經濟觀察報 阿怪/文 購物狂章小圓發現，今年節日不僅多，而且特別密。

章小圓在銀行行政部門工作，平時工作不忙，最愛上的是人稱主婦網站的55BBS（我愛購物網），在這個論壇上，充斥著以購物為生的女人，她們像是獵人一樣展示她們在商場里的戰利品。托群眾的福，她總能最及時地知道平時哪里在打折，誰家在做活動，她生活里的那點小心思，全部用在哪家商場在舉行滿199減99以此類推的活動上。

但是今年，她發現自己的荷包有點難以承受了。因為她的習慣是，有打折就一定要參與，不參與就是沒占到便宜。但是，今年的打折活動怎么這么多？

先是年中的電商大戰，她被劉強東在微博上的強勢營銷迷住了，那一天，她幾乎都把時間花在了京東、蘇寧和國美的官方主頁上雖然最后什么也沒買到，因為她想買的那幾樣小電器，要么早早就打上缺貨的標簽，要么價格沒比之前優惠多少。

“真正大方的還是淘寶”，章小圓說。她說的正是淘寶掀起的雙11打折促銷活動，在2011年之前，光棍節還只是一個流傳于坊間的口頭節日，但從2011年開始，在馬云的倡導下，11·11卻已經開始成為了一個具有商業意義的節日，那一天，淘寶網的銷售額就超過了50億，嘗到了甜頭的淘寶在今年“光棍節”開始之前便開始了鋪天蓋地的宣傳，章小圓也是從今年才開始注意到了“天貓”的雙11打折活動。

“確實有太多東西值得買了，而且是真的便宜了！”章小圓想起那天，一大早，她便坐在電腦前，沖了一杯姜茶，打開電腦，雖然她心里知道，她什么也不缺，化妝品她有好多，但她覺得每個女人都有囤化妝品的習慣，5折面膜她買起來毫不手軟，NINE　WEST的過膝靴，她在商場專柜里看到的價格是2799，可是淘寶活動當天只要799元。

那一天，她就像發現寶藏的加勒比海盜，瘋狂地下單，從穿的到用的，再到家居用品，她覺得自己撿了很多個大便宜。

淘寶天貓后來的數據顯示，像她這樣瘋狂的不只一人，在今年雙11全天，天貓的平臺交易金額已經達到了191億元。在11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬用戶涌進了天貓商城。

物流的快速發達和在線購物模式的流行讓天貓商家發了大財，跟著天貓喝湯的商家也不在少數，就在雙11當天，包括亞馬遜、當當、京東、凡客在內的幾大電商都紛紛宣布打折促銷，對于章小圓來說，“那就好像全天下的便宜貨都放在你門口，不撿就吃虧啊。”

雙11之后，淘寶又打算炮制一個雙12，迎合去年2012.12.12的彩頭，營銷人員總是出奇的聰明，他們把12解讀成“要愛”。但可惜，12.12并不像光棍節那樣，深入人心，購物也遇到了冷待。

不過章小圓也不是一個只會混跡在B2C網站的宅女，要不是天貓今年來勢洶洶，她壓根兒懶得在上面花費時間。她對11月的一個周末的購物印象深刻，那天，北京老牌商場新世界百貨重啟了“60小時不打烊”的店慶活動，新世界的這一活動曾一度被政府叫停，因為數十小時的持續營業對商場來說壓力太大，但今年商場愿意重啟這一活動，顯然說明政府也愿意鼓勵消費。她在55BBS上很早就收到了這一消息，并且詳細關注了自己偏好的品牌信息，對于章小圓來說，線上買還是線下買并不重要，打不打折才是關鍵。是什么節日不重要，只要商家肯促銷才最重要。

讓她難選擇的是，就在那同一天，不遠之外的新光天地正在舉行五周年慶，對于購物狂來說，去一家打折的商場購物就像去一個陌生的地方旅行一樣，需要攻略，很詳細的攻略。如何才能買到折扣最高的商品，如何使用會員卡占到更多的便宜，刷誰家的信用卡能獲得多倍的積分換到最優厚的禮物，這真不是一件容易的事兒。不做好之前的認真準備，就不能算一個專業的購物狂。

就這樣，整個11月到12月，章小圓的所有收入全部花在了這些電商網站、實體商場里。在經歷了身心負荷的幾輪密集購物后，她才發現自己的消費熱情在今年被密集透支了，中國人是這么的愛過節，光棍節、萬圣節、感恩節、雙12、今年特有的“世界末日”、圣誕節以及緊接著的元旦。永遠都有折在打，她以為占到的便宜，伴隨著節日越來越多，折扣的力度也越來越高，她看著堆滿精美購物袋的家，看著那些買的化妝品、衣服、鞋子，她突然猶豫了，“我真的占便宜了嗎？”。

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人造購物節發源地——美國

黑色星期五——每年11月第4個星期四的感恩節一過，全美國就會調整為“消費”模式。這是由于圣誕節即將來臨，每家每戶不管長幼都需要準備幾十份禮物互贈親友。感恩節的第二天，精明的商家就會推出僅此一天的降價促銷，多數美國居民會心甘情愿地連夜排長隊購物，有時候甚至會發生過激行為。

網絡星期一

2005年，全美零售商聯合會下屬的Shop網站首倡“網絡星期一”（Cyber　Monday）的概念，推出網上促銷，成為全球電商“造節”的初始。這給那些懂得電腦操作，但又不愿意排長隊的年輕人帶來了完全不同于“黑色星期五”的購物體驗。如今寬帶的提速和智能手機、平板電腦的大眾化，美國民眾的網上購物得到極大普及。亞馬遜、百思買、沃爾瑪等大型電商都是這一天的促銷主力軍。

超級星期六購物節

圣誕節前最后一個周末，所有電商和傳統商家都給出節前最后折扣，鉚足全力刺激購買。這個周末是提升圣誕季銷售業績的重要時刻，根據近年統計數據，“超級星期六”的銷售額通常能占美國12月銷售額的10%左右。