從電視廣告看時代發展

廣告作為社會經濟文化發展的一面鏡子，它在某種程度上忠實地反映了歷史時代的變遷和現實生活的痕跡。自新中國建立特別是在改革開放以來，電視廣告作為廣告行業的領頭羊，就像一部部紀錄社會發展和群眾生活的鏡頭短片，給人們帶來太多的啟示和感觸。 

最初關于電視廣告的記憶始于六七十年代，那時中國第一臺電視機于1958年3月由天津無線電廠試制成功。為了紀念這臺電視機的誕生，它被命名為“北京”。隨后，電視作為一種新興的大眾傳播媒體，加上傳統吆喝叫賣方式的電視直觀化革新，電視廣告引起了人們觀望的好奇心態，從而走進了千家萬戶。當時，由于電視節目資源嚴重匱乏，于是有更多的人便將電視節目中附帶的廣告視作欣賞和娛樂的一部份，這樣電視廣告就在大眾心中留下了相當不錯的名聲和口碑。由于電視的普及才剛剛開始，因此電視廣告對于我們這些六七十年代人來說，算得上是兒時生活中一道快樂的添加劑。雖然這些廣告現在已經不見了蹤影，但很多廣告畫面和廣告詞直到現在仍記憶猶新。比如“一個戴眼睛的小男生從屏幕中間冒出，喊出一句‘哇’燕舞收錄機！然后便載歌載舞起來，燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”，這個與眾不同的音樂旋律，我想大多數同代人應該還依稀記得吧。再追憶，還有在腦海中揮之不去的活力28 洗衣粉廣告：“去污強！1：4！用量??！1：4！時間短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化?！薄叵肫饋?，一切顯得如此親切而熟悉，仿佛過去的歲月一幕幕浮現在眼前。 

隨著改革開放的進一步深入，在九十年代初,商品同質化時代逐漸來臨,企業掀起了一股爭相投放電視廣告的熱潮,以換取跳躍式的知名度和品牌價值，產品也借此擴大市場份額和增加銷售。就在那個時候，我有幸成為一名躍躍欲試的廣告人，從平面媒體到電視廣告，一路坎坎坷坷地走來。在我的記憶里，那個年代最經典的電視廣告便是關于小霸王的：“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒……你拍九，我拍九，21世紀在招手?！边M入九十年代中期以后，黃金時段的電視廣告將如孔府家酒等許多中國企業渴望一夜成名的夢想變為了現實，加上中央電視臺創造“標王”神話的快速傳播，電視廣告再次將中國廣告業發展推上一個前所未有的巔峰時刻。這些電視廣告的巨大成功，使剛剛在市場經濟中蹣跚學步的企業家，似乎一下子讓人們看到了可以讓品牌速成的捷徑。有無數的企業在“秦池”、“愛多” 廣告可以帶來銷售奇跡的感召下，一時間將企業建立品牌必須要經歷的艱苦歷程縮短成一段三十秒的電視廣告。 

到了新世紀，中國廣告業也迎來了一個全新的互聯網廣告時代。在全球信息日益網絡化的沖擊下，雖然曾經坐享其成的電視廣告不再一枝獨秀，但電視作為收視率較高的傳統媒體的老大地位難以動搖。這時，我的廣告人生活也跟著快速轉型，先后擔任一些專業廣告公司和企業廣告項目負責人，成天與廣告打交道，接觸的廣告類型不再象以前那樣僅僅局限于電視廣告了。隨著社會經濟的迅猛發展，越來越多的人開始注重自己生活的意義與質量，人們的廣告消費觀念也隨之發生了變化。如今的流行時尚和廣告傳播日趨個性化，追求與眾不同，這無論從自身感受還是外部效果，都無疑是進步了。 

誠然，廣告是一個時代的的深刻烙印，在無形中你會記錄下來，雖然有太多的終會稍縱即逝，但有些記憶仍是不可磨滅的?；厥淄?，我想在這光陰似箭的幾十年時光里，不僅僅是電視廣告，甚至整個中國廣告業界，也不論廣告人還是廣告業主，大家都應該值得無比感激和驕傲，因為這一切無不受益于新中國60年和改革開放所取得的偉大成果。 

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