民航專家林智杰用之前爆火的瑞幸咖啡與茅臺酒的聯名作出比喻，“飛機特殊涂裝其實是很好的品牌聯名營銷場景，米哈游和吉祥航空提供了特別好的攜手案例。”

在林智杰看來，這架特殊涂裝的噴涂飛機將幫助吉祥航空有效拓展更年輕、更多元的旅客，會有更多“二次元人”選擇吉祥的航班。同時，能讓更多民航的旅客，了解關注游戲，實現雙方相互拉新。

值得一提的是，飛機機身廣告價格不菲。“原神號”機型為波音787-9，記者通過飛機廣告第三方運營商全媒通查閱了解到，吉祥航空機身噴繪媒體，一架787起訂報價為1000萬元/年/架（全機身噴繪）。

不只是跟航空公司，被業內稱為游戲屆聯動狂魔的米哈游曾四處破圈，聯動足跡包括肯德基、必勝客、科顏氏、凱迪拉克眾多品牌，以及作為城市交通的公交車和地鐵等。2021年，在《原神》與肯德基開啟的跨界聯動活動中，“異世相遇盡享美味”的口號就一度成為互聯網熱梗。

在過去，《原神》因海外市場高收入被稱為“國產之光”。Sensor Tower統計數據顯示，2021年，《原神》上線第二年，超越騰訊《PUBG移動版》（和平精英國際版）登上出海手游年收入冠軍寶座。2022年，《原神》再次蟬聯第一。

到今年1月份，上線兩年多的《原神》在移動平臺的總營收已經超過了41億美元。其中，國內市場最大收入大約為14億美元，占總收益的34.6%；海外市場中日本、美國及韓國占比高達45.7%。

后《原神》時代

如今米哈游被外界認為已到“后《原神》時代”，這主要體現在該公司正試圖擺脫對單一增長產品的依賴。

此前于4月末，米哈游正式上線游戲《星鐵》，有業內人士估計，該游戲營銷成本在5億元以上。Sensor Tower數據顯示，《星鐵》5月海外的月收入猛增至4月的3.7倍，超越《原神》登頂該期出海手游收入榜。

但力推《星鐵》卻造成了《原神》玩家的分流，游戲媒體《GameLook》認為，從三方監測數據來看，《原神》超1/3、甚至接近一半的收入貢獻給了《星鐵》。

除了米哈游自家產品之外，其他游戲廠商亦虎視眈眈。Data.ai數據顯示，2023年第三季度，網易于年中發行的MMORPG（大型多人角色扮演游戲）手游逆水寒保持著強勁的增長勢態，以1.6億美元季度營收躋身國內游戲暢銷榜第二，對比之下，《原神》位居第七。雖然題材并不完全一致，但兩者皆有提高游戲自由度的“開放世界”屬性，這也是當初市場認為《原神》大火的重要因素之一。

另一方面，曾締造《原神》的靈魂人物早已換了另一個舞臺。9月中旬，正值游戲三周年前夕，天眼查顯示米哈游創始人之一蔡浩宇退出了上海米哈游網絡科技股份有限公司董事，同時該公司法定代表人由蔡浩宇變更為另一位創始人劉偉。

官方解釋稱，“適應公司未來發展需要，蔡浩宇將投入更多的精力在前沿科技研究與應用、新項目研發以及串聯國內與海外研發資源上，公司管理事務繼續由劉偉負責。”

近幾年，依靠《原神》等游戲帶來大量收入的米哈游正在加大對科技領域的投資。此前于10月份，XR（擴展現實）空間計算芯片設計公司萬有引力于完成數億元A輪融資，米哈游二度跟投。除此之外，該公司還在腦機接口、核聚變、AI、元宇宙及運載火箭等方面進行了投資布局。

上述米哈游人士對記者表示，這些與劉偉曾提到過的米哈游的未來愿景有關，“目標2030年打造出10億人的元宇宙虛擬世界。”