經濟觀察報 記者 楊陽 8月22日，58同城高級產品副總裁陳小華在百度世界大會上向外界透露，該公司“輕應用”移動版APP接入百度移動搜索后，每天的移動流量實現了45%的增長。短短兩天內，就有6萬人通過這款“輕應用”參與了搶房，其中70%的用戶會回訪，并沉淀為該公司的深度用戶。

而以前，如果一個用戶想在手機上搜索租房信息，必須知道“58同城”提供這種服務，然后到應用商店上去搜索“58同城”的APP，下載后才能使用。但現在，只要搜索“租房”或者“找保姆”這兩個關鍵詞，百度移動搜索就會把58推到用戶眼前——百度的“輕應用”能夠“讀懂”APP的功能、開發公司提供的業務、內容，而不僅僅是搜APP的名字。

這看起來與91的業務背道而馳，91的業務正是根據用戶需求將APP分發到每個用戶手機里，但百度卻將用戶的需求在網頁端就解決掉，讓他們直接獲得答案。不過，百度最年輕的副總裁李明遠卻不認為兩者是你死我活的關系，“應用商店有天生的缺陷，但并不是說他們沒有價值。”

事實上百度真實的意圖是，嘗試讓移動用戶的搜索體驗發生一種轉變：從搜索APP名稱轉向搜索自己的需求。百度希望用戶上網尋找的第一步仍然是搜索框，而非應用商店，借此百度可以重拾流量分發話語權。在輕應用推出之前，用戶只知道去應用商店找APP。這實際上已經繞過了搜索框，其結果就是移動互聯網的流量分發幾乎都掌握在應用商店們的手里。

輕應用VS應用商店

這次2013百度世界大會，業界原本都以為，李彥宏肯定會重點闡述并購91無線的戰略布局，但讓各方出乎意料的是，李彥宏卻拿出了對移動互聯網生態影響更為深遠的“輕應用”，并直陳APP應用商店模式的“根本性缺陷”。

在李彥宏看來，榜單已經成了應用商店的“原罪”——只能把最熱的下載最多的應用排在上面，70%的下載量都被0.1%的Top熱門應用所占據，99.9%的中長尾應用、低頻應用的下載量僅僅占總下載量的30%。而高推廣費、刷榜作弊、大量僵尸App應用浮現等現象，也讓“輕應用”在安裝推廣、留存率、用戶活躍度等方面無法保障。

他舉了一個例子，提供小時工服務的“e家潔”不可能擠進應用商店的豪華榜單，這款應用通過各種方式推廣后，每獲得一個新用戶的成本大約為8元錢，“這樣的成本其實對于一個中小型開發者來說非常昂貴。應用商店里大者恒大、強者恒強，越小越沒有展示機會。”李彥宏稱，這是應用商店的“根本性缺陷”。

根據DCCI最新《安卓用戶APP下載渠道研究報告》顯示，百度+91的移動分發能力綜合占比達到24.1%，居全國首位，日均下載量達到6900萬，已是全國最大的分發量?，F在，百度正試圖在移動端重塑在PC端的流量入口分發霸主地位?，F在，網站們的移動化速度在持續加速，大型PC站點平均55%的頻道資源已經遷移至移動端。

當然，百度要想達到重新實現回到用戶上網入口的目標，就必須讓開發者得到他們夢寐以求的“流量”?？雌饋戆俣日谙聸Q心這樣做。

百度的搜索引擎確實具有天生的長尾效應，可以幫助那些使用頻次低的應用被用戶直接找到，不用去打榜單。而依靠其強大的自然語言處理技術，百度搜索能準確判用戶的查詢意圖，并做相關應用推薦。“良好的分發量基礎，加上越來越多樣化的分發形態，不同類型的開發者都能從百度這里找到其目標用戶，并為其提供服務。”李明遠稱，現在百度既提供了工具，又提供了服務和分發能力。

但在“輕應用”獲得成功之前，百度還需要應用商店來幫助開發者變現，也許這就是收購91的價值所在：百度+91所能夠提供的技術支持更加的系統化。“91有開發者的社區、門戶，有游戲接入、Push、跨平臺、社交化、貨幣化、數據統計等對開發者的支持服務，這與百度移動云能力一起，將組成一個面向開發者的強大閉環。他們能夠開放的技術資源將更豐富，開發者能夠施展的空間也會更大。”李明遠在接受經濟觀察報采訪時稱。

三種武器

但事實并不像“計劃”那般簡單——“輕應用”的構想是從零建立起一個全新的生態圈。在這個生態圈里，只有百度搜索引擎能夠讀懂的語言。

全新型 App開放框架——Clouda，是本次百度世界大會上的“秘密武器”。Clouda是百度歷時兩年研發的開源App技術框架，配備云端統一，隨動反饋和全實時等新一代技術能力，是打造高速、實時和可檢索型App的技術工具。

Clouda的強大之處在于其裹挾了五大技術優勢：跨終端、云端統一、高速實時性、隨動反饋式編程，以及可檢索性。而可檢索性這一特征，在App應用分發頹勢以及WebApp應用趨勢的映襯下，在未來的搜索分發新時代將具備更強的渠道能力。

事實上，此次百度開發者大會上，百度還宣布了LBS和語音等方面的“開放”。

在百度看來，當下語音交互正成為不少應用的必選項，它能給用戶帶來更自然的交互體驗。“通用基礎語音識別API（應用程序編程接口）的開放，能夠讓開發者定義自己的語言模型和語義文法，幫助開發者開發自己的語音應用?；诎俣日Z音助手SDK（軟件開發工具包）開放，包含了音頻資源如天氣、股票、路況限行的自有資源，以及窄播、鳳凰FM等外部合作資源，語音播報、最適合互聯網服務的語音識別和服務能力也開放輸出。”李明遠稱，開發者可以下載語音助手SDK，通過標準化封裝的語音識別、語音播報、語義理解、百度搜索服務，開發相關語音應用，并使用百度的相關服務。

此外，百度自家的“超級電話”應用，也是一款基于語音助手SDK開發的一個語音撥號軟件，其中包含5千萬云端黃頁電話。據百度某產品經理透露，百度媒體云中的各組成部分也在陸續深度開放中，包括圖像處理識別、視頻應用、人臉云服務等，這些能夠幫助開發者完成更豐富、創新的應用。

開放大格局

百度聯盟給合作伙伴的分賬總額逐年上升：2008年是3億元，2009年分了7億元，2011年是11億元，到了2012年分賬總額達20億元。如果按照百度聯盟發展部總經理馬國林在今年6月份的估算，2013年百度將給開發者分成超過40億元人民幣，是2012年的一倍。

現在，移動應用開發者正成為百度心頭最關注的“寵兒”。

百度云首席架構師侯震宇稱，百度開放云為開發者提供20余項服務，覆蓋研發、運營、分發、變現的全平臺解決方案——百度正試圖成為最健全的開發者生態系統。在百度開放云為開發者構建的全面云生態架構中，在WebAPP層，百度開放云平臺通過 Siteapp、Appbuilder、Clouda為WebAPP提供三駕馬車，分別為不同能力的開發者服務。

在Touch　China　CEO　沈卓立看來，從基礎架構建設、帶寬的維護，再到搜索推廣和應用分發，他看到了百度整個生態鏈的完善，可以為開發者提供一條龍服務。而網上廚房CEO李卓琳則表示，百度之前是“技術派”，給了開發者很多技術支持，讓開發者節省了成本。收購91之后，百度打通了渠道的“最后一公里”，建設起來了整個生態鏈。未來多種變現模式將給開發者帶來更多機會。百度將依靠“移動搜索+應用商店”的雙核模式快速分發應用，而這些應用可以在手機百度平臺的支撐下高速有效運行，并可通過百度移動搜索聯盟、百度移動聯盟獲得高額的商業變現收入。

據百度內部人士透露，李彥宏在和91高管溝通時，談到“我知道過去一段時間，91為了上市，財務表現上的壓力很大，未來在這方面可能要減速，構建91強大的分發能力才是91真正需要去當作第一重要的事情去做的。所以進入百度這樣一個大平臺后，91應該去想更大、更長遠的事情。百度愿意投資，是為了看到更好的回報，所以百度可以負擔、投入資源、時間去做很多長期性的事情，而不只是看短期的營收。”

從這個層面上看，比起并購之前，現在的91應該把更多的精力投入在為開發者服務上。

而目前91通過廣告和游戲進行分成的模式已經十分成熟，百度也早已開始探索移動應用變現模式。目前，百度在通過“移動應用聯盟”的方式，為移動應用提供移動互聯網流量變現專業服務，幫助開發者挖掘流量的推廣價值。通過移動聯盟，百度幫開發者們與百度近30萬現有客戶和更多潛在客戶對接起來，實現移動流量變現。

現在看來，早在李彥宏著手再造移動百度開始的那一刻，就已經謀劃好了“應用商店+輕應用”的整體戰略布局。