經濟觀察報 楊婷婷/文  購物中心剛剛在歐洲興起的時候，比今天要有藝術派頭得多。人們去逛街就像是在進行某種儀式，絕對要精心打扮一番。商場里除了闊太太，還有穿西裝打領結的小提琴手免費表演，如今的購物中心，正是在努力找尋這種失去的傳統，希望在精致漂亮的店鋪之外，還能夠提供像過去一樣的公共空間。

然而對于奢侈品來說，即使商場再大方的送出寬敞店面，絕佳位置，卻依然滿足不了他們要直接傳遞品牌精神的需要。奢侈品的做事風格是，花出的每一分錢都要真正起到效果，既要不斷開店追逐利潤，又必須擁有屬于自己的形象店鋪，從建筑外觀到內飾都必須完全符合品牌要求，而前者，很多時候商場滿足不了。

位于上?；春Ｂ?96號的雙子別墅，是歷峰集團在中國的總部，不僅集團十幾個品牌都位于此地辦公，同時還擁有登喜路之家（Alfred　dunhill　home）和江詩丹頓之家，自08年開業以來為客人提供從服裝到高級腕表的私人定制的購物體驗，除了在購物方面極盡奢華外，home還為會員提供理容、酒吧、賓利禮賓車服務，來自香港的著名私人會所kee　club年費不菲。

藝術家之家

全球最大的手表集團斯沃琪在今年開業了其位于上海和平飯店的“斯沃琪藝術中心”，開業典禮不僅僅有斯沃琪集團內部手表品牌參加，更請來了同行業全球第三大奢侈品集團PPR總裁。如今的和平飯店南樓在20世紀初建時被稱為匯中飯店，在近幾年經歷了數年的整修才重修開業。和歷峰集團的奢華路線有所區別的是，斯沃琪集團CEO小海耶克希望這座藝術中心能夠完全以藝術為主，或者說，它更希望能夠為藝術家服務。

小海耶克是在幾年前來為旗下品牌選址時注意到和平飯店的，但當時他意識到如果只是把它變成精品店太浪費了，只有嚴肅的藝術才能和這座歷史建筑相得益彰。小海耶克本身就是藝術的追隨者，他本人還成立過電影公司并擔任制片人，并以短片入圍過戛納影展。

整個藝術中心共有6層，但其中兩層被改造成了18個工作室和客房，當藝術家們受斯沃琪之邀到來后，便可以免費使用工作室和客房。對于國外的藝術家來說，上海是到訪中國不能錯過的一站，要想獲得這個機會，必須通過國際藝術家委員會的甄選。而這個委員會的主要成員，有斯沃琪集團主席和首席執行官Nayla　Hayek　和Nick　Hayek、PPR　主席和首席執行官Fran?ois-Henri　Pinault以及電影明星喬治·克魯尼。

藝術中心的2層同樣符合“藝術”的定義，是大概480米的畫廊空間。法國著名的航空攝影師雅安·阿瑟斯－伯特蘭剛剛在這里結束他個人名為《鳥瞰地球》的攝影展，這個展覽在來到中國之前，同樣去過全球多個城市。由于斯沃琪集團旗下手表品牌的贊助，這個面向公眾攝影展完全免費。

如今斯沃琪集團和上海市政府、錦江集團簽署了30年合同。小海耶克對媒體說：“30年內，我們將邀請800位世界著名的天才藝術家到上海，希望30年之后，我們能買下和平飯店這幢建筑或繼續續約。”很明顯，斯沃琪藝術中心將會是未來整個集團在中國最有野心的宣傳項目。

當然，藝術中心里依然有精品手表店鋪，斯沃琪在旗下的十幾個品牌中挑選了4個最適合放進藝術中心的品牌——斯沃琪、歐米茄、寶珀、寶璣，從店鋪的角度考慮，他們占據了整個藝術中心最好的位置，通通都是臨街店鋪。斯沃琪之所以選擇者四個品牌很好理解，前兩者是斯沃琪集團的印鈔機、奉獻了整個集團的絕大部分利潤，如果沒有這些品牌的努力，3000萬美元打造這個藝術中心將會成為無稽之談，而后兩者代表著瑞士制表工藝的頂尖水平，也是很多收藏家的最愛。瑞表集團擴大董事局董事盧克勤(Kevin　Rollenhagen)在此前接受媒體采訪時談起這樣說，“很多品牌我們也很想放進來，但我們不是要制造一個購物中心似的環境，我們會在外灘或附近開設其他品牌的精品店。”