奧運比賽服成商戰新戰場（1）

網絡版專稿 實習記者 張非凡 自1992年以來就一直贊助中國奧運代表團領獎服裝的李寧公司在最后競標階段負于阿迪達斯，無緣北京奧運贊助商。 但是在李寧領銜下的國內其余的體育用品行業也并沒有放棄他們的奧運營銷戰略，各個比賽項目的比賽服成了他們新的商戰戰場。

自家隊伍爭榮譽

中國運動員服裝是由三家提供商贊助，阿迪達斯包攬中國隊的領獎服，耐克為22支中國隊提供運動服，李寧只為跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”贊助運動服。 雖然贊助的隊伍很少，但是這幾支隊伍也是讓李寧嘗盡甜頭。

贊助射擊，李寧志在中國第一金，沖擊首金的失敗多少讓人覺得有些可惜，但這對李寧的營銷策略影響并不太大，因為沖擊首金的失利讓人們更加關注杜麗接下來的比賽情況，杜麗也沒有讓大家失望，在14號結束的比賽中，為中國隊奪得了第19枚金牌。

跳水和體操在奧運會進行的最初這幾天里，給李寧帶來了不小的收益，雖然每一次站在領獎臺上冠軍們身著的不是李寧品牌的衣服，但是關注比賽到最后領獎時刻的人們也必定會被選手們比賽過程中的每一跳每一個動作吸引著，因此李寧那個鮮明的標志遠比領獎臺上的出現的次數多得多。并且夢之隊到現在戰績不菲，截至到14號跳水四金體操四金，在接下來的比賽中還有多個沖金點。而乒乓球做為國球其關注度與戰績將成正比。

圖為李寧品牌網站首頁截圖

鴻星爾克，可以說是借了陳燮霞不少的“光”了，2007年4月，鴻星爾克與女子舉重隊正式簽約攜手。但是他們其實只是中國女舉48公斤級的贊助商，并非整個女子舉重隊的贊助商。他們志在首金，而現在這個目標也已經實現了，公司的品牌知名度也自然會隨之提升。細心的人會發現，在比賽賽場上，中國的舉重選手并沒有身穿鴻星爾克的衣服，鴻星爾克的營銷策略重點在奧運后營銷。

鴻星爾克集團副總裁吳榮照向媒體透露，陳燮霞將是公司重點包裝的對象，奧運會后，觀眾就能看到她代言的新廣告了。鴻星爾克的有關人士表示，品牌管理部正在運作此事，廣告何時現身還不得而知。

圖為鴻星爾克網站首頁截圖