經濟觀察網 張斐斐/文 為了更好地考察消費市場，前幾天去看了孟買附近的兩家大型購物超市。一家是孟買大型地產公司Oberoi開發的Oberoi Mall，另一家則是在當地剛剛建成的PHOENIX MARKET PLACE.

今年8月以來，印度盧比的匯率累計跌幅為16%，盧比兌人民幣的匯率已經貶到了1：0.123左右，因此當錢包里裝著千元大鈔，走在商場走廊上時，瞬間會產生自己是個有錢人的錯覺，挑動著消費的沖動。

一件普通紗麗1500盧比，250ML的海飛絲大概160盧比，雖然不及本地咖啡100盧比/杯的優勢，COSTA中杯摩卡也因地制宜地降到了160盧比/杯，只不過店員可能會理直氣壯地告訴你，咖啡機壞了，現在只有印度茶可販售。 

一些國際品牌和從未聽說的混血品牌進駐購物商場，塔塔旗下的電子連鎖品牌CROMA和E-ZONE是主要的電子產品市場，而商場當中本地品牌最多的就是傳統的首飾產業，2800盧比一克的22K金飾以及各種寶石很吸引當地人；高端的紗麗品牌儼然也處于本土陣營當中。  

一些印度的服裝公司早已開始自己的品牌戰略，如把自己偽裝成很西化的“PROVOGUE”以及主攻商務裝的“BOMBAY HIGH“。店長會自豪地告訴你，我們的產品原料可能來自全球各地，但最后的剪裁與成品是在德里附近的一座小城市。事實上，在服裝領域，我們所逛的幾家商場已經很難再看到“MADE IN CHINA”的標簽，取而代之的是MADE IN INDIA/VIETNAME/ BANGLADESH。

這種“產業轉移”的警告在國內似乎早有預告，很多中國沿海服裝企業的利潤率僅有2、3個點，很多人繼續維持可能就是保留一個可以融資的實體，而貸款回業的錢可能早已投入金融炒作當中。

不過，如果你想在印度的商場當中為不斷增長的印度消費需求尋找一個注解，這絕對是一個奢侈品的天堂。 雄心勃勃的的Phoenix Marketplace大致有些像長安街上的東方新天地，從A到G排滿了7個區塊，只不過剛進大門引入眼簾的不是HEMMERS或者DIOR，而是JACK&JONES與VERO MODE，一家還沒有開張的ZARA有氣無聲地耷拉在旁邊。

即使是這些品牌對于普通的印度人來說依然很貴?？疾飚斕煺的滤沽止澣沼《群芏喙拘菁?，但是商場的人數依然零零散散的，開業時間也有些古怪，早上11點才開門，一直營業到晚間的9點半左右。

后來與當地人交流，他們的解釋是印度真正的富人是不會在孟買本地買什么奢侈品牌，可以利用旅游的機會到款式更新、價格更好的地方挑選，而印度很大一部分的消費市場仍然在農村，城市當中的中產階級購買力的確在增長，但消費市場的啟動過程可能比想象當中要更長。