我國0-12歲人口近2億，僅按每人每年消費5,000元計算，兒童群體的年消費額就超過1萬億元。根據兒童消費需求及相關行業的發展規律，我們將兒童產業劃分為十二大行業（見下圖）。這十二大行業基本覆蓋了0-12歲兒童生活的現實及潛在消費需求。

 

     進入本世紀起，中國兒童產業開始加速發展。初期兒童消費企業規模普遍較小、產品較低端、缺乏創新、行業秩序比較混亂。由于多數行業在資源和人員方面都相對封閉，公眾能夠獲取的產業信息很少。2003年5月，飛鶴乳業（ADY : NYSE）登陸紐交所，吹響了兒童產業公司上市的號角。此后，由奶粉、玩具等傳統兒童消費行業領軍，中國兒童消費企業全面向公開資本市場挺進。2010年是兒童產業上市高峰，有8家企業實現了發行上市。隨著上市公司及其所涉及行業的增多，中國兒童消費市場的基礎信息也越來越多地被披露出來。

      我們認為，當前中國兒童產業的三大亮點是“持續需求、消費升級、產業升級”，投資人將資本投入處于升級期的行業將有望獲得超額的回報。同時，每個細分行業都有自身獨特的成長周期和規律。投資人想克服單一行業瓶頸，實現最大化的持久收益，關鍵是要把握住兒童消費的價值鏈，并以恰當的行業組合作為平臺。
      一些上市企業對此已有所察覺，并提前進行了戰略布局：玩具制造起家的奧飛動漫（002292,SZ）將經營重點轉向動漫影視、動漫衍生品銷售渠道，收購嘉佳卡通頻道，力求打造“世界一流動漫文化產業集團”；初期主營嬰兒奶粉及輔食的貝因美（002570,SZ）涉足兒童日用品、玩具及零售渠道建設，以“中國嬰童產業第一品牌”作為企業愿景；剛剛上市的兒童網絡虛擬社區淘米（TAOM : NYSE）已推出品牌童裝、玩具以及網游同名動漫電視、電影，預計未來5年還將制作1,000集動畫片，并通過對線下產品更快、更大力度的推動，成為“最受家庭喜愛的兒童娛樂公司”。
      成為“中國版迪士尼”近年來被若干企業作為口號反復宣傳，但在浮躁的商業氛圍下，也僅僅停留在口號層面而已。我們期待隨著市場的冷靜和沉淀，一些有長遠規劃的企業能領悟到迪士尼商業精髓，以科學、創新模式進行兒童產業開發和整合，獲得跨越式的發展。在這方面，擁有資金和品牌雙重優勢的上市企業有望占得先機。
    毫無疑問，未來兒童產業上市公司數量還將繼續增加。同時，產業內的異業合作、兼并、整合也將成為重要趨勢和主題。
                                                   CRCCI觀點-淘米網登陸紐交所，兒童產業上市公司擴容-張遠萌-20110611.doc（作者為中國兒童產業研究中心主任）