經濟觀察報 丁科/文 之前iPhone　4S到iPhone　5的升級多少讓人有些失望，就是拉長了臉，機身變得更薄更長。眾多果粉（蘋果產品的狂熱粉絲）和科技界人士都期盼蘋果能在此之后推出一款讓人眼前一亮的產品。喬布斯走了快兩年了，在繼任者庫克治下，蘋果公司的創新力開始遭受質疑，有些評論認為蘋果在到達巔峰后開始走下坡路了。

不難理解，在喬布斯時代，顛覆性的創新釋放殆盡，接下來也只能是漸進式的改良完善。再說了，庫克是供應鏈出身，善于運營，與喬布斯對人性洞察、對產品設計的品味和把握并不在同一水平。作為一個巨人以及一家明星公司的繼承人，當事人庫克肯定背負著極大的壓力。

9月10日，蘋果發布了iPhone　5S和iPhone　5C。一改往日喬布斯時代的單一風格，推出了彩色塑料外殼以及香檳色外殼的新手機。以往，按照喬布斯的品味，極簡的，一黑一白足矣。消費者要滿足個性化的機身外觀需求，自己買外殼去，淘寶上有那么多種類，價格高中低檔都能滿足。但這一次，庫克在創造自己的規則。更加迎合市場，迎合消費者的需求，而不是打造少數經典機型。

在國內科技媒體界，有趣的是由于香檳色接近于金色，加上蘋果出人意料地推出這種價高但硬件層面變動最明顯就只是換殼的行為，香檳色iPhone　5S被戲稱為“土豪金”。在這背后有一種成見，認為像煤老板那樣的土大款喜歡買這種張揚的金色十足的奢侈品來炫富。而盡管蘋果手機已成為街機，但這一代外觀更明顯，適合彰顯他們的身份，獲得心理滿足?；谶@種普遍的成見，香檳色iPhone　5S在中國語境中有了特別的標簽，被區別于它的兄弟們。而購買它的人，也連帶著成為“土豪”，其品味可以被拿來開玩笑了。

網上還由此多了很多關于土豪的段子。對“土豪金”的鄙視讓科技媒體和不少IT評論家做出這樣的判斷：蘋果確實不行了，只能靠換殼來最后一搏，維持盈利和股價。而土豪金就是最典型的代表，它的銷售情況堪憂。

其實在發布前，分析師們預計蘋果新iPhone首周銷量為500到750萬支。結合對蘋果衰落論來看，這倒也是個還可以的表現。然而實際上，發布后首周的銷量卻超出了預期——900萬支。這其中大部分銷量歸功于iPhone　5S。而美國、中國等首發地區幾天內斷貨。

這個反差很讓人意外。蘋果粉絲和消費者的購買力依然強大。在外人眼里，看不上的理由千千萬，而對他們來說，比較下來購買的理由可能就只有一兩條。市場觀察評論者們對品味的判斷，最終在現實的市場表現面前顯得很尷尬。他們的邏輯聽上去有道理呀，但確實有龐大的群體跑去購買。即使創新能力體現在打破老一代的產品思維，不是獨創和引領而是更注重市場中的消費者的浮華需求。

當然也不能說新一代iPhone沒有創新，蘋果也在軟硬件結合的層面嘗試一些新的操作方式。比如按住Home鍵，可以掃描你的指紋，進而代替密碼來解鎖屏幕。倒是更符合人的本性，快捷方便。

不過還是會替蘋果捏一把汗，下一次他們會出什么招呢？這一次，蘋果也做到讓人眼前一亮了，不過是那明晃晃的金色，刺得讓人覺得蘋果產品風格不單單是高雅了。它變了。