【烏鴉嘴：報道一切壞消息】

事件：唯品會的口號是“一家專門做特賣的網站”。而其早前的定位其實是做奢侈品，發展并不順，之后立即轉變戰略以閃購的方式做二三線品牌的尾貨，受眾主要為二三四線城市25歲-35歲的白領消費者。

閃購，也就是限時特賣。唯品會定期定時推出約100個品牌商品，以原價1-5 折的價格供限時限量搶購。

唯品會以服裝為主，此外還囊括了美妝、皮具、家居、小家電、母嬰等多種商品。據公開數據顯示，目前與唯品會合作的品牌有近8000個，其中有超過1100個品牌的獨家銷售權。唯品會內部人士表示，目前銷量最大的是中檔產品。

業內人士稱，“看唯品會那么多品牌，除了少部分是真正的牌子之外，其他哪個品牌你平時有聽說過？有在線下見到過？大部分都是雜牌而已。” 唯品會的受眾定位在二三四線城市，相比下，一線城市的用戶就相對少得多。

與其他電商不同，一向以來，唯品會都將主要精力放在線下。無論是占重比的物流，是300人的買手團隊，還是其綁定的上千家品牌。而相較于這些線下內容，唯品會的網站則顯得過于簡陋。

據唯品會的營運數據顯示，2013年唯品會第4季度運營費用為1.3億美元，比2012年第四季度的6412萬美元增長108.6%。該季度物流費用在營收中的占比為11.2%、營銷費用占4.4%、行政管理費用占2.2%、技術與內容費用占2.7%。

通過這份各項費用數據可以看出，唯品會對線上的技術與內容投入較小，并不十分看重。

資本市場上，唯品會被稱為“妖股”。2014年7月10日，唯品會收盤價為187.16美元，相對上市首日的漲幅高達3302.91%，目前市值為105.76億美元。在唯品會股價一路飆漲期間，不止一家渾水機構試圖做空，均以失敗告終。

公司：廣州唯品會信息科技有限公司

報道媒體：理財周報

上榜理由：唯品會原來定位做奢侈品，但由于發展不順，之后立即轉變戰略，目前除少部分是真正的牌子之外，其他大部分都是雜牌。

一句話點評：唯品會是披著電商的殼做傳統行業？