經濟觀察網 張琪 北京報道

6月23日，中華英才網2011年大學生最佳雇主調查報告公布。自2002年發起這項針對國內大學生就業群體的雇主調查品牌活動以來，這家國內最大的人才招聘網站已經連續九年發布該調查報告。

本屆調研最主要的發現是，雖然國企為大學生就業首選，但國企與民企、外企之間的差就縮??；在TOP50榜單中，金融、互聯網企業成為新的上榜主力；隨著經濟的復蘇，大學生總體就業信心略有上升；另外，在地域上，北京、上海兩城市對人才均具有較高的吸引力，廣州面臨人才爭奪的挑戰。

（圖為Monster_worldwide大中華區執行副總裁、中華英才網總裁Edward_Lo羅秉權先生在現場進行主旨演講）

2011年大學生最佳雇主評選的前三位分別是中國移動、中國銀行和阿里巴巴有限公司。另外進入前十位的公司是：微軟（中國）有限公司、中國工商銀行、寶潔中國公司、中石油、華為、百度以及Google。其中，阿里巴巴和Google的排名和以往相比有所下降。

是什么決定這些公司能夠成為大學生心目中的最佳雇主呢？

根據中華英才網介紹，大學生在確定是否加入一家雇主時所關注的因素主要包括四個方面：薪酬福利、品牌實力、企業文化和職業發展。在本屆調研中，企業品牌實力與職業發展成為大學生理想雇主最重要的考慮因素。更為重要的是，大學生最看重的不再是表示企業當前實力的“在本行業中的市場地位”，而是代表企業未來實力的“企業發展前景”。大學生們明確意識到，由于企業發展與個人發展密不可分，因此企業未來的發展前景成為大學生最看重的問題之一。而在“職業發展”發面，相對在工作本身中獲得學習與成長，大學生更看重外顯的發展機會，包括發展路徑和培訓。這提示企業，向大學生提供明確的發展路徑，重視他們的職業生涯發展，提供完善的有針對性的培訓更有利于被學生接受和認可。

另外，在本次調研中，企業文化首次超過薪酬福利成為大學生更關注的理想雇主考慮因素，尤其是公開公正的用人原則和和諧的人際關系；而在薪酬福利方面，大學生對于企業是否能夠提供豐富完善的福利關注度上升，相對于顯性的以現金方式支付的工資，企業應該花更多時間思考如何為其提供完善豐厚、有針對性的福利項目以增強企業吸引力。

那么，企業應該如何提升自己的雇主品牌形象？

中國英才網銷售副總裁賀佳波說：“根據我們過去長達9年的校園招聘的經驗，有四個方面的建議，第一，明確企業在人才市場上所追求的目標是什么，是在行業里具有領先地位，還是在整個人才市場上具有領先地位，接下來的行動是完全不同的，這一點恰恰是企業的HR部門與公司戰略對話和協同的一個最重要的方面；第二，雇主品牌其實是整個公司品牌非常重要的一部分，這意味著雇主品牌的建設并不是HR一個部門的事情，是整個公司的事情，甚至戰略高層、市場部等各個功能模塊都應參與進來，整個公司行動一致地進行雇主品牌推廣；第三，當前大學生的年齡段在不斷地發生變化，從80后、85后到90后，他們的需求和成長環境發生了很大的改變，思維模式和企業目前的管理者差距也在不斷加大，有效的、雙向的互動是構建雇主品牌的一個重要方面；最后，從戰術層面講，在HR行業里，雇主品牌建設從大學生抓起已經是一個共識。那么怎么做，其實校園招聘是效率最高的一個手段,每年校園招聘季去構建雇主品牌最重要的時間窗口，每一家有志于在雇主品牌建設上面有長足進步的企業，都應該把握住這個機會。”