奧林匹克大秀場

從通用電氣到雀巢再到歐米茄，公司們都把奧運會當成是新點子的試驗場。

網絡版專稿 記者 焦建 當美國女子足球隊奔跑在奧運比賽場上的時候，美國隊后衛希瑟米茨所依靠的不僅僅是來自隊友跟粉絲的支持。去年，米茨因為韌帶拉傷，她只能在世界杯的時候坐在場外觀看。但北京奧運會的時候，她回來了。

她的信心很大一部分來自場外坐著的醫生。她知道，醫生就坐在那里，隨時準備檢查她的膝蓋。他們將采用一種嶄新的緊湊型檢查設備——LOGIQ i，它自通用電氣。這個只重12磅的機器能夠檢查米茨腿部哪怕是最輕微的撕裂傷口。它的檢查精度，連躺在醫院里重達800磅的機器也趕不上。

這只是通用把奧運會當作展示最新產品發明戰略的一部分。2006年的都靈冬奧會上，通用已經研發出了一種早先版本的LOGIQ i。這是一個好機會，因為這里經常會發生嚴重的傷害，因此機器在這里會有很多機會派上用場，于此同時，來自運動員和教練員的反饋可以及時到達，這可以幫助改進產品。更重要的是，自從都靈冬奧會之后，這種超音波檢查機器的銷量就一躍增長了75%?！皧W運會對于通用電氣來說是個巨大的市場機會，”通用電氣奧運贊助長官皮特夫斯說。

奧運會一直都是個大秀場，從1964年德國金牌獲得者Willi Holdorf所穿的超輕型adidas運動鞋到2000年悉尼奧運會上的田徑運動員Kathy Freeman的運動衣。北京奧運會也不例外，科比將穿著耐克的新型球鞋上場，Speedo贊助的新型泳衣將可能幫助菲爾普斯獲得更好的成績。，價值2萬5千美元一輛的自行車，將讓澳大利亞自行車隊更加如虎添翼。

但并不僅僅是體育用品和運動服裝公司把奧運會當成是展示科技創新的戰略舞臺。一大堆看起來跟運動不沾邊的產業——建筑，技術，食物生產等等——都將受益于給運動員或者當地奧組委提供幫助。1960年的冬奧會是世界上第一次用計算機計算分數的奧運會，IBM將自家機器放在玻璃幕墻之后，希望這可以給商業用戶以深刻印象。四年之后的因斯布魯克冬奧會上，施樂又展示了五款最新的復印機產品。

奧運會官方計時器贊助商，手表制造商歐米茄，從1932年起就開始贊助奧運會。雖然這可能根本無助于占歐米茄銷量主要部分的座鐘的銷售，但歐米茄還是一直不斷的在奧運會上展示自家的最新科技產品。譬如說，回到1964年，歐米茄就開發了一項技術，可以把運動員的比賽時間顯示到電視機屏幕上去，現如今這已經成了比賽播出的一項標準配置。在北京奧運會上，歐米茄將推出一種新的運動傳感器（可以檢測搶跑）和全球定位系統（監測劃手）。歐米茄方面表示，不斷的在奧運會上展示來自自家研發中心的新產品將能夠推廣其自身精密方面的權威地位?！盀橐豁椚蝽敿壻愂掠嫊r對于我們的品牌來說是一種十分有益的助益?！睔W米茄全球總裁Stephen Urquhart說。

對于那些認為創新是一種獲得公眾注意力良好方式的公司來說，奧運會的確是一個頂級的市場營銷平臺。

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