王石川：運動員的“錢途”和全民體育的前途

8月18日，中國青年報社會調查中心對千名網友展開了一項在線調查，網友推出的北京奧運會后最有“錢”景的運動員前五名分別是：姚明、郭晶晶、林丹、易建聯和劉翔。

當今之世，體育與資本早已聯姻。一定程度而言，有了資本加盟的體育，更有利于踐行更高更快更強的體育精神；有了運動員助力的資本，也更有利于實現不斷掘金的目標。

因此，那些在奧運會上摘金奪銀的運動員備受資本追捧，是自然而然的事情。而運動員接受代言，在揚名的同時，希望賺個盆滿缽溢，也無可厚非。

再天才的運動員也不可能永遠常青不倒，再炙手可熱的運動員也不可能永遠被商家青睞，只要運動員一旦從巔峰狀態下滑，就有被資本拋棄的可能。有消息稱，雅典奧運奪冠后，劉翔不但成為所有運動員當中的人氣王，也成為國內體壇明星在商界的人氣王。2007年，劉翔代言了14個品牌，2008年，又增加了幾個重量級的企業和品牌。保守估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元。而此番退賽，劉翔個人的損失將超過1億，而贊助企業將減收超過30億。另有消息稱，有些贊助商的策略正在調整。資本就是這么現實和殘酷，誰是人氣王，就追逐誰，商人在商言商，無可非議。

歷史的聚光燈永遠只追逐最耀眼和更耀眼的明星，姚明、郭晶晶、林丹、易建聯和劉翔，成為最有“錢”景的運動員的前五名，這正是資本的邏輯。對此，我們不必有所嫉恨。然而，歷史不能僅由強者書寫，與這些風光無限的運動員相比，還有更多默默無名的運動員，與競技運動員相比，還有億萬不以體育為業的國民。一定程度而言，根植于全民體育之上的競技體育才更美麗，根植于全民運動員之上的業余運動員能夠摘金奪銀，才更受尊敬。

競技體育固然值得推崇，全民體育更值得追尋。不出意外的是，這屆奧運會，我們已是毫無疑問的金牌大國。每一塊金牌的摘取，伴隨著的是一個國家的狂歡。但不得不提的是，我國運動員的選拔機制是，從搜羅體育苗子到梯隊儲備，再到體校培養，最終到國家隊集訓，這樣運動員成長模式可謂有利有弊。

2004年雅典奧運會，金牌數創造歷史，力壓俄羅斯代表團在金牌榜上躍居第2名。在舉國歡慶之際，時任中國奧委會主席、中國代表團團長的袁偉民給國人潑了一盆冷水。在談到中國代表團的金牌超越體育大國俄羅斯時，袁偉民稱，目前中國還不是一個體育強國，這不僅是競技體育方面的較量，還包括國民身體素質、體育的消費水平和鍛煉意識，當然還有我們才剛剛起步的體育產業。

四年過去了，中國當然還是金牌大國，但是不是體育強國？恐怕沒人敢理直氣壯地給予肯定回答。面對中國迅猛的奪金態勢，有些人卻不以為然。比如，美國某報統計，若將全國人口數除以奧運獎牌數，奧運開幕以來的前6天，亞美尼亞表現最佳，平均不到100萬人口，就奪得一枚獎牌。而中國只能排第42名，平均近5000萬人得一枚獎牌。

菲爾普斯勇奪8金，締造了一個傳奇。奇跡的背后是什么？有人稱，菲爾普斯得益于游泳在美國很普及，在美國，每個社區都有設施完善、收費低廉的泳池，許多青少年從小就經常游泳。而美國的中學、大學多擁有雄厚的游泳師資力量。此說并非毫無道理。其實，即便運動員未能摘金奪銀，只要全民體育推行開來，也是國民的福祉。丹麥駐華大使葉普先生提起丹麥人對于運動的熱衷，頗為自豪地稱：“丹麥人特別喜歡運動，大約三分之一的丹麥人都是各類體育俱樂部的成員?！绷碛袛底诛@示，芬蘭，這個只有500萬人口的國家，竟然有多達7000多個體育俱樂部。

一言以蔽之，固然應該關注體育產業，應關注運動員的“錢”景，但尤需關注全民體育的前途，全民體育上去了，競技體育就不會差，即便金牌沒有那么多，又有何妨？

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